Marknadsblandningsdefinition och exempel |

Vad det är:

En marknadsmix är en kombination av taktik som ett företag använder för att marknadsföra sig eller dess produkter. Dess ursprung går tillbaka till 1960-talet.

Hur det fungerar (Exempel):

En marknadsmix består vanligen av "de fyra Ps": pris, produkt, marknadsföring och plats. Det kan också innehålla förpackningar, positionering, personer eller andra faktorer. Till exempel, om ett företag tillhandahåller en tjänst snarare än en produkt, kan det finnas tre ytterligare P: s att överväga: fysisk miljö, process och människor.

Priset avser hur mycket produkten är värd. Detta är en faktor för produktionskostnader, konkurrens, konsumentdemografi, försörjningskedja och prisstrategi.

Produkt avser produkt eller tjänst till salu. Det är en faktor för prestanda, funktioner, design, konkurrens och produktionsproblem.

Plats hänvisar till var produkten säljs. Detta är ofta en faktor för internetwebbplatslistor, hyllplacering, skyltar, detaljhandel eller grossistkanaler, distribution och geografi.

Kampanjen hänvisar till arbetet företag gör för att göra människor medvetna om produkten eller tjänsten. Det kan innebära reklam, media täckning, tävlingar, muntliga ord, direkt marknadsföring, sociala medier kampanjer eller andra ansträngningar.

Fysisk miljö refererar till tjänstens bevis på marknaden - antingen genom en fysisk butiksfront närvaro eller utrymme i konsumenternas sinne.

Process hänvisar till det system enligt vilket ett företag tillhandahåller en tjänst, samlar in betalning för det och betalar utgifter som är förknippade med den.

Människor avser de personer som har till uppgift att stödja produkten, antingen som tjänsteleverantörer, kundservice, marknadsförare eller annan kapacitet.

Kostnad, konsumenternas önskemål och behov, kommunikation och bekvämlighet betraktas ibland som en del av marknadsföringsblandningen.

Varför det gäller:

Marknadsmixen är i huvudsak en plan för att sälja en produkt eller ett varumärke, men vissa hävdar att det i stor utsträckning fokuserar på konsumentprodukter och tjänster snarare än industriprodukter och tjänster. Icke desto mindre tillåter marknadsföringsblandningen företagen att utvärdera möjligheten och rollen hos en produkt eller tjänst på marknaden, hitta ett sätt att distribuera det bra, prisa det rätt och främja det effektivt.