Var kommer svarta fredagsannonsläckor från?

Återförsäljare och konsumenter växlar upp varje år för de ökända Black Friday-affärerna som sparkar av den hetaste delen av semestern. Historiskt sett har dagen efter Thanksgiving markerat början på semesterperioden, men nu återförsäljare som Macy's och Target öppnar sina dörrar tidigare än någonsin på Thanksgiving Day! Faktum är att de svarta fredagsdörrarna inte är det enda som kommer tidigare i år.

Under de senaste tio åren har Black Friday Internet annons läckor släppts veckor och nu månader före försäljningen. Om du är en konkurrenskraftig Black Friday bargain hunter, kan du ha stött på dessa annonser innan, men har du någonsin undrat var de kommer från?

Ad leak mysterium löst

I motsats till populär tro är de flesta annonsläckor inte avsiktligt släppta av återförsäljare. Återförsäljare lägger månader och månader värt tid och energi i sina marknadsföringsstrategier för årets största shoppinghelg. De skulle verkligen inte vilja slösa allt det hårda arbetet i ett fall, genom att ge sina konkurrenter ett tydligt sparande riktmärke för att överträffa. Bortsett från att tävlingen blir ett ben, uppmuntrar annonsläckorna kunderna att skjuta upp shopping till Black Friday, vilket verkligen inte hjälper försäljningen här och nu.

Istället gör många annonsläckor det online via anonyma källor. Dessa källor inkluderar ofta, men är inte begränsade till, anställda med exklusiv tidig tillgång till kopior av annonserna. Dessa detaljhandelsmedlemmar fotograferar eller skannar kopior av annonserna och skickar dem sedan online. På grund av variationerna i anonyma källor finns det inte alltid någon garanti för att annonsläckan du ser är legitim.

På grund av effekterna av annonsläckage på deras marknadsföringsstrategier utöver potentialen för stor konsumentfelinformation har många butiker hotat reklamläkare med rättssak. Under 2007 försökte Walmart minska online läckage genom att cirkulera ett varningsbevis före Black Friday. Under 2012 läckte över 30 Black Friday-annonser ut under den första veckan i november. Detta ledde till att vissa återförsäljare skickade "upphör och avvisa" bokstäver och frågar annonsläckage för att ta bort annonserna.

Även om det finns några tydliga nackdelar med tidiga annonsläckor, finns det säkert några fördelar. Genom att släppa in Black Friday-annonser matar detaljisterna in i den svarta fredagshysteri som sveper nationen som klockverk. Återförsäljare som känner igen den här fördelen kontrollerar den annars röriga annonsläckningssituationen genom att strategiskt släppa smyg och annonser utifrån sina egna tidtabeller. Men de bästa rabatterna sparas i sista hand i sista stund. Återförsäljare kommer säkert att fortsätta att anpassa sina marknadsförings- och försäljningsstrategier till sista minuten för att återspegla utvecklingen av försäljningsutvecklingen.

Återförsäljare & sociala medier

Medan online annons läckor på webbsidor brukade vara den enda källan till Black Friday försäljnings nyheter, nu sociala medier spelar en ständigt ökande roll i säljfrämjande. I år har Macy och JC Penney använt Pinterest och Facebook för att släppa sina försäljningsreklam. JC Penney låt sina Facebook-fans veta att de skulle erbjuda sina populära samlarens snöklot i stället för förra årets knappar. Tillsammans med ett detaljerat pressmeddelande, erbjöd Macy's Pinterest-användare en snygg titt på några av sina Black Friday-säljartiklar.

Slutord

Holiday shopping har blivit lika mycket en del av amerikanska traditioner som pumpa paj och fotboll, så det är tydligt att se varför konsumenter vill förbereda sig. Oavsett deras källa, ad läckor och avtalen där fängsla miljoner kunder som hoppas att ge alla sina nära och kära de gåvor de så mycket förtjänar. Eftersom annonser fortsätter att läcka tidigare och tidigare varje år, måste vi bara vänta och se hur butiker fortsätter att anpassa sina marknadsföringsstrategier.