Start Namn och Domännamn |

Det är svårt att ange ett namn för din start. Men det är mycket svårare när du svettar domännamnet för mycket och låt det täppa till den kreativa processen.

Tack och lov, när vi bytte namn till Infoplan Inc. till Palo Alto Software, Inc. tillbaka 1988, tänkte vi inte på domännamnsproblem. Min förtrogenhet med internet på den tiden, för att vara ärlig, var som en grupp konstiga AppleLink-adresser, förknippade med akademiker, som hade @ precis i mitten av dem. I stället när vi beslutade att Infoplan var för svårt att marknadsföra och vi upptäckte att Palo Alto Software inte användes som företagsnamn i Kalifornien, gjorde vi det bara. Det sa Silicon Valley, det sa Stanford University, och vi bodde i Palo Alto och hade kontor i Palo Alto. Så det är vad vi heter det.

Jag säger tack och lov för att vi inte var förvirrad av domännamnsfaktorn. Vi heter just företaget. Det tog oss fram till slutet av 1994 för att fånga på Internet. När vi gjorde var paloalto.com inte tillgängligt (vi köpte det år senare, så det är vårt nu) men vi gjorde med pasware.com, bplans.com, bizplans.com och några andra. Jag är väldigt glad att jag även registrerat timberry.com vid den tiden också; och några av mina barn var glada att jag registrerade deras namn också.

Detta kommer upp för att jag ser fler startups dessa dagar och jag ser dem svettas över att göra företagsnamnet och domännamnet båda fungerar, både vara exklusiva och även samordnas. Det är verkligen tufft. Och så finns det även produktnamn och servicenamn, vilket gör det ännu svårare.

Mitt förslag är att du skiljer de två problemen. Få ett företagsnamn som fungerar - mer på det i vem som äger ditt företagsnamn på min andra blogg - och lämna domännamnet ett tag. Faktorer som gör ditt företags namn arbete inkluderar praktiskt juridiskt ägande, användarvänlighet, lätt marknadsföring och branding, och enkelhet, för att nämna några. Ta sedan ett domännamn som fungerar. Faktorer som skapar ett domännamn är naturligtvis ett ägande och en annan typ av användarvänlighet (det är lätt att skriva och svårt att misspellla till exempel) och en annan typ av marknadsförbarhet (lätt att komma ihåg, lätt att försvara).

Jag har varit i några namngivningar där vi glömde några av grunderna. Amazon.com är inte books.com och Yahoo! och Google menade nästan ingenting när de började. Men de var korta, lätt att komma ihåg (ja, jag hade problem med Google i ungefär en halv minut) och i huvudsak lätt att marknadsföra.

När Internet blev viktigt började Palo Alto Software på webben som pasware.com, eftersom paloalto.com inte var tillgängligt, och vi bestämde oss för att pasware.com var bättre än paloaltosoftware.com (för många bokstäver). Palo Alto Software var en given; Vi hade redan använt det namnet i åtta år. Vi utvecklades dock till paloaltosoftware.com ett tag och palo-alto.com ett tag och efterhand, efter att ha köpt domännamnet paloalto.com.

Så länge domännamnet är minnesvärt och omsättbart, du kan få det att fungera.