Generera publicitet - Kommer medierna att vara intresserade av min produkt eller verksamhet? |

När det gäller att starta en ny verksamhet eller produkt, har vissa marknadsföringskonsulter kan säga att varje produkt är lämplig för en kampanj för reklam eller mediaexponering. Det är sant i viss utsträckning, men som PR / publicitetsprofessor och tidigare medieperson kunde jag kvalificera detta uttalande genom att säga att även om nya produkter skulle dra nytta av en solid reklamkampanj, kommer inte alla företag eller produkter och deras platser att fånga uppmärksamheten av media.

Ett antal strategiskt genererade funktioner eller produktnämnanden i tidningar, tidningar och TV / radio / kabel visar landsomfattande kan ge stark trovärdighet till en ny produkt. Att "media bullhorn" kan också göra underverk för att utbilda konsumenterna om din produkt. Men har din produkt - och dess media pitch - vad som krävs för att locka media till att ge dig täckning i sina sidor eller på deras airwaves? Som jag nämnde kan många produkter eller företag generera en viss typ av publicitet och medieintresse, men i mina yrkeserfarenheter är de typer av produkter och ställen som lämpar sig för bästa medieexponering:

• hem / trädgårdsprodukter

• kök / matlagning / livsmedel

• hemelektronik

• biltillbehör

• hem reparation / DIY verktyg

personliga hälsa / sjukvård / fitness produkter •

• fritids / utomhus produkter

• experter (företag, hälsa, teknik)

Om du har en ny eller underpublicerad produkt i någon av dessa kategorier kan mediet vara en bra vän till dig. Men du har först varit en vän till media. Din produkt (och tonhöjd) behöver ha vad media kallar en "nyhetsspets" - som ger dem en logisk och nyhetsvärt anledning att presentera DIN produkt i motsats till de 200 andra mediehöjderna som finns på deras skrivbord just nu. Dessutom måste du göra det så enkelt som möjligt för dem att göra din berättelse eller de kommer att flytta på en konkurrents tonhöjd och produkt som är lättare att täcka.

• Kan du ge ett medieprov? Har du kvalitetsbilder på produkten?

• Hur kan produkten köpas: i butiker, kataloger, online, via telefon?

• Kan du ordna en snabb intervju om det behövs?

Produkter / tjänster som don ' t riktigt låna sig med medieintresse eller publicitet är saker som:

• webbutvecklare

• försäljning av mobiltelefoner / skrivarpatroner

• vitamintillskott

• försäkring

• ekonomisk planering

• fastighetsmäklare

• MLM / downline-ordningar

Jag menar inte att dessa typer av företag inte är media värdiga. Jag säger helt enkelt att från medieintresse, redaktionellt perspektiv, finns det tusentals konkurrerande produkter och företag som dessa på marknaden, och om de inte erbjuder någonting som är unikt, saknar de den "nyhetsspetsen" som kommer att locka media uppmärksamhet. Om du lanserar, låt oss säga ett nytt trädgårdsredskap som mycket liknar många andra trädgårdsredskap på marknaden, förvänta dig inte mycket intresse från media när du sätter ihop en funktion. Du kan skapa den nya nyckeln genom att svara på några frågor:

• Hur skiljer sig produkten från konkurrerande produkter som redan finns på marknaden?

• Varför ska media och efterföljande konsumenter vara intresserade av din produkt? Ger det en lösning på ett befintligt problem för konsumenterna?

Bottom line - En korrekt underhållen reklamkampanj kan hjälpa till att skapa fantastiska ömsesidiga, ömsesidigt fördelaktiga relationer med media. Ömsesidigt, eftersom medierna ständigt behöver intressanta uppgifter för att sammanföra sina produktprofiler och affärsfunktioner - och du behöver konstant medieexponering för att få ordet ut. Om din produkt eller verksamhet kan uppfylla de ovannämnda mediestandarderna kan du dra nytta av en viss riksomfattande medieexponering. Att få din produkt som nämns i tryckartiklar och på TV / radioprogram i hela landet kommer att bidra till att sprida ordet till kunderna - och till en bråkdel av kostnaden för en rikstäckande reklamkampanj.

-

Todd Brabender är president för Spread The News Public Relations, Inc. Hans verksamhet är specialiserat på att generera mediaexponering och publicitet för innovativa produkter och tjänster.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909