16 PR-strategier Alla småföretag borde sluta använda just nu |

PR kan göra underverk för start eller småföretag, men inte alla strategier har visat sig vara effektiva.

Nedan sänder 16 s från Young Council den enda PR-strategin som de tycker att alla start och småföretag ska sluta använda, och varför.

1. Pressmeddelanden är ett verktyg för att få ditt företags namn där ute - en som ska användas strategiskt.

Skriva ut för icke-händelser eller utgåvor som är blatant självpromotiva backfires. Håll dig till att tillhandahålla relevant, aktuell och intressant information som kommer att vara till nytta för din publik.

- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services

2. Begränsat egotistiskt innehåll

Håll dig stadigt i strålkastaren. Upprättandet av en start är extremt spännande, men det är bara hällande innehåll som kretsar om dig själv, så att ditt nya företag ser grymt och egotistiskt ut.

För att inte tala om, dela information endast i relation till dina enskilda nyckelindikatorer och framgångar, segmentera innehållet till en mycket smal publik, vilket minskar SEO-värdet, engagemanget och exponeringen.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. En stor lansering

Det är en stor trend bland nystarter som du måste sätta allt i en enorm lansering.

Det är sant att en bra lansering ibland kan göra ett företag, men det är mer undantaget än regeln. I stället går du för en trummisbehandlingsmetod. Skapa en viktig uppsättning meddelanden och sprida din PR i flera månader med en "drumbeat" av nya funktioner, händelser och data som förstärker meddelandet.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Okänsliga eller självpromotiva Facebook-kommentarer

Jag har inga problem med att marknadsföra sin verksamhet på Facebook, men det är nästan alltid en dålig idé att marknadsföra sin verksamhet under andres inlägg.

Jag har sett det så dåligt att folk har främjat sina affärer under inlägg om en familjemedlems eller ett personligt ämnes död - och det är vanligtvis någon du knappt vet eller någon som samlar Facebook "vänner" som ledare.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Pressmeddelanden laviner

Först vill jag säga att jag rekommenderar att pressmeddelanden används när de är motiverade. Problemet är att företag tenderar att överanvända dem.

De tror ju mer desto bättre, så de kommer att trumpet, nästan vad som helst. Men om du fortsätter att göra det, kommer folk att sluta lyssna på dig. Så för all del, gör pressmeddelanden en del av dina insatser, men använd dem bara när du har riktiga nyheter att meddela.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. LinkedIn och Google+ grupper

Ärligt talat har jag gjort det själv, men grupppostning är totalt slöseri om du inte är villig att investera en timme per dag som interagerar med gruppen och kommenterar alla andras inlägg.

Vid den punkten kan någon tycka om eller kommentera vad du måste säga. Annars kommer de timmar du spenderar över din produkt, tjänst eller till och med generell rådgivning att ge liten eller ingen frukt.

- Alexandra Levit, Inspiration at Work

7. Dyra myndigheter

En marknadsföringsbyrå / PR-agentur kan ha en prickig portfölj som imponerar dig med sina stora namnklienter, men för att starta eller småföretag betalar du tusentals varje månad till en sådan byrå inte kommer att vara bra för din (begränsad) buck.

Du är bättre att arbeta med en erfaren PR-proffs som kan lägga ut ett pressmeddelande, blogginlägg och få en lokal mediedekning till en lägre kostnad.

- Grant Gordon, Salomon Consulting Group

8. Pressmeddelanden

Traditionella distributionstjänster fungerar inte längre. Journalister gräver efter historier som de vill hitta, som vanligtvis inte är tillgängliga på det offentliga området, och använder resten av sin tid för att täcka nyheter som de får inkommande.

Inga respektabla författare refererar ledningar för publicerade värdiga nyheter. Sluta spendera pengar på aggregeringstjänster som i bästa fall syndikera ditt innehåll utan att köra några riktiga ögonbollar.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Innehåll för länkdelning

Gästbloggar är en fantastisk strategi för att växa ditt varumärke - du presenterar din produkt för nya människor, samtidigt som du länkar direkt till din webbplats.

Tyvärr ser många startups att skriva på andra människors bloggar enbart för länken. De ger inte användbar information till en ny publik. Att ta ett så kortsynt synsätt är offputting och kan göra mer relevanta webbplatser ignorera dina önskemål.

- Aaron Schwartz, Modify Watches

10. Självfrämjande

Att prata om dig själv är en av de mest ineffektiva PR-strategierna.

Effektiv PR bör fokusera på att hjälpa dina kunder och kommunicera hur du löser sina problem. Vad gör du för att hjälpa kunder att övervinna komplicerade problem?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Cookie-cutter strategier

Folk tycker att det handlar om att sätta ihop ett pressmeddelande och skicka in det via PR Newswire. Du måste komma dit och ansluta direkt till journalisterna via sociala medier eller via sina mediewebbplatser.

När du ställer in, se till att din historia är anpassad till dem och är något de personligen skulle vara intresserade av att skriva om. Forskning innan du pitchar.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Begränsat fokus på "stora butiker bara"

Tanken att endast stora försäljningsställen är viktiga måste gå av tre skäl.

För det första bidrar det till att få en blandning av enstaka, högeffektiva täckningar, samt att ha en mättad täckning i fler nischgrupper. För det andra kommer den här inledande mediedekningen att hjälpa dig att bygga upp trovärdighet och uppnå höga exponeringsplaceringar. För det tredje hjälper det din SEO att få många att nämna dig, inte bara de "stora killarna".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. En gång ökar

Press kan driva trafik och kanske även konvertera kunder, men det är vanligtvis en enstaka ökning. s behöver se PR som en del av en holistisk strategi och utnyttja den förbi den ursprungliga berättelsen.

Ta fördelningen i egna händer och annonsera press till dina målkunder via kanaler som Facebook. Se till att du använder citat och logotyper från anmärkningsvärda källor för socialt bevis på din webbplats.

- Carlo Cisco, VÄLJ

14. Förhistoriska historier

Tänk på försvar. När det finns tio konkurrenter på marknaden vill du inte släppa in hur du har nått lönsamhet eller framgång. Håll ditt varumärke under radaren tills du är redo att berätta världen vad du gör.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Massa e-postmeddelanden

Om du tror att du kan kopiera och klistra in ett e-postmeddelande till tusentals PR-proffs, kommer du att få ungefär samma resultat som den ansträngning du lägger i den.

Författare för stora publikationer får dagligen hämtas. Du måste stå ut över mängden och vara personlig. Lär känna personen du skriver till innan du pitchar dem. Bli en del av deras samhälle och du kommer mycket mer sannolikt att få en historia.

- John Rampton, Hostt

16. Self-service newswire-tjänster

Dessa kan vara användbara för SEO, men det handlar om det. Du kommer inte göra mycket av en krusning med "nyheter" berättelser som du skrev om dig själv.

För att få en verklig kraftfull exponering måste du lägga upp din historia för reportrar som kommer att skriva uppriktigt om din verksamhet. I slutändan måste du odla dessa relationer.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

Vilka PR-strategier tycker du att företag ska undvika som pesten?