Men det är bara en låda! |

Jag är fascinerad av den hubbub som Tropicana skapade genom att byta sina varumärken.

Har du sett det här?

Tropicana bestämde sig för en gång för att byta sina lådor från halm i det oranslade utseendet till en ny, renare utseende med en "kasse och fatglas" fylld med juice på kanten av lådan.

Förflyttningen, som jag läste på Daily Heller, pressades som en "historisk integrerad marknadsföring och reklam kampanj … som syftar till att stärka varumärkes- och produktattributen "och" hjälpa konsumenterna att återupptäcka de hälsofördelar de får från att dricka America's iconic orange juice-varumärke. "Wow, det är ett ganska stort jobb för en enkel box redesign.

Vad var Resultatet av detta "historiska" tryck?

Det förlorade pengar. Antingen för att folk inte igen kände igen varumärket eller avstängdes av det "generiska" utseendet på den nya rutan. Personligen gillar jag det nya varumärket, men det som brukade säga Tropicana säger inte Tropicana till mig längre. Det står Orange Juice.

Kanske borde de ha pratat med Naota Fukasawa som utformade nya fruktjuiceförpackningar som var avsedda att efterlikna fräschens utseende och känsla.

Uppdatering av förpackningen och i förlängning, Ditt varumärke kan vara viktigt för att hålla sig aktuellt i den snabba världen, men för vilken kostnad?

'Chelle Parmele

Social Media Marketing Manager