Så här skapar du en etikett |

Denna artikel är en del av vår "Business Startup Guide" - en curated lista över våra artiklar som får dig att komma igång på nolltid!

Tillsammans med att effektivt skapa en brandingkampanj för målgruppens bransch och livsstil väljer företag och organisationer ofta att lägga till en tagline eller motto för att beskriva eller skapa en känsla som omger deras produkt.

Nästan alla kan komma med flera av dessa på toppen av huvudet. Från "Jag lovin 'it" till "Just do it" vi hör hela tiden och ser gratis fångstfraser för att ytterligare ett företags varumärke.

En organisation som har gjort Ett enastående jobb med att använda en tagline är US Army och deras "Army of One" -kampanj.

Låt oss ta en titt på några nycklar för att skapa en bra tagline:

1. Taglinjer ska vara enkla och korta.

En tagg kan inte vara för lång eller komplicerad. Om de blir för långa eller komplexa löper de risken att överskugga själva varumärkets visuella identitet eller bli vitt brus och därmed förlora utrymme i konstruktionen.

Generellt bör en tagline vara mindre än 5 korta ord , men 3 är ännu bättre.

"Army of One", "Just Do It" och "I'm Lovin 'It" finns alla som uttalanden. Det finns tillräckligt med massa och meningsstruktur för att driva en idé. Var och en ger ett substantiv, verb och direktobjekt, men är noggrann att engagera publiken och enkelt för att de ska komma ihåg.

2. Taglistor måste vara beskrivande

En missnöje när det gäller en tagline är att den på något sätt skulle beskriva själva produkten. Sanningen är dock att en tagline är mest effektiv när den beskriver målgruppens interaktion med den produkt eller organisation den representerar .

I marknadsföring är det enkla att det inte räcker med att få folk att tycka om din produkt, du vill att de ska köpa den. Genom att använda beskrivande ord angående produkten har du möjlighet att flytta målgruppen till en samverkansposition med produkten, och du ramar den interaktionen. "Jag är lovin 'det" är ett perfekt exempel av detta.

På Palo Alto Software, företaget jag jobbar för, har vi spelat med två taglines. Först "Planeringspersonerna." Medan det här är bra talar det inte exakt hur vi interagerar med våra kunder och det värde vi tar med dem. Mer nyligen har vi fokuserat vår tagline på vad vi är passionerade för: "Hjälper dig att lyckas i affärer." Vi vill vara interaktiva med vår kund och passionen är anpassad till dina mål.

3. Taglines bör peka på företagets identitet

Taglines ska inte bara peka på företagets identitet, men de bör bara användas om de förstärker det. Nike's "Just Do It" kampanjen är ett perfekt exempel på detta. Tagline-samtalet och företagsidentiteten svarar. Det betyder att tagline föreslår en "it" och företagets identitet, vilket är mindre namn och mer Swoosh, bekräftar att Nike är "det" eller är den portal där konsumenten uppnår "den". På så sätt kan Nike "Just do it" blandar användarupplevelse, produktköp och Nike produkters förmåga att göra den atletiska konsumenten "Do."

4. Tagline måste också vara stimulerande och i linje med Socialpsykologi

En företags tagline bjuder in målgruppen i deltagande i företagsidentifikationen. "Army of One" inbjuder postmodern ung vuxen in i vad de är mest intresserade av: en gemenskap av individer. Detta ger en annan mycket viktig punkt när det gäller taglines: de måste ta hänsyn till den demografiska de avser att nå. Den amerikanska armémarknadsföringen förstår den unga vuxna (deras målgrupp, utan tvivel) kulturella tankegångar och spelar på sin sociala psykologi för att engagera dem. Många äldre vuxna förstår inte "Army of One" -kampanjen, för att den inte talar med sin kulturella inställning. Armén talar dock direkt till den generation som de är mest intresserade av att nå, genom att använda språk som resonerar med dem och därmed förfinar sina marknadsföringsenergier.

Det finns många andra viktiga aspekter när man bestämmer sig för en tagline, men dessa fyra är väsentliga.