Gorilla Definition & Exempel |

Vad det är:

A gorilla är ett företag som styr det mesta av marknaden för en produkt eller tjänst.

Hur det fungerar (Exempel):

Till exempel, på 1990-talet var Microsoft en gorilla på marknaden för operativsystem. Visst, det fanns konkurrenter, men de var väldigt små, hade små marknadsandelar och undvikde att ta Microsoft direkt. Microsoft hade miljarder att investera i marknadsföring och innovation, och kunde enkelt underskatta, distribuera och outsell dessa små konkurrenter. Som sagt säger en 800 pund gorilla vad det än vill.

Varför det gäller:

En gorillas enorma storlek innebär att konkurrenterna noga måste överväga gorillans potentiella reaktioner på vissa affärsbeslut. Många gorillor har ett skott på att monopolisera marknaden. Men federala antitrustlagar, i synnerhet Sherman Act, gör samverkansaktivitet och monopolistiskt beteende olagligt i USA. Det finns emellertid fortfarande ett incitament att konkurrera med en gorilla. När allt kommer omkring kommer en oupptäckt prisnedgång (eller ökad produktion) att locka kunder som köper från gorilla och kunder som inte köper produkten alls. Prisjusteringar kan vara subtila, inklusive bättre kreditvillkor, snabbare leverans eller relaterade kostnadsfria tjänster.

Gorillor är mest effektiva när efterfrågan på gorillas produkt inte påverkas mycket av priset. Det är därför gorillor är mer effektiva på kort sikt. På lång sikt blir priserna ofta elastiska eftersom konsumenterna hittar billigare ersättare för produkten.