3 Skäl att uppdatera din logotyp |

Varje år spenderar flera viktiga varumärken tusentals dollar på omformning av sina logotyper. Jag påminner om detta när jag går till mataffären och kan inte hitta min favoritflingor eftersom de har bytt förpackningen igen.

Så varför riskerar du att förlora det varumärkesigenkänning du har jobbat så svårt att bygga?

1. Logotypen är visuellt föråldrad

I vissa fall var logotypen utmärkt när den designades, men ser nu utåldrad ut. En ny design gör varumärket oförskämt eller otrolig.

Se till exempel den nya logotypen som släpptes av NetCom, näst största mobilleverantör i Norge i år:

"Vi tyckte att det var dags att renovera vår logotyp. Vi ville hålla historien och människorna representerade i logotypen. Båda är viktiga för vad vi levererar och människorna bakom NetCom. Men det var dags att fräscha upp färgerna och uttrycket. "

- Øyvind Vederhus, kommunikationsrådgivare, Netcom.

2. Marknadsförändringar kräver en annan identifiering

En annan märkbar trend är tidigare murstensinstitutioner som utvecklar en närvaro på nätet, eller vill visa sig som om de har. SUNY, New York State University, har gjort en radikal förändring från en typisk akademisk sköld till en webbtypsknapplogo i år:

SUNY kansler Nancy L. Zimpher beskrev det nya varumärket som en del av ett större strategiskt initiativ: "Landbidragslagen från 1862 var monumental för att säga till universitet:" Vår forskning måste vara samtida, vi måste nå ut till våra samhällen genom förlängning och vi måste skapa mer tillgänglighet, "sade Zimpher. "Vi ser att SUNY som ett system kan vara typ av en 21-talets manifestation av det engagemanget."

Den nya logotypen antas förmodligen återspegla de webbaserade inlärningsmöjligheter som SUNY lägger till för att öka tillgängligheten. Men dessa ändringar är inte alltid mottagna positivt. Armin, Brand New, säger att "alla dessa år har vi sett företag redo sina identiteter i en form av glob / marmor konfiguration och rendering, men SUNY har gått fullt monty och bokstavligen bara skapat en marmor för sin logotyp. Jag är säker på att ombord i loggbordet såg denna logotyp som en bra idé och koncept, men i den verkliga världen är det i grunden meningslöst. "

Även de ödmjuka gula sidorna försöker se mer webbvänliga:

3. Förenkling för bättre erkännande

En av mina favoritutformningar de senaste åren är Bibliotekets kongress. Den gamla logotypen använde arkitektur för att symbolisera stora institutioner, särskilt de offentliga. Den nya betonar punkten att spara alla dessa publikationer i LoC - att läsa dem! Och den smarta användningen av ränder (13 av dem) på höger sida av boken påminner om amerikanska flaggan. Detta är en av de logotyper som slutligen kan göra bort med ordalydelsen nedan, så unik och relevant är själva bilden.

Ett mindre framgångsrikt försök är den nya Seattles bästa kaffen, som går så enkelt att det riskerar att bli generisk. Ett antal kritiker påpekar att det får dem att tänka på bloddonation mer än kaffe - inte exakt bilden Seattles bästa försöker framkalla.

Så hur fungerar logotypen? Speglar det ditt nuvarande kundfokus, eller står det fast som representerar vad ditt företag brukade göra? Ser det ut som alla andra logotyper i din bransch, eller är det unikt? Och viktigast av allt, när någon ser din logotyp, kommer de komma ihåg vem du är?

Om du väljer att redesigna din logotyp, se till att du gör det professionellt. Dessa dagar är en logotyp inte bara för brevpapper och visitkort. Det kommer att finnas på din webbplats, din fysiska plats (om du har en), kanske dina anställda uniformer eller lastbilar, och så vidare. Det är viktigt att få det rätt.

Rekommenderade resurser:

Logoworks av HP: det ledande småföretagets grafiska designföretag. Hjälp ditt företag att se bra ut och stå ut ur konkurrensen. Vistaprint: samordna alla dina marknadsföringsmaterial för ett sammanhängande utseende, med visitkort, tecken och mer.

Bildkrediter:

Tack vare att du är en BIG bloggläsare, spara 30 kr på ett speciellt logotypdesignpaket! Graphic Design Blog för att lyfta fram några av de mest anmärkningsvärda omkonstruktionerna hittills i år.