Grunderna i PPC - Del tre |

I de två första delarna pratade vi om nyckelord och din reklam kopia för en lyckad Betal-per-klicka-kampanjen (PPC). Den sista delen handlar om dina målsidor .

Här på Palo Alto Software använder vi ofta anpassade målsidor - jag är faktiskt mitt i ett stort projekt för att skapa ca 20-30 landningssidor. Till exempel: När en potentiell kund söker efter "affärsplan" kommer de att se olika text och en annan målsida än den kund som skrev in "Business Plan Pro Premier". Var och en av dessa kunder har ett mycket annorlunda inköpsstadium och förtjänar kopior och sidor som talar direkt till dem - och deras vilja att köpa.

Som med sökorden för att annonsera textanslutning måste reklamtexten och målsidorna också vara konsekventa. Om användaren såg en annons för gröna widgets och målsidan var information om widgets i allmänhet skulle användaren inte ha en bra upplevelse. Om användaren såg en annons för Green Widgets och målsidan visade en grön widget och pratade om gröna widgets hade kunden en bra upplevelse och fick den information de sökte.

Om dina sökord, annonskopia och målsidor gör inte efterlikna varandra, oönskade höga avvisningsfrekvenser kommer säkert att gå!

Bonus Tips : Använd webbplatsoptimeraren. Användare svarar på ändringar på din webbplats. Vissa ändringar kan vara bra, andra kan påverka din konverteringsfrekvens negativt. Genom att använda Webbplatsoptimeraren kan du testa många variationer av din webbplats (till exempel ändra formuläret i rubriken, placering av bilder etc.) eller du kan testa flera helt olika mönster. Du kommer att bli förvånad över vilka förändringar som påverkar kundbeteendet.

Även om många företag har en online närvaro och är inblandade i Pay-Per-Click-annonsering, får få det rätt. Genom att komma tillbaka till grunderna (sökord, annonseringstext och målsidor) är du säker på att konkurrera väl i ditt utrymme.

Jag hoppas att du har haft den här serien och har tagit bort något.

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software