Gör din PR-ståndpunkt för perfekt resurs |

När man tänker på PR eller publicitet, vad tänker man på? För vissa människor (även för vissa PR-typer) kan det innebära att det blir jättande eller till och med skada medierna för att få dem att skapa en historia om dig, din produkt eller ditt företag. Ibland fungerar det, men ofta gör det inte. Som PR-proffs inser jag att media har väldigt lite behov av PR i traditionell mening. Vad media behöver behöver är deras egen betydelse av PR-Perfect Resources.

GÖR MEDIA KOMMA TILL DIG!

Sätta ihop en kort bit av information som lyfter fram din kompetens för mediautlåtets enkla referens. Jag har till och med gått så långt som att sammanställa informationsetiketter för kunder och helt enkelt fästa dem på baksidan av ett visitkort eller ett Rolodex-kort som media kan sedan lägga in i "framtida fil". Helt enkelt nämna att du skulle vara glad att dela Din expertis med dem när ett "nyhetsvärt behov" uppstår. Och tro mig, behovet kommer att uppstå tidigare än du eller media tror det kommer.

När du väl är etablerad som en perfekt resurs inom ditt kompetensområde, kommer mediautslagsplatser att vända sig till dig när en nyhetsvärd fråga som rör din bransch kommer upp i ljuset. När exempelvis börsen marknadsför eller tumlar, vad gör medieaffärer omedelbart? Som tidigare TV-reporter / producent vet jag vad jag gjorde. Reaktivt försökte vi gräva upp en finansiell planerare eller börsmäklare med perfekt resurs för att få en reaktion eller att lokalisera historien. De resurser vi använde i intervjuerna var mer än troligt de som hade gjort några proaktiva PR-Perfect Resource-läxor. BINGO! Direkt, GRATIS publicitet och relaterat konsumentsvar; När intervjun skrivits ut eller sänds, kommer källan alltid att se en ökning av affärer och / eller samtal.

Denna typ av PR får inte leda till omedelbar medieintresse eller exponering. För att skapa några omedelbara svar … skedda-mata de hungriga media mongrels! Slå av nyheter i dina nyheter. Om en historia som gäller ditt kompetensområde bryter eller kommer att bryta, oavsett om det är lokalt eller nationellt, gör ett snabbt telefonsamtal eller fax som säger "Jag kan hjälpa dina läsare / tittare / lyssnare att förstå vad det betyder och hur att reagera. "Många reportrar kommer att intervjua dig på plats.

Din expertis behöver inte vara begränsad till quips och citat i din lokala tidning eller på lokala flygvågor. Börja lokalt och flytta regionalt, sedan nationellt och kanske till och med internationellt beroende på ditt kompetensområde. Om du verkligen har en produkt, information, forskning eller expertis inom en viss bransch eller medium … simma med den stora fisken. Konsultera med en PR-professionell som kan hjälpa dig att undersöka din tillämpliga mediemarknad på nationell nivå. Kompilera en lista över de mediaaffärer som inte bara kan, men också villiga att ge dig en plattform för att dela din expertis. Många av de nationella nyhetsprogrammen på nätverk som CNN och MSNBC är alltid ute efter att formulera intervju källor för deras utställningar - men du måste veta hur man gör sig presentabel för dem. Under de senaste månaderna har jag landat ett antal kunder på CNN och CNNfn och har andra planerat för nationella utställningar under de närmaste månaderna. Vi använde PR-Perfect Resource-plattformen och skapade våra egna nyheter.

Kom ihåg att dessa program måste generera tillräckligt med information för att fylla fem shows i veckan. Och så mycket som de hatar att erkänna det, älskar de hemlighet oss PR-typer … speciellt de av oss som kan göra den redaktörens, reporterns eller producentens jobb mycket enklare med en liten PR-gåva: dig som Perfect Resource. Vad betyder den gåvan för dig? Som en stor annons slogan en gång chimed … "Det är gåvan som fortsätter att ge."