Kan Green Marketing Hold Momentum? |

New York Times Small Business Summit Center hade det här intressanta citat förra veckan från EB Moss, ägare till Moss Appeal / Moss Appeal Green i New York City. Hon skapade Moss Appeal 2001 och Moss Appeal Green 2006. Tiderna frågade: Kan grön marknadsföring behålla sin effektivitet till 2008, eftersom vissa människor blir trötta på miljöfrågor?

Moss: När jag arbetade i radio, stationen spelade i bakgrunden hela dagen och personalen skulle klaga på annonser som de hörde om och om igen - den bilannonsen igen, och den varuhusannonsen igen och etc. Vi var tvungna att komma ihåg att nästan när vi tröttnar på att höra annonsen handlar om när det skulle sjunka in i den genomsnittliga lyssnaren. Och som var när det skulle vara dags att fräscha kampanjen eller ta budskapet till nästa nivå.

För de av oss som överensstämmer med gröna meddelanden är det lätt att känna "eko -centriska "och tro att ordet är ute och hörs. Vi är sannolikt de som har konsumerat media där meddelandet är mest förekommande från NY Times till Sundance Channel, Treehugger till En obekväm Sanningen. Men jag skulle förmodligen omformulera frågan från hur grön marknadsföring kan "behålla sin effektivitet" till "hur kan grön marknadsföring sjunka in i en större publik under 2008?" Återigen är nyckeln att fräscha kampanjen och ta den meddelande till nästa nivå. När miljön studeras som en självklarhet i alla grundskolor, istället för att bara diskuteras på Arbor Day. när fler arbetsgivare kräver att deras personal ska återvinna eller spara energi, istället för att belöna det som en nyhet; när vi alla förstår att apelsiner inte är infödda till New York (än!) och överväga kolet som krävs för att skicka dem in, då kan meddelandet ha sjunkit in. Men som marknadsförare kan vi säkert arbeta för att göra meddelandet mer underhållande och engagerande och effektiv. En plats där meddelandet kan tas till nästa nivå kommer att vara att främja standarder för excellens inom miljöområdet från LEED-certifierade byggnader till Cradle to Cradle (tm). Eftersom dessa och andra sälar får mer medvetenhet och klagomål, kommer konsumenterna att se mer ut för att stödja certifierade företag.

Jag är lite förvånad över frågan. Är det givet att vissa människor kommer att tröttna på miljöfrågor? Jag tycker dock om svaret.