Jag kan inte pröva en kampanj för publicitet / PR-aktiviteter - kan jag? |

Det är en fras som jag höra om och om igen från många s, småföretagare och uppfinnare:" Jag skulle älskar att anställa någon att starta vår reklamkampanj professionellt, men vi har inte råd med det, så jag måste bara göra det själv. "

Under de senaste månaderna har jag genomfört en informell undersökning bland s och företagare som har kontaktat mig om mina tjänster. Jag har funnit att på grund av sin brist på information eller kunskap om ämnet, överskattar många företag oftast kostnaden för en potentiell PR-reklamkampanj. Under min PR-konsultation med dem frågade jag: "Hur mycket tror du att det kommer att kosta att starta en solid och effektiv PR / reklamkampanj för din produkt / verksamhet?" Av de 102 personer jag har frågat:

• 11% - Trodde att en PR-kampanj skulle kosta $ 10 000 + per månad
• 32% - Trodde att en PR-kampanj skulle kosta $ 5 000- $ 10 000 per månad
• 39% - Trodde att en PR-kampanj skulle kosta 3 000- $ 5 000 per månad
• 12% - Trodde att en PR-kampanj skulle kosta mindre än $ 1000 per månad
• Sanningen är - du kan få en publicitet / PR-kampanj i alla dessa prisklasser. Vad du får för dina pengar och hur effektiv kampanjen blir är den verkliga frågan. Det är sant att ju mer du betalar desto mer får du. Men att få mest publicitet / PR-exponering betyder inte att du måste bli den dyraste PR-byrå eller specialist.

En bra tumregel är att anpassa dig till ett PR-företag som bäst motsvarar din företagsstorlek. De flesta gånger kommer deras priser att vara i linje med din framtida PR-budget. Om du är en litenföretagare med två anställda behöver du inte anställa en PR-byrå med tusentals anställda. Hitta ett PR-företag vars kontorstorlek och -möjligheter liknar ditt företag.

Fall i saken - Det finns en stor PR-byrå i en fancy byggnad i centrum några miles från mitt kontor. Uppriktigt sagt är vi inte ens tävling mot varandra - vi har faktiskt även hänvisat klienter till varandra. Varför? De arbetar vanligtvis med stora företag och implementerar kampanjer på cirka $ 10 000 per månad. Mekaniskt gör mittfirmaet och mitt företag samma sak när det gäller PR-kampanjer: professionell media release-komposition; omfattande media marknadsundersökningar; formulera personlig distribution till media; månader av media relationer (artikel placeringar / intervju schemaläggning / media begäran uppfyllelse, klippning / spårning av media placeringar, etc.).

Registrering med det stora företaget betyder inte att du nödvändigtvis ska få en erfaren samarbetspartner som arbetar med din kampanj. Så får du vad du betalar för? En vän av mig som arbetar på ett stort PR-företag gav mig följande uppdelning av faktureringsavgifter på hans kontor:

Praktikanter / junior chefer - Bill på $ 75 / hour (Mycket liten, om någon yrkeserfarenhet)

• Kontochefer - Bill på $ 100 - $ 125 / timme (1-3 års yrkeserfarenhet)
• Ledande befattningshavare - Bill på $ 125 - $ 200 / hour (Flerårig yrkeserfarenhet. Byråns beslutsfattare.)
• Jämför dessa priser till många små PR-butiker eller enskilda PR-specialister. Många har startat sina egna PR-företag efter många års erfarenhet inom branschen och kostar vanligtvis $ 50 - $ 100 per timme för professionellt att starta och behålla din kampanj. Många gånger kan du få en erfaren PR-veteran som kommer att arbeta direkt med dig och din personal för billigare än "Intern / Junior Executive" -raten på ett företagscenter.

Men ett ord av råd - när du väljer ett mindre företag eller en individ att göra din PR, se till att de har samma verktyg som de större byråerna gör: uppdaterade media listor / kontakter; personliga distributionsmöjligheter; professionella klippning / spårningstjänster för att få kopior av var och en av dina mediaplaceringar (artiklar, band från TV / radioprogram) samt immateriella tillgångar till expertkommunikation / media relationer och professionell pitching-kompetens. Om de är billigare, men inte har alla verktyg för att hjälpa dig på bästa möjliga sätt, är du förmodligen bättre att spendera lite extra pengar för att säkerställa att din kampanj startas och underhålls korrekt.

De stora fördelarna med Att anställa en professionell (enskild PR-specialist eller PR-firma) för att starta din kampanj är:

Korrekt kampanjimplementering - Felaktigt sammansatta eller dåliga kampanjer är det stora understödet av många PR-insatser. Dåligt skrivna, över-kommersialiserade pressmeddelanden; okalculerad, felriktad massa-e-post av frigöringshöjden; ingen uppföljning av media relationer / media begäran uppfyllelse; etc. Ditt första intryck till media är en varaktig - se till att det är bra.

• Mediekontakter - De flesta PR-byråer har etablerat flera mediekontakter under flera år som kan leda till mycket bättre och fler talrika medieplaceringar för din kampanj. Låt deras fot i dörren gynna dig.
• Effektivitet och effektivitet - PR-specialister / byråer genererar publicitet på heltid, 8-12 timmar per dag och känner till insatserna, genvägarna och hemligheterna för att få jobbet gjort bättre och snabbare. Visst kan du hänga din egen gips eller göra din egen VVS, men har du verktyg, tid och kompetens för att göra det kostnadseffektivt? Jag säger alltid till mina kunder: "Du gör vad du gör bra, jag gör vad jag gör bra och vi kommer kollektivt att flytta den här verksamheten längre uppför stegen."
• Ett tillvägagångssätt när det gäller att välja ett professionellt PR-organ eller enskild att arbeta med - prenumerera på en billigare kampanj betyder inte nödvändigtvis att du får bättre resultat än en billigare kampanj. Och det omvända är sant också. Under det gångna året har många "billiga PR / publicitetstjänster" börjat dyka upp över hela Internet. Den som lovar att skriva och lansera ett pressmeddelande för så lågt som $ 99. De är låga kostnader, för det är uppriktigt att många har låg kvalitet. Större är inte nödvändigtvis bättre, och billigt betyder inte alltid en bra affär.

Om du har tid, verktyg och talang att starta och behålla din egen kampanj bör du definitivt göra det. Om inte - det finns ett antal public relations-företag, specialister och tjänster där ute. Forskning för att hitta den vars tjänster och avgifter matchar din affärsplan. När företagare, s och uppfinnare läser mer om deras alternativ när det gäller att starta en PR-kampanj - många tycker att de inte har råd att inte ha en.

Redaktörens anmärkning: Denna artikel uppdaterades av författaren den 2 / 3/09.