Vad är ett domännamn värt? |

Vad är ett domännamn värt? Jag har anledning att skriva om det idag, på grund av e-postkorrespondens. Idag har jag försökt sälja mig swot.com för 600.000 dollar. Ja, du läser rätt, det är $ 600.000, som i sexhundratusen dollar.

Det var en förutsägbar tråd:

• Han hade valt mig på grund av mitt arbete, sade hans första e-post. Jag skriver om och postar om SWOT ibland, så jag antar att jag hade dykt upp i en sökning.
• Jag svarade på hans e-post och frågade honom hur mycket.
• Han svarade: $ 600,000. (Det var inte bara det, det var ett normalt, artigt e-postmeddelande.)
• När han noterade att hans engelska inte var inbyggd trodde jag kanske att han och jag var förvirrad över kommatexbruk och valutaformatering. Jag mailade tillbaka till honom om han verkligen menade sexhundra tusen dollar.

Bara om du aldrig har varit på domänmarknaden, köps och säljs de. För några år sedan betalade någon $ 1 $ 7,5 miljoner för "business.com", eller så rapporterade rapporteringen. Jag visste en University of Oregon-student som stödde sig för fem år sedan genom att köpa och sälja domännamn. Jag äger personligen mer än ett dussin, inklusive några viktiga (för mig och mina), namn som domänen för detta och flera andra bloggar. Jag äger domännamn för några av mina barn, de vars namn var tillgängliga som domäner. Jag registrerade dem alla, köpte inte dem. Palo Alto Software, mitt företag, äger omkring hundra domännamn, många av dem (bplans.com, till exempel, och bizplans.com) namn jag registrerade först, tidigt 1995.

Så här är (redigerad för stavning och

Ja det är sant, det här är priset. Jag tror att du är förvånad eftersom du inte är från den här marknaden, men jag kan berätta att varje år kommer priset att gå upp. Denna swot.com är en av de bästa.com-namnen på marknaden och jag har många erbjudanden på detta namn. Om du känner till något företag som behöver ett sådant namn, kommer jag att vara mer än glad över att göra affärer med dig.

Jag skulle bara ignorera det här e-postmeddelandet. Det priset är bokstavligen tre storleksordningar för höga. Jag skulle betala $ 600. Så det var ingen mening att jag ens svarade. Men då trodde jag att mitt svar skulle kunna göra ett anständigt blogginlägg och kan eventuellt vara till hjälp för dig. Så här går det:

Jag vet inte vad du menar med "inte från denna marknad." Jag är självklart inte från [landnamn utelämnad här], men jag har varit på nätet i 13 år nu, jag äger ett dussin domännamn personligen och mitt företag äger mer än 100. Vi har köpt dem flera gånger och avböjt erbjuder fler gånger än vi har köpt dem.

Bara förra månaden blev vi inbjudna att delta i en auktion för " [domännamn utelämnats], "som du tror skulle vara ett bra domännamn för ett företag som säljer affärsplanprogramvara. En timme före slutet var budet mindre än 2 500 USD. Färre än 10 bud hade gjorts. Vi bjöd inte ens. Varför? För när du redan har en etablerad domän som redan arbetar, kommer vi nära en miljon besökare per månad till vårt webbnätverk. En ny domän är mycket mindre intressant. Det är mycket svårt att ta det på utan att spendera din marknadsföring.

Ibland finns det speciella värden. Till exempel, efter att bplans.com var väletablerat erbjöds någon oss bplan.com, vilket de ägde och plockade upp trafik avsedd för bplans.com. Vi köpte den där. För $ 2000. Och vi köpte paloalto.com 1998, och vi betalade flera tusen för det, för vårt företagsnamn är Palo Alto Software.

Med swot.com har du två, eventuellt tre fördelar: 1.) Endast fyra bokstäver; 2.) Business Betydelse (SWOT-analysen) och, kanske 3.) Svårt att misspellla. Jag säger kanske för det tredje, eftersom swat också är en mycket vanlig term.

Men du har ingen trafik.

[Red. notera: det gör han inte Domänen ägs, men det finns ingen webbplats.] Befintlig trafik är långt ifrån det bästa sättet att skapa värde i ett domännamn. Titta på några av de väl publicerade domännamnstransaktionerna under de senaste åren, och du kommer se trafik redan där. Det kan finnas någon som betalar dig mer än jag vill för swot.com. Kanske, kanske bara, finns det några konsultföretag med betoning på SWOT-analys som inte har något domännamn eller ett dåligt domännamn och kan därför motivera utgiften. Om jag var du skulle jag göra en Google-sökning på "swot consulting" och se vilka i resultaten har ett dåligt namn, dyker upp med mycket dålig placering eller ser ut att det kan ha anledning att investera mer än jag skulle. Av nyfikenhet gjorde jag det bara, och om det var jag skulle jag titta på de personer som har swot-consulting.com, swotmanagement.com och abarisconsulting.com. De har marknadsföring på SWOT som redan är uppbyggda och relaterade men mycket fattigare domännamn.

Varför säger jag det? Min arbetsbeskrivning omfattar idag rådgivning till s, och jag tycker att det här är värt ett blogginlägg att dela med andra, så du får nytta av gratis rådgivning. Och tror inte att jag försöker förhandla … faktiskt är jag säker på att du skulle få mycket mer från de tre företag som jag just nämnde än från mig. Och lycka till dig.

Så där. Det är ett verkligt fall. Allt jag har utelämnat är några namn som bara skulle skämma bort folk.