Kostnad per tusen (CPM) Definition och exempel |

Vad det är:

Kostnad per tusen (CPM) är en marknadsföringsterm med hänvisning till kostnaden för ett mediefordon som når 1000 medlemmar av en publik. M i CPM är den romerska siffran för 1.000.

Så här fungerar det (Exempel):

Formeln för kostnad per tusen (CPM) är:

CPM = (Kostnaden för en enhet i ett medieprogram) / (Medieprogrammets storlek) x 1.000

En medieprogram kan vara en utskriftsannons, en kommersiell eller en av någon form av reklammedium. Medie publiken kan innehålla hushåll, läsare, användare eller medlemmar av en demografisk kategori.

Låt oss anta att Company XYZ överväger att köpa en ensidig utskriftsannons i nästa utgåva av en nationell tidning för $ 5000. Frågan förväntas nå 10 000 läsare. Med hjälp av ovanstående formel kan vi beräkna att företagets XYZ-CPM skulle vara:

CPM = ($ 5000) / (10 000) x 1.000 = $ 500

Det betyder att Company XYZ effektivt skulle betala $ 500 för att annonsera till 1000 personer (CPM = $ 500).

Varför det är viktigt:

Kostnaden per tusen (CPM) är viktig eftersom den används för att jämföra kostnadseffektiviteten hos olika mediefordon. Fordonet med den lägsta CPM är i allmänhet det mest effektiva eftersom det kräver mindre pengar att nå 1000 medlemmar.

Många annonsörer betalas utifrån antalet besökare som nås (det här kallas betala per CPM). TV-nät garanterar generellt en specifik publikstorlek eller CPM till annonsörer som köper reklamfilmer under vissa tider på året. Om nätverksbedömningarna inte uppfyller förväntningarna, kommer nätverket normalt att köras gratis reklam för att kompensera för skillnaden.

Det är viktigt att förstå att marknadsförare inte enbart litar på CPM när de fattar beslut om köp av media. Billig reklam som inte effektivt når en målgrupp kan vara ett slöseri med pengar. Av den anledningen kan effektiviteten och lämpligheten hos medieprogram och försäljningsställen också påverka köpbeslut av någon som vill annonsera.