Market penetration Definition & Example |

Vad det är:

Marknadspenetration är andelen av en målmarknad som förbrukar en produkt eller tjänst. Marknadspenetration kan också vara ett mått på ett företags försäljning i procent av all försäljning för en produkt.

Hur det fungerar (Exempel):

Företag producerar varor och tjänster med en viss befolkning eller marknad i åtanke. I bred mening är marknadspenetration ett mått på individer på en målmarknad som konsumerar något mot dem som inte gör det. Om ett företag bestämmer att produkten ABC har en marknad på 50 miljoner människor och av de 10 miljoner som köper den, kommer produkt ABCs marknadspenetration att vara 20% (10,000,000 / 50,000,000 = 0,20).

Marknadspenetration kan användas för att beskriva procenten av ett företags försäljning jämfört med total försäljning för en viss produkt. Om exempelvis alla företag som producerar produkt ABC har en totalförsäljning på 5 miljoner dollar, och företagets XYZ-försäljning motsvarar 1,5 miljoner dollar, kommer företagets XYZ-marknadspenetration att vara 30% ($ 1,5 miljoner / $ 5 miljoner = 0,30).

Varför det är frågor:

Marknadspenetration för en vara eller tjänst indikerar potential för ökad försäljning. Med andra ord, ju mindre en produkts marknadspenetration desto mer bör ett företag investera i sin strategi för att marknadsföra det objektet. Av denna anledning indikerar hög marknadsinträngning att en produkt har blivit etablerad och företaget är marknadsledande.