Hur vi skapade vår nya logotyp (Plus, en kreativ kort mall) |

Redaktörens anteckning: Vi lanserar en ny produkt, och vi vill ta med dig för turen. Så vi drar tillbaka gardinen för att ge en inblick i vad som verkligen händer bakom kulisserna om att bygga och lansera något nytt. När du har läst igenom den här artikeln, se till att läsa allt om hur vi lanserade vår nya produkt, hur vi bestämde oss för ett namn och de strategier vi använde för att skapa vår försäljningsprognos.

Om du har följt några av mina andra blogginlägg kommer du veta att vi är på väg att lanserar en ny e-postprodukt som heter Outpost. Jag har dokumenterat processen, pratade om hur vi upptäckte att det var ett behov av det och hur Outpost fick sitt namn.

Idag ska jag prata hur vi utvecklade logotypen för Outpost.

Oroa dig inte, det här inlägget är inte bara för designers, och kräver inte att du slutar och köper Photoshop. Istället ska jag gå igenom en process som kan fungera för alla, oavsett designupplevelse. Det är processen vi använde oss för att hitta en designer och utveckla vår logotyp. Det fungerade för oss, och det borde fungera för dig också.

Börja med en kreativ kort

Så frestande som det kan vara att springa ut och börja titta på designerportföljer för att hitta en stil du gillar är det mycket mer Effektiv och effektiv att börja med en skriftlig beskrivning av vad du behöver.

Det kallas en "kreativ kort" och det är det kritiska första steget i designprocessen.

En kreativ kort är ett dokument som du kan ge till en designer för att kommunicera vad du letar efter i en design. Den paketerar allt som du vet om ditt företag (eller produkt) till ett meningsfullt dokument med två till fyra sidor som hjälper dem att styra.

Kreativa brev måste vara så korta och koncisa som möjligt. Du vill att din designer ska läsa den helt istället för att skumma det - och kanske missa viktiga saker.

Lyckligtvis, genom vår namnprocess för Outpost och marknadsundersökningen som vi gjort, mest information vi behövde skriva ned för vår designer var redan till hands. Om det inte är fallet för dig, oroa dig inte. Du kan enkelt börja här, i den kreativa korta scenen och skapa vad du behöver när du går.

Låt oss dyka in och titta på vad som finns i en kreativ kort.

Den kreativa kortmallen vi brukade få logotypen vi önskad

Varje del av en kreativ kort är utformad för att hjälpa dig att tänka på vad du vill ha från din logotyp och att hjälpa dig att vägleda din designer. Naturligtvis kan du bestämma att lägga till eller ta bort avsnitt - det är bra. Det här dokumentet behöver ju bara fungera för dig och din designer för att få de resultat du behöver. Det behöver inte vara detsamma för alla företag.

I hela denna kreativa korta mall kommer jag att referera till "ditt företag", men du kan enkelt använda denna mall för att skapa en kreativ kort för en produkt eller service logotyp.

En stegvis stegvis kreativ kortmall:

1. Vad är [ditt företagsnamn]?

Börja med en enkel, en eller två meningsbeskrivning av ditt företag. Vad gör du? Försök att göra ditt svar så kort och koncist som du kan.

Ett bra sätt att tänka på den här frågan är att föreställa sig på ett middagsfest och en annan gäst frågar dig vad ditt företag gör. Hur skulle du beskriva företaget utan att gå in i otroligt detalj?

Det här är vad vi sa om vår nya produkt, Outpost:

Outpost är en inloggad e-post för små och växande företag. Med Outpost kan alla svara på kundens e-post från samma inkorg, utan att kliva på varandras tår.

2. Ditt värdeutlåtande

Ditt värdeutlåtande är egentligen bara en utökad version av den korta beskrivningen som du just avslutat. Här är en formel för ditt värdeutdrag:

Om du tycker att det är svårt att [sätta in det problem som ditt företag löser], ska du försöka [din lösning] som låter [värdera varför dina kunder kommer att betala för din tjänst].

Jag har gått in i mycket mer detalj om hur man skapar ett värdeutdrag i ett tidigare inlägg, så istället för att upprepa den informationen här, fortsätt och kolla det här inlägget.

Här är värdesdeklarationen för Outpost:

Om du tror

är det svårt att hantera info @ och försäljning @ e-post med ett enda e-postkonto, och kunder får ibland fel svar eller inget svar alls, du borde försöka ett gemensamt team för e-posthanteringsverktyg som Outpost, som låter alla arbetar i samma inkorg utan att kliva på varandras tår och ser till att kunderna får bättre stöd med färre huvudvärk. 3. Din tävling

Lista din tävling här. Du behöver inte inkludera alla du kanske konkurrerar med, men innehåller åtminstone dina tre bästa konkurrenter.

Detta är viktigt för designers eftersom de vill se hur logotypen de designar kommer att stå ut ur tävlingen. Också, du vill inte sluta med en logotyp som ser för mycket ut som tävlingen, så att dela denna lista kommer att se till att designers håller sig borta från en viss stil.

För Outpost är några av våra konkurrenter inte direkta konkurrenter, men de verktyg våra potentiella kunder använder för att lösa deras problem idag.

I Outposts fall är dessa verktyg som Gmail, Outlook och andra vanliga e-postsystem.

4. Hur är du annorlunda än tävlingen?

Lista några punkter som beskriver dina viktigaste differentiatorer från tävlingen. Detta är viktigt eftersom det kommer att hjälpa din designer att bättre förstå hur ditt varumärke skiljer sig från andra som finns där ute.

Fokusera inte så mycket på funktionsdifferentiering här. Istället beskriver du hur du förväntar dig att din varumärkeserfarenhet är annorlunda. Kommer kunderna att ha en annan känsla när de köper från ditt företag? Är du inriktad på en annan målgrupp än tävlingen?

Så här beskriver vi Outposts skillnader:

Det är för vanliga "huvudgatan" småföretag, inte teknikstart.

• Det är lätt och enkelt att installera. Du betalar inte för funktioner som du aldrig kommer att använda.
• Outpost är inriktad på att göra en sak riktigt bra: eliminera besväret med delade inkorgar. Det försöker inte göra allt.
• För ditt företag kan du vara annorlunda än tävlingen på grund av pris, värde, funktioner eller något antal saker. Tänk på hur du vill sticka ut ur förpackningen i det här avsnittet.

5. Din kund persona

En persona är en fiktiv karaktär som är din idealiska kund. En personbeskrivning beskriver den här fiktiva personen i detalj: varifrån de är, ålder, kön, hobbies, mål, motivationer och så vidare.

Företag har ofta flera personas som de hoppas kunna marknadsföra, men för process för att bygga en kreativ kort, du vill begränsa det till bara ett par personas. Helst kan du fokusera på en kärnpersona som representerar din idealiska, perfekta kund, men det är O.K. om du behöver inkludera två. Jag skulle inte inkludera mer än tre personas, eftersom det bara kan göra din målgrupp för bred. När du försöker vädja till alla är det svårt att göra ditt varumärke tilltalande någon.

Jag har skrivit om att skapa en persona om du behöver skapa en. För din kreativa kort behöver du bara en snabb sammanfattning av din persona, så låt inte detta steg sakta ner dig för mycket.

Outposts huvudpersona är Nicole. Hon äger en väletablerad semesteruthyrningsverksamhet i Wilmington, North Carolina. Det finns mycket mer information om Nicole, men det är bara för mycket att inkludera i det här inlägget.

6. Ditt varumärkes personlighet

Om ditt varumärke var en person, vem skulle de vara? Vad skulle deras nyckelattribut vara?

I det här avsnittet, ta några minuter för att beskriva vem ditt varumärke är och hur de är. Ditt varumärke kan vara en vänlig professor eller den vän som alltid är uppe för någonting. Kanske ditt varumärke har en känsla för humor och pratar som en Kalifornien surfer.

Vår produkt, Outpost, är som din stadsdel frisör. Han är vänlig, ärlig och är inte rädd för att säga det som det är. Han kommer inte att försöka trycka en massa extraprodukter på dig (som de snygga salongerna gör). Du behöver antingen haircut eller det är inte så.

Detta avsnitt av din kreativa kort hjälper designers att förstå den personlighet som din logotyp ska kommunicera med dina kunder. Om du behöver en företags- och seriös presentation eftersom du är ett advokatbyrå, behöver din designer förstå det.

7. Vad ditt varumärke symboliserar

Lista några kulor som indikerar vad din logotyp ska symbolisera. Bör det vara en symbol för rörelse och tillväxt, eller kanske stabilitet och lugn?

För Outpost listades vi:

Verktyg

• Tillväxt och framgång i affärer
• Befintlig
• Effektivitet
• Kvalitet och stabilitet
• 8. Din "nej" lista

Om det finns saker eller färger som du absolut inte vill se i logotypkoncept, lista dem här. Om du inte vill se några "swooshes" eller bilder av en jordklot, säg det här. Om en lila logotyp är en no-go, behöver din designer veta det.

Vi hade inte mycket av en "nej" -lista för Outpost, men ville se till att märket inte var för bundet till att hantera bara e-post. Vi kanske vill förgrena oss till andra former av meddelanden i framtiden och vill hålla dörren öppen för det.

9. Logotyper och stilar du gillar

Prova och hitta fem till sju logotyper som du gillar. Lägg till dessa logotyper till din kreativa kort här så att din designer kan få en känsla av den estetiska som du letar efter. Generell vägledning här kan vara mycket hjälpsam och skickar en formgivare i rätt riktning.

Dessa exempellogotyper kommer helst inte från dina konkurrenter, men är helt enkelt stilar och typsnitt som du gillar.

Jag gillar att titta på designer arbeta på portföljplatser som Dribbble och Behance för att hitta saker jag gillar. Det var vad jag gjorde för Outpost och det fungerade bra.

10. Din färgpalett

Om du redan har en färgpalett som du arbetar med, var noga med att inkludera den här.

Vi hade några färger som vi hade börjat använda i designen av Outpost-appen, så Jag inkluderade dem i vår kreativa kort.

11. Bilder

Om du redan har din produkt i handen och kan dela bilder av den, gör du det här. Om du ska lägga din nya logotyp på din produkt vill du att din designer ska veta vad den här produkten ser ut.

Designen av din produkt kan också hjälpa designers att bättre förstå din produkt och varumärkes personlighet och utforma en logotyp som fungerar för den designen.

Här är en snygg titt på Outpost-designen:

12. Andra märken

Om du designer en logotyp för en ny produkt och redan har andra produkter på marknaden, dela din befintliga företagslogotyp och andra produktlogotyper här. Om du inte befinner dig i detta skede än, hoppa bara över det här avsnittet.

Vi kör Bplans, LivePlan och har vårt varumärke, PaloAlto. Jag delade alla dessa logotyper som en del av vår kreativa kort.

Det är det! Kreativa kort måste inte ta lite tid att skapa och de kan verkligen hjälpa till med att organisera ditt tänkande runt hela ditt varumärke.

Hitta en designer

Nu när du har din kreativa hand i hand, Var redo att shoppa för designers. Det finns några alternativ som du kan överväga här och jag ger dig en snabb överblick över varje alternativ.

1. Crowdsourcing

Sidor som 99designs och Fiverr låter dig skicka din kreativa kort och sedan har designers tävlat om ditt företag. Du får många olika designideer från många olika designers och du väljer designers och mönster som du vill gå vidare med. Kvalitet kan vara en blandad väska, men tack och lov erbjuder dessa webbplatser tillfredsställande garantier.

Du betalar var som helst från $ 5 till $ 1500 för dessa tjänster beroende på vilka tillägg du väljer och hur många mönster du vill.

Du sparar definitivt pengar genom att gå med en av dessa crowdsourcing-webbplatser, men du kommer inte att få jobba ansikte mot ansikte med en designer. Kvalitet kan också träffas och missa, men du kan också få bra resultat om du ger ärlig feedback till designers på dessa plattformar. Om du bestämmer crowdsourcing är vägen att gå, kan du läsa vår översyn av de bästa crowdsourced logotypdesignsidorna här.

2. Välja en designer

Ett annat alternativ är att hitta en designer som du gillar och se om de tar på sig ditt projekt. Sidor som Behance och Dribbble är bra utgångspunkter för att hitta designers som du gillar.

Det här alternativet kan vara dyrare, men du vet exakt vem du jobbar med och kan ha Skype-möten och telefonsamtal för att se till att din designern vet exakt vad du vill.

3. Arbeta med en byrå

Slutligen kan du välja att arbeta med en designbyrå. Byråer kan få mycket eldkraft till bordet - du får en projektledare, potentiellt flera designers som arbetar med ditt projekt, och till och med marknadsundersökningsresurser som kan användas.

Om du har budgeten att arbeta med en byrå (minst $ 5000 och ofta mycket mer), då är det ett alternativ att överväga, men det finns fortfarande ingen garanti för att resultaten blir bättre än att arbeta med en crowdsourcing-plattform eller en enskild designer.

Se till att du kontrollerar en byrås referenser och få en fullständig översyn av deras senaste arbete innan du hoppar in.

Få bud och komma igång

När du väl har bestämt dig för den rutt du vill åka, ta dig dit och få bud från flera potentiella leverantörer.

Om du ska arbeta med en individ eller en byrå, se till att du hittar ut hur många initiala konceptkoncept du ska få och hur många revisioner du får under processen. Du vill definitivt förstå den fullständiga designprocessen innan du registrerar dig med någon.

Om du går tillvägagångssättet för massmedia, är allt detta klart klart från början, så du kommer inte ha mer att oroa dig för det.

För Outpost slutade vi arbeta med 99designs för att få några initiala koncept för cirka 500 dollar och arbetade sedan med en lokal designer för att hjälpa till att polera en design som vi tyckte om.

Det är det! Du har alla verktyg du behöver för att få din egen logotyp utformad. Om du har några frågor, snälla slå mig upp i kommentarerna eller på Twitter @noahparsons. Lycka till med din nya logotyp!