Hur man använder din företags webbplats för att hyra bättre

Det verkar som att jag varje dag hör fler exempel från arbetsgivare om hur svårt det är att anställa just nu.

Vi har den lägsta arbetslösheten om 10 år, fler arbeten går ofyllda än någonsin, och en rekordhög tid som krävs för att anställa nästan 30 dagar. Arbetsgivare söker ständigt efter sätt att få kanten, men jag ser inte många av dem med hjälp av de tekniker som jag använder varje dag som marknadsförare på nätet.

Istället ser jag samma trötta, punktpekade listor över krav och kvalifikationer som inte ger någon bra anledning till varför en potentiell sökande ska välja ett företag över någon annan.

Här är några enkla tekniker för att undersöka din publik, förbättra SEO och tillhandahålla information som matchar vad dina potentiella sökande vill se mest. Om du letar efter mer om hur du anlitar de bästa kandidaterna för ditt företag, kolla in min artikel om rekrytering av hackor för att hjälpa dig att anställa bästa talang.

Veta hur man säljer företagskulturen

Varför ska någon vilja jobba för ditt företag?

I en tid då arbetsstyrelserna trivs med jobb, vad erbjuder du det som kommer att få någons uppmärksamhet? Du vill kunna svara på dessa frågor på din karriärsida med konkreta uppgifter om din företags kultur och politik.

Undvik klichéer som alla företag kan använda för att beskriva sig själv, som "vi värdesätter våra anställda". Istället gör du lite forskning och lär dig exakt vilka personer i rollerna du anställer vill och vill inte se i sitt idealiska jobb.

Börja med att gå till Glassdoor och söka jobbtitel du anställer för, men lämna platsfältet tomt. Klicka nu på ett av de företag som anställer den här positionen i den vänstra kolumnen och klicka sedan på "recensioner" i mitten för att se vilka anställda har sagt om ett visst företag.

I dessa recensioner ser du "nackdelar, "Eller saker som anställda inte tyckte om. Läs dessa för flera olika företag tills du har en lista med minst fem klagomål som upprepas upprepade gånger så att du kan bli till "fördelar" om att arbeta hos ditt företag.

Så om du till exempel har flera personer som klagar om att behöva arbeta semester, och du ger semester, det är en "pro" som svarar direkt på något som dina potentiella anställda säger att de bryr sig om. Det är information som du kan använda på din karriärs sida och i jobbet, som jag ska demonstrera.

Nästa, titta inåt. Prata med dina anställda och ta reda på vad de älskar mest om jobbet och ditt företags förmåner - utrustning, lokaler, deras medarbetare och så vidare. De kommer sannolikt att ha några bra insikter som du kanske inte har övervägt.

Slutligen, gå till Google och sök igen efter specifika jobbtitlar. Om du till exempel anställer receptionister söker du efter "receptionistjobb". Om jobbet är i efterfrågan där du bor, ser du annonser högst upp i sökningen, som den här:

Google-annonser brukar vara välforskad och ständigt testad. Således visar löneområdet, "anställning omedelbart" och "ingen erfarenhet", visat sig få resultat. Det här är bra information du kan använda på din karriärsida och i arbetsbeskrivningar.

Några företag tvekar att inkludera inlämningsuppgifter. Men när vi ger råd till kunder rekommenderar vi nästan alltid att de lägger ut betalningsintervallet för varje position.

För det första avskrämmer det människor som vill ha mer än vad du har råd med att ansöka om. Det här är bra. Du vill inte ha en bra kandidat som går hela vägen genom din anställningsprocess för att ta reda på när du gör det erbjudande som du inte har råd med.

För det andra, föreställ dig en sökande som redan har jobb och överväger din. Detta är ett mycket sannolikt scenario när vi har låga arbetslöshetstal. Även om du har en solid karriärsidan som påpekar alla anledningar som ditt företag är bra att arbeta för, kan potentiella sökande stryka utan löneområde. Att ansöka om ett jobb är inte något som en bra sökande tar lätt. Det kan innebära en grundlig polering av deras CV och LinkedIn-profil, flera intervjuer och omvälvningen som följer med att lämna ett jobb och starta en annan.

Om sökande inte kan vara säkra på att löneområdet åtminstone matchar vad de gör för närvarande, kommer de vara tveksamma att ansöka. Liksom dig vill de inte gå igenom en lång anställningsprocess bara för att ta reda på att det finns ett ekonomiskt gap som inte kan korsas.

Skapa en karriärsida som fungerar som en rekryteringsbyrå

OK, låt oss börja sätta din forskning på jobbet.

Vi börjar med att tillämpa den på den grundläggande SEO på din karriärsida så det är lättare för potentiella medarbetare att hitta dig med hjälp av sökning och mer attraktiv för att de klickar igenom till dina karriärer sida och applikation.

Inte bekant med SEO? Det står för "sökmotoroptimering." I samband med en karriärsidan innebär det att information ges på ett sätt som gör det enkelt för sökmotorer att förstå vad din sida handlar om. Ditt mål är att vara så nära de bästa sökresultaten som möjligt, så att folk är mer benägna att se och klicka på din sida. Det börjar med att anpassa dina metadata. Beroende på hur din webbplats fungerar kan det hända att du enkelt kan göra det själv, eller du kanske behöver prata med en webmaster eller en IT-person om att hjälpa till med uppdateringarna.

Låt oss ta en titt på 23andMes karriärsida. Säg att jag var intresserad av att få ett jobb med dem och sökte som "23andme jobb" på Google.

Det här är de första två resultaten jag ser:

Det första resultatet är 23andMes karriärsida, vilket är bra, men 23andMe gör inte alls sin bästa fot framåt när det gäller metadata. Du har en metatitel: "Karriärer - 23andMe" som använder endast 17 av de 55 tecknen som de måste arbeta med. Detta utrymme kan användas för att bättre locka sökare att klicka och visa sidan. Det kan till exempel säga: "23andMe Jobs-Bläddra i våra jobböppningar och tillämpa." Det är inte poesi, men det använder rymden.

Nu ska vi titta på metabeskrivningen, stycket som visas under rubriken i sökresultat. I det här fallet börjar det med en "och" och saknar sammanhang och relevans för alla som aldrig har besökt sin webbplats. Därefter har du en stor länk till deras "Tyvärr, den här positionen är inte längre tillgänglig", och en länk till deras allmänna applikation. Ingen av dem är väldigt spännande och det känns inte väldigt relevant.

Se nu på det andra sökresultatet från Glassdoor, en webbtjänst som företag betalar för att publicera sina jobböppningar och driva applikationer. Glassdads sökresultat berättar exakt vad du kan göra om du klickar på länksökningsjobb på 23andMe. Du lär dig också att de har 49 jobb tillgängliga och att Glassdoor ger dig löner, betyg och så vidare.

Vilket länk skulle du troligen klicka på? Medan du befinner dig i toppsökresultatet får du troligen 23andMe fler klick, jag slår vad om att de förlorar mycket för Glassdors överlägsna metatitel och metabeskrivning. Det betyder 23andMe saknar mycket organisk trafik till deras hemsida och massor av kostnadsfria applikationer som skickas via deras egna hemsida.

Uppdatering av deras metatitel och beskrivning skulle inte bara göra 23andMe ser mer professionell men sannolikt spara dem pengar också.

Här är en grundläggande mall som du kan använda för din metatitel: Karriärer på [företagsnamn] - se våra öppna positioner och tillämpa. Här är en för metabeskrivningen: Bläddra bland nya jobböppningar på [företagsnamn] s officiella karriärsidor. Vi erbjuder [tre saker som din forskning har visat potentiella medarbetare är intresserade av, till exempel flexibla scheman, konkurrenskraftig lön och möjligheter till framsteg.] Ansök idag! Håll metabeskrivningen under 160 tecken, eller Google kommer att klippa av det.

Gör nu en sökning efter "[ditt företags namn] jobb." Har du irrelevanta länkar som kommer upp, som 23andMes "Ledsen" -sida? Om så är fallet behöver du NoIndex dessa sidor. I och med, beroende på hur din webbplats fungerar, kan du behöva be om IT-hjälp på det.

På din karriärsidan själv, tänk på det bästa sättet att ordna information. Överst vill du berätta arbetssökande om ditt företag och sin kultur. Använd de data som du samlade tidigare för att markera positiven. Du vill också att sociala medier följer knappar så att personer som besöker men inte hittar ett jobb som passar dem kan hålla kontakten. Ideellt sett skulle de sociala medierna knyta dem till karriärspecifika sociala medier, som huvudsakligen består av information om öppna positioner och företagskultur.

Dessutom vill du naturligtvis koppla till de enskilda jobb som du anställer på din karriärsida, tillsammans med korta beskrivningar av varje jobb. Länkarna ska vara positionstiteln, med minst en detalj som lockar sökande.

Karriärsidan för ett receptionistjobb kan vara:

Receptionist-tjäna $ 14- $ 18 per timme. Ingen erfarenhet behövs.

Kom och arbeta på vårt vackra nya kontor med en högklassig personal, tjäna bra lön och träna på jobbet. Läs mer om jobbet och sök idag!

Varje enskild jobbpost ska fokusera ännu mer på fördelarna med jobbet, och varför sökande kommer att älska att arbeta för ditt företag, medan bara de absolut nödvändiga kraven anges. Om du är intresserad, erbjuder Betterteam jobbbeskrivningsmallar du kan använda för att skapa inlägg för de mest populära jobb.

De enskilda jobbet ska också ha knappar som gör det enkelt att dela in posten via sociala, e-postmeddelande och textmeddelanden. För bättre social media marknadsföring, var noga med att skriva separata sociala meta beskrivningar. De flesta webbplatformar har plugins som låter dig skriva separata metabeskrivningar för sociala medier. I WordPress kan du till exempel använda Yoast SEO-plugin.

Så exempelvis kan Twitter sociala meta-beskrivningen för vår receptionistposition vara en 140-karaktärsversion av den korta jobben beskrivningen från vår huvudsakliga karriärsida och det innehåller antagligen hashtags som #jobs, #receptionist och #officejob. På så sätt, om någon delar ditt jobb på sociala medier, är texten som visas automatiskt på någons Twitter-vägg redan optimerad för socialt.

För bästa exponering, så ska din karriärsida vara på en mobilvänlig sida. Detta är en grundläggande webbstandard nu, och Google belönar mobila webbplatser med bättre rankningar, men jag är fortfarande förvånad över hur många karriärsidor som är hemska och är svåra att navigera från en mobil skärm.

I slutändan, om du är redo att anställa, försumma inte din företags webbplats. Att följa dessa tips bör öka dina sökande, och när det är klart borde det ha ett långsiktigt utfall.