Hur genererar jag buzz för en webbplatslansering? |

Att ta tid att designa och bygga en webbplats som speglar företagets värden är avgörande om du vill marknadsföra en ny produkt eller tjänst men om folk inte vet om din webbplats så är den investeringen faktiskt bortkastad. Här är de steg du behöver vidta för att se till att du klickar på träffar från dag ett.

Planering före lansering

Detta täcker stort sett allt från att välja rätt domännamn, till design och innehåll. Det är en av de viktigaste delarna av processen.

Med så många domäner som redan är registrerade, kommer du sannolikt att behöva kompromissa när det gäller att köpa en. Helst vill du ha något kort, lätt att komma ihåg och på.com-förlängningen.

Om du inte har bestämt sig för ett namn för ditt företag, har du mer utrymme att manövrera och du kan utvärdera ett urval domännamn, välj en och använd det som grund för ditt varumärke.

När det gäller design är det alltid bäst att involvera en professionell. Oavsett om du tar med en ombord eller letar efter en frilansare, är det upp till dig, men om du inte är kvalificerad att ta itu med webbdesign på egen hand är det ett stort misstag.

Du har fortfarande gott om input - det är ditt företag och du vet det bäst och förstår de mål som det kommer att behöva leverera. I det här skedet behöver du också planera vilken typ av innehåll du vill ha på webbplatsen, från produktbeskrivningar till bloggar och integration av sociala medier.

Även om du vill att din webbplats ska se så attraktiv som möjligt behöver du för att säkerställa att det är lätt att uppdatera annars måste du gå tillbaka till designern varje gång du vill tweak en bild eller prispunkt.

Det är också en bra idé att ha en platshållare webbplats innan du startar. Det här kommer inte bara att ge någonstans information om din webbplats, de kan också länka till den, vilket kommer att gynna hela webbplatsen när den går live.

Upprepa

Medan allting händer, bör du redan vara i kontakt med personer som kan vara intresserade av din produkt. De kan vara potentiella köpare eller journalister som täcker ditt företags nisch. Det viktigaste är att de har inflytande.

Det har aldrig varit enklare att spåra människor som inte bara är intresserade av vad du gör men också har en stor publik. Verktyg som Buzzstream kan användas för att hitta bloggare som du kan kontakta, medan Followerwonk (nedan) kan identifiera personer som påverkar sociala medier.

När du har identifierat de viktigaste inflytande som fungerar i din nisch, behöver du få dem intresserade. Det bästa sättet att göra detta är att behandla det som någon annan försäljningslek och fokusera på fördelarna du kan erbjuda dem.

Om du tar med en innovativ produkt till marknaden som löser ett visst problem, hitta influencers det kan hjälpa och ge dem en gratis. Om du utvecklar en onlinetjänst kan du bjuda in dem till en privat beta.

Du får inte bara bra feedback om vad som fungerar och vad som kan förbättras. Du har också några förespråkare redo att evangelisera din webbplats när den startas.

SEO din PR

Outreach är ett utmärkt sätt att generera buzz för ditt företag, men gammaldags pressmeddelanden är fortfarande en viktig del av mixen. Du måste dock se till att de är tweaked för en digital ålder.

Det minsta du borde göra är att inkludera länkar tillbaka till din webbplats, eftersom det betyder att webbplatser som reproducerar den fullständiga versionen kommer att länka till dig.

Du kan dock ta saker vidare och inkludera gratis information på din webbplats som refereras i din release. Till exempel, om du har genomfört en studie, inkludera rubrikstatistik i din release och sedan få en visualisering på din webbplats. Webbplatser kommer att citera statistiken och länka till grafiken, öka din sökmotoroptimeringsinsats.

Det är också en bra idé att konfigurera Google-varningar (ovan) för ditt varumärke så att du kan övervaka den täckning du genererar och kontakta författare för en länk om de inte redan har gjort det.

Glöm inte - taktiken som brukar generera buzz runt en webbplats före lanseringen kan användas även efter att den lanserades för att locka ännu mer uppmärksamhet och öka din kundbas ytterligare.