En ny dag är Dawning |

Palo Alto Software är stolt över att välkomna Scott Campbell, en av Duct Tape Marketing Coaches som kommer att publiceras under de närmaste månaderna.

Presidentens senaste ord hade inte bara mening för den typiska medborgaren, men borde ha haft stor betydelse för den typiska småföretagaren. Sanningen är att vi som företagare har låtit mycket viktiga saker falla vid vägen genom åren. För att inte säga att mycket hårt arbete inte har lagts in … det har. Men marknadsföring är en funktion av ett företag som vanligtvis har gjutits.

På småföretagsnivå, eftersom få företag har avdelningar som är avsedda för marknadsföring, är marknadsföringsfunktionen verkligen en disciplin. Medan det allmänt anses vara kritiskt viktigt för företagets tillväxt och hälsa, är det ett område som har lämnats lite på listan över prioriteringar i stället för mer pressande förpliktelser. Under de goda tiderna tenderar affärer att trickle in oavsett eventuella proaktiva marknadsföringsprocesser på plats. Men i de mer utmanande perioderna blir bristen på organiserad ansträngning ett brutalt problem. Men tidarna har verkligen förändrats och det har blivit allt tydligare att

viktiga områden av verksamheten som marknadsföring inte kan lämnas på bakbrännaren längre. De behöver tid och uppmärksamhet. Ett bra exempel är utvecklingen av en grundläggande marknadsplan. Studier visar att få (mindre än 5% av småföretag) någonsin skapar en organiserad marknadsplan. Den övergripande effekten är ett hav av rudslösa företag som stöter på varandra. Fördelarna med en marknadsplan är många, men företagare anser i allmänhet att det är en chore som kan ställas åt sidan för en regnig dag. Tanken kommer att behöva förändras. Disciplin och ansvar på ägarens sida är lika viktigt när man utvecklar pågående marknadsföringsprocesser som sökmotoroptimeringsplaner eller direktkampanjer. Dessa områden är lika kritiska nu för ett hälsosamt företag som verksamheterna … och det stora är att kostnaderna för marknadsaktiviteterna, särskilt på småföretag, inte behöver vara orimliga. Nyckeln till framgång är frekvens. Men bottenlinjen, som vi alla hört många gånger tidigare, är att du inte gör widgets längre … du marknadsför widgets. Insatser och fokus måste läggas på alla affärsområden … Operationer, redovisning och marknadsföring.

Det är genom denna balanserade strategi att du ser att företagshälsa och tillväxt återvänder till vår ekonomi.

Scott Campbell är den VD för Atlanta marknadsföringsföretag Impact Marketing, ett marknadsföring coaching / konsultföretag som fokuserar på byggsektorn. Scott har hjälpt många företag att bryta sig ut ur de traditionella processerna som inte fungerar mycket bättre i tillvägagångssätt som är mer effektiva och tillämpliga idag. Han är en eftertraktad talare, författare och bloggare om kärnämnet direkt marknadsföring.