Hur tjäna pengar med podcaster

Podcasts är alla raserier dessa dagar: 2014 hade 30% lyssnat på minst en, upp från 11% 2006, enligt Edison Research. Dessutom, av dem som lyssnar varje vecka, klipper en av fem på sex eller fler podcaster.

Med en sådan vidsträckt publik är det bara naturligt för småföretagare att vilja dra nytta av detta brinnande medium. Här är en översikt över de potentiella fördelarna med att vara värd för en podcast, liksom en titt på kostnaderna för att göra det.

Öka synligheten

Hosting en podcast hjälper till att ta itu med en av de tuffaste utmaningarna för småföretagare: skapa varumärkeskännedom. Även om att anställa ett marknadsföringsteam kan bli oerhört dyrt, är det kanske inte tillräckligt att förlita sig på en prickig webbplats för att få jobbet gjort heller. Podcasts kan å andra sidan vara ett billigt och trendigt sätt att bygga upp din kundbas och öka företagets synlighet.

"Jag tycker verkligen att den största ekonomiska fördelen med podcasting är att bygga ett samhälle eller en stam runt din show som sedan gör affärer med dig", säger Maggie Patterson, marknadsföringskonsult och värd för podcasten "Marketing Moxie", som fokuserar på marknadsföringstrender och tekniker.

Människor som John Lee Dumas, som är värd för podcasten "Entrepreneur on Fire" och gör mer än 40 000 dollar i månaden i reklamintäkter, är undantaget, inte normen, säger Patterson. I stället för att försöka göra en direkt vinst av din podcast rekommenderar Patterson att skapa ett underhållande och informativt program som leder till fler ögon på din verksamhet.

Skapa en känsla av förtroende och trovärdighet

För konsult som Patterson är ett av de första stegen för att få fler kunder att tjäna sitt förtroende och övertyga dem om att rådgivarnas service är tillförlitlig och värt att investera i.

Meredith Eisenberg, företagskonsult och medföreståndare av podcasten "Paycheck to Passion" - en show som ger tips för spirande och nuvarande företagare - finns i samma båt. Håller en podcast, säger hon, har hjälpt till att etablera henne som en myndighet i affärssaker som har uppmuntrat människor att söka efter sina konsulttjänster.

"Vi har fördubblat vår e-postlista storlek och ökat vårt nätverk av kunder, säger Eisenberg. "Allt detta har gjort oss mer pengar till vår verksamhet. Vi tycker att podcasting är ett av de snabbaste sätten att bygga din trovärdighet, speciellt om du inte redan har en stor plattform."

Tänk på produktionskostnaderna

Hosting och produktion av en podcast kräver tid, energi och pengar. Lyckligtvis finns det ingen enda rätt sätt att göra en podcast, och det är upp till företagets ägare att bestämma hur mycket eller hur lite pengar man ska spendera på utrustning.

"Utrustningen i sig kan vara enkel, till exempel en USB-mikrofon som du kan köpa för under 100 dollar, säger Patterson. "För redigering kan du använda gratis verktyg som GarageBand och du kan också lägga ut till en tredje part editor för så lite som $ 10 en timme."

Patterson, som spenderar två timmar i veckan på sin show, investerar cirka 300 dollar i månaden på sina podcaster, vilket inkluderar en redaktör, assistent, transkriptionist och webbhotell. Hon bekräftar att denna summa ligger i slutet av podcastbudgetarna.

"I mitt fall driver jag en verksamhet heltid så jag fokuserar på att skapa en bra show för mina lyssnare utan att spendera för mycket tid eller investera för mycket pengar", säger hon. "För mig är den tid som investeras och hur den stöder och engagerar mitt samhälle väl värt det. Om jag skulle dubbla eller tredubbla min tid och energi, är jag inte säker på att det skulle vara."

Takeaway

Även om inte varje podcast värd kommer att uppnå den typ av framgång som producenterna av NPRs "Serial" har, kan detta medium vara ett bra verktyg för företagare att öka sin kundbas. Detta gäller särskilt frilanskonsulter som Patterson och Eisenberg. Dessutom behöver inte en poddsändning vara en resursdränering, och det behöver inte heller lägga till ytterligare stress i ditt redan upptagna liv som småföretagare.

Illustration av Dora Pintek. Foto via iStock.