Hur Packaging Design kan hjälpa till att skapa en vinnande produkt

Bild ett snabbköp med tusentals produkter. Det har sagts gång på gång att en konsument kommer att ägna maximalt cirka fyra sekunder av hänsyn till någon produkt på hyllan och kommer att göra mellan 70 och 80 procent av sina inköpsbeslut i butiken. Det är mycket bearbetning och döm för både det medvetna och omedvetna sinne.

Produktförpackningar fungerar som en gateway till vad som helst du säljer. Det är som en färgfärg, eller en välkommen matta utanför ett hus - ditt första intryck. Konsumenterna tittar på förpackningen och svarar på dess design i ögonblicket. Om konsumenten känner att produkten kan tillgodose sina behov påverkar det köparbeteendet.

Det här är ett bra eller bra sätt för dig som säljare och ett verkligt exempel på hur viktigt design och beteendeekonomi kan vara i affärer. Beteendeekonomi är studien av hur människor gör val. Det är också ett bra verktyg för att förändra hur du gör affärer. Det ger inte bara en förenklad ekonomisk modell utan också en djupgående titt på de verkliga aspekterna av det dagliga konsumentlivet. Den bygger på insikter från både psykologi och ekonomi, vilket ger företagen ett nytt perspektiv på hur vårt irrationella beteende utgör våra beslut.

För s är borttagningen av detta att det inte räcker med att skapa en bra produkt. För att säkerställa försäljningsframgången behöver du det något extra, eftersom produktförpackningen påverkar köpbeslut.

Förpackningsstudie: Enios, en grekisk olivolja

Enios är ett grekiskt olivoljolabel som ville sticka ut från mängden. Det fanns några vanliga designtrender i olivoljaförpackningar som företaget ville skilja från. Deras mål var att ansluta sig till konsumenterna på ett nytt, mer engagerande och interaktivt sätt.

Lösningen, designad av Aten, Greklands-baserade kreativa kontor Matadog Design, var en etikett som välkomnar konsumenten och uppmanar dem bokstavligen ta det hem. Etiketten på baksidan läser:

"Jag är en ren extra jungfruolja från Grekland och jag är gjord speciellt för dig. Det finns bara ett löfte jag kan göra … du kommer att njuta av varje droppe av mig! "

Det huvudsakliga designelementet är ett jätte cykloptiskt öga. Denna bild är åtföljd av ordet "Hej", tryckt i vitt, i stor storlek och förstärkt av en andra, mindre linje som lyder: "Jag vill följa dig."

Förpackningsdesignen gjorde flaskorna svåra att Fröken på affärshyllan - två flaskor placerade bredvid varandra gör ett välkänt par peepers, komplett med långa ögonfransar, massiva iris och en livlig glans. Som ett startföretag låg Enios produktionskostnader låga genom att eliminera kostsamma produktionsmetoder och finish. Istället var fokus på estetik och praktiska egenskaper. Med en liten initial produktion av 300 flaskor, trycktes etiketterna först i vinyl, vilket gav det grekiska företaget flexibiliteten att beställa små kvantiteter.

Välja rätt förpackningsdesignföretag

En största kampens ansikte när man skapar en ny förpackning eller starta ett projektövergripande projekt plockar den mest lämpliga frilansaren eller designbolaget. Innan Matadog tog på sig "Hi" -oljaoljaförpackningen, utformade Matadog den prisbelönta förpackningen "Stafidenios" för Enios, som fungerade som en validering att de passade rätt. Det är inte en dålig idé att testa ett potentiellt konstruktionspartnerskap med ett mindre projekt innan man begår dem för storskalig eller högstarkt arbete.

Inte alla designers skapas lika och surfningsalternativ för att hitta din match kan vara överväldigande, särskilt med de många olika uppsättningarna av expertis och erfarenhet som finns. Jag har valt några viktiga områden att tänka på, för att öka oddsen väljer du den perfekta formgivaren för din förpackningsdesign:

Tips # 1: Ta en titt på deras portfölj

Kontrollera först stilen. Är du dragit till det? Är det distinkt eller unikt på något sätt? Om inte, är designern villig att vara flexibel för att ge dig vad du vill?

Vanligtvis är det första steget i att lista dina kandidater att titta på sina portföljer. Webbplatser som Behance, Dribbble och Carbonmade är populära val för designers som vill marknadsföra sitt arbete på nätet, så du kan kanske hitta sin profil innan du når dem.

När du har minskat din sökning ner och hittade designers att du är intresserad av är det fortfarande viktigt att fråga om sin portfölj. Här, mer än att bara titta på arbetet som produceras, försök att identifiera specifika stilar eller trender i deras arbete. Tänk på deras signatur - även som en icke-designer, kan du se tips om saker du kanske eller inte vill ha i ditt specifika projekt. Är den minimalistiska designern en bra pick för din stänkliga detaljhandelskampanj? Eller den begåvade illustratören med färgstarka bilder är ett bra val att bygga en konservativ företagsbild för ett advokatbyrå? Du skulle bli förvånad över hur mycket du redan vet om vad du vill ha från din design, och vem ser det inte ut eller inte.

En av de viktigaste pelarna i något kreativt projekt är ärlighet och öppenhet. Att ställa rätt frågor hjälper dig att mäta förpackningsdesignföretagets kreativa inriktning, erfarenhet av tidigare projekt och kompetensområden.

Några frågor att komma igång:

• Vilka branscher har du jobbat med?
• Vad är några utmaningar du kan möta för det här specifika projektet?
• Tips # 2: Bestäm förhållandet mellan kostnad och talang

Din nästa övervägning är kostnaden. Är din designer över eller under prissatt? Om de inte laddar mycket, kan de inte prissätta sig i enlighet därmed och kan ha för många unengaging små jobb på sin tallrik. Om de överladdar, fråga dig varför. Är de tillräckligt bra för att motivera det?

Detta är ett knepigt steg och bygger mycket på din intuition. Priserna varierar mycket från $ 25 (och lägre) till $ 150 + en timme, och det är upp till dig att bedöma vad förhållandet kostar för talang. I första samtala, försök att bedöma designerns kompetensnivå, utbildning och års erfarenhet. Be om hänvisningar från ditt nätverk kan också vara en bra början.

Också, är överens om att projektet ska faktureras per timme eller till ett fast projektpris. En bra start kan vara att beställa ett prov eller mindre projekt för att testa vattnet. Det här är ett effektivt sätt att sparka upp det som kan vara ett långt och fruktbart partnerskap, eller i värsta fall, ett fantastiskt sätt att spara tid och pengar, filtrera ut frilansare som inte bara har rätt passform för ditt projekt. Tipset 3: Bestäm mellan en generalist eller specialdesigner

Som med så många andra delar av bra affärer, hitta en kreativ vem kan hjälpa dig att ticka dina mål börjar med att skapa en lista över dessa mål. Ange dina förväntningar och använd denna lista som en stegladder för att bedöma designkandidater. Med denna typ av förberedelse kan du skilja specialisterna från dem med allmän expertis.

Det finns många specialområden inom designbranschen. Dessa sträcker sig från branding, webb- och appdesign, reklam, kläder och varor, illustrationer, förpackningar och böcker och tidskrifter, för att nämna några.

För förpackningsprojekt ska du fråga om frilansaren eller den kreativa studionens erfarenhet av produktion / trycktekniker, substrat som de har arbetat med (glas, plast etc.) och branscher som de har arbetat med tidigare, som drycker, underhållning och så vidare. World Packaging Design Society kan vara en bra utgångspunkt. Var försiktig om du väljer ett företag utan tidigare erfarenhet av förpackningsdesign, eftersom det finns många komplexa när det gäller att välja en adekvat utskriftsprocess och garantera bästa möjliga kvalitet.

Ett bra tips här är att studsa idéer fram och tillbaka med dina listade företag. Om möjligt, fråga en designer från ditt nätverk för vägledning. Det hjälper dig att välja mer självsäker. Håll sina färdigheter i åtanke, och fortsätt en dialog - samtalet, om du är transparent, bör belysa möjligheter för dig att utnyttja sin kompetens och erfarenhet.

Tips # 4: Känn fortiden att förstå present

Din slutliga övervägning ska försöka att bestämma i förväg om konstruktören kan leverera på vad de lovar. Hämta referenser från tidigare kunder. Det här är en professionell som blir, kanske, din långsiktiga partner, lära känna dem lite bättre. Då kan du lära känna dem lite bättre än det.

Att hålla någon till sina referenser kan verka som en "old school" eller överdriven inställning till vissa arbetsgivare, men det är smart och kan verkligen betala senare. Be om och kolla din designerens tidigare arbetslivserfarenhet. När du har listat några finalister överväger du allvarligt, be om kontaktuppgifter från sina tidigare kunder, så att du kan förstå dina kandidaters styrkor och svagheter ur synvinkeln för personer som var där och arbetade med dem. Fråga om områden som kommunikationsförmåga, uppfyllande av tidsfrister och eventuella extra kostnader. Skriv upp ett avtal eller ett kontrakt med omfattningen av arbetet för att undvika problem senare.

För mer om att välja en designer (speciellt via crowdsourced logo design sites), kolla in Top 4 Crowdsourced Logo Design Sites för småföretag.

Förpackning

Enios ökar ständigt sina försäljningsställen i ett mättat landskap med olivolja, tack delvis till förpackningen. På en fullsatt marknad kommer förpackningen som slår rätt psykologiska triggare i konsumentens sinne att bidra till att skapa en vinnande produkt.

Granska noga frilansarna eller den kreativa studion du överväger att samarbeta med för design. Det kan göra stor skillnad för din detaljhandel framgång.