Hur kreditkortsutgivare fortsätter den försiktiga årtusenden

Precis som den svarta foten eller snöleoparden tenderar att förbli gömd från vildmarkssökare, har årtusenden visat sig oroväckande mål för kreditkortsutgivare som är angelägna om att locka dem.

En ny rapport från Aite Group, ett forskningsföretag för finansiella tjänster, fann att nästan hälften av årtusenden (definierad i rapporten som de som föddes mellan 1981 och 2000) bär bara ett belöningskort. Å andra sidan har 40% av äldre (född före 1946) tre eller flera kort, liksom 27% av Gen Xers (född 1965-1980). På samma sätt säger mindre än hälften av millennierna att de använder sitt kort minst en gång i veckan. Däremot gör 61% av de äldre det.

Köparens ånger kan ha något att göra med dessa siffror. Enligt en Investmentmatome-studie som släpptes tidigare i år var tusenåriga (i studien i åldrarna 18-34) den mest troliga generationen att säga att de ångrar sin kreditkortsskuld, där 91% av de tusenåriga respondenterna säger det, jämfört med 81% av baby boomers (åldrarna 55 och uppåt).

En annan anledning kan helt enkelt vara en marknadsplats som erbjuder fler valmöjligheter.

"Millennials är mer erfarna i andra betalningsformer", säger Todd Nelson, senior vice president för strategiska partnerskap på LightStream, en online långivare. "Kreditkort används mindre av dem än vid tidigare generationer helt enkelt på grund av de val de har." Han tillägger att andra digitala betalningsmetoder kan göra det enkelt för tusenår att hoppa över kreditkort helt och hållet.

För att sticka ut erbjuder kreditkortsutgivare vad de anser vara tusenåriga vänskapsmän. Många av dessa förmåner kan hjälpa konsumenterna att sträcka sina budgetar, så länge som kortinnehavare undviker överskott och skuld under vägen. Här är några emittenters senaste strategier.

Erbjuder värde som är lätt att komma åt

Millennials är ofta mycket budgetmedvetna, säger Kevin Morrison, senioranalytiker på retailbanken och betalningsgruppen hos Aite Group. detta kan delvis bero på deras livsstadium. De tenderar att ha färre ackumulerade tillgångar och lägre inkomster än Gen Xers, till exempel, så många måste sträcka sina dollar när det är möjligt.

Kreditkort som erbjuder belöningar utan årliga avgifter kan vara idealiska för det - men bara om dessa belöningar är lätta att tjäna och lösa in. "Millennials tenderar att vara väldigt värdebaserade. De tenderar att lösa in när de går, och lättheten av inlösen driver högre inlösenpriser, säger Morrison.

När det gäller enkelhet finns det gott om befintliga alternativ, som Citi^® Double Cash Card - 18 månaders BT-erbjudande, som erbjuder 1% tillbaka på alla inköp och 1% tillbaka när du betalar dem. Men nyare kort har också slagit på marknaden, inklusive PayPal Cashback Mastercard®, som erbjuder 2% kontant tillbaka på alla inköp. Kontanter är inlösta direkt till kortinnehavarnas PayPal-konton, så det har den bredaste vädjan till befintliga PayPal-användare. Och många av dem är årtusenden: 8 miljoner användare är mellan 25 och 34 år, mer än i någon annan åldersgrupp, enligt Verto Analytics, ett marknadsundersökningsföretag. Ytterligare 4,5 miljoner är mellan 18 och 24 år.

Ger unika upplevelser

Konsertbiljetter kan vara en stor splurge för ungdomar; Den typ av exklusiv åtkomst som erbjuds av många kreditkort är en ännu större lyx.

Till exempel har American Express nyligen samarbetat med Coachella - den populära musik- och konstfestivalen som äger rum över två veckor i april i Indio, Kalifornien - att erbjuda kvalificerade kortinnehavare förmåner som tillgång till en Uber-prioriterad körfält och ett gratis pariserhjul. De som har Platinum Card® från American Express får tillgång till smink och hår och gratis mat och dryck.

AmEx har blivit uppmärksam på millennials med dessa typer av erbjudanden. Investmentmatome rapporterade nyligen att årtusenden öppnade 36% av AmEx nya konton förra året.

Partnerskap med återförsäljare årtusenden redan kärlek

Kortutgivare tar del av millennials shoppingvanor och samarbetar med vissa återförsäljare för att erbjuda extra förmåner eller nya medarbetarkort.

Ta kaffe till exempel. Enligt National Coffee Association drack 32% av millennierna (definierad i studien mellan åldrarna 19 och 34) en espressobaserad dryck igår, mer än någon annan demografisk. Det är möjligt att det nya Starbucks Rewards ™ Visa®-kortet - som erbjuder belöningar i form av fria drycker och mat - kan tilltala dessa espressoentusiaster.

Eller överväga fitness kategorin. GlobalWebIndex, ett forskningsmarknadsföretag, rapporterade år 2017 att 76% av årtusenden (definierad som 21-34 år) tränar minst en gång i veckan, vilket är mer än någon annan åldersgrupp. Kanske är dessa typer av spenders som kanske är intresserade av en SoulCycle-kampanj som erbjuds av Platinum Card® från American Express, som inkluderar tre fria lektioner när du köper en serie på 20.

GlobalWebIndex rapporterade också att majoriteten av Uber-användare var under 34 år. Är de potentiella kandidater till det nya Uber Visa-kreditkortet från Barclays? Det erbjuder 4 poäng per dollar spenderad på middag, 3 poäng per dollar på hotell och flygbiljett, 2 poäng per dollar på online inköp (inklusive Uber) och 1 poäng per dollar på allt annat.

Det är oklart huruvida dessa nya kort och kampanjer kommer att få dragkraft bland tusenåren - men emittenter försöker verkligen.

Takeaway för millennials? Fortsätt att göra kreditkortsutgivare arbeta hårt för att vinna ditt företag. Värdet du får ut ur kortet är den viktigaste beräkningen för din budget. Använd bara ett kreditkort när det ger dig mer - i form av belöningar, pengar tillbaka eller andra förmåner - än du ger det.

Information relaterad till Starbucks Rewards ™ Visa®-kortet har samlats in av Investmentmatome och har inte granskats eller tillhandahållits av utgivaren av detta kort.