Att starta ditt företag för publicitet |

När det gäller att sammanställa din första affärsplan eller utarbeta din årliga marknadsbudget, hur mycket pengar du fördelar mot "marknadsföringsstöd" kan göra en stor skillnad i framgången för ditt företags framträdande PR / reklamkampanj. Även om det låter uppenbart, inser många nya s inte att typiska försäljningsmarknadsmaterial du budgetar för säkert kan användas för din "media marketing" också. Vad jag anser "marknadsföringsstöd" som är effektiva för publicitet / medieexponering är saker som: produktfoton; produktprover; webbplats länkar; försäljningsuppföljningsmöjligheter, etc. De mer stöd som finns - desto mer medieberäkning du kan förvänta dig.

Jag har nyligen lanserat en reklamkampanj för konsumentprodukter för en kund som hade många starka stöd: bra produktfoton & digital); produktprover för media; ett online-beställande fordon på sin hemsida. Vi har ett enormt mediarespons i tidningar och tidningar och även ett antal TV-program och nyhetssändningar. Eftersom produkten var väldigt synlig hade täckningen på TV-mediet ökat tiofaldigt om klienten hade en VNR (Video News Release) med produktfoton. När många program begärde VNR och upptäckte att klienten inte hade en, kunde de helt enkelt inte ge oss täckning eftersom de inte hade tid att skjuta själva videon för att möta showens deadline. (Samma princip gäller för produktfoton.)

Det här betyder inte att din reklam- / mediekampanj kommer att misslyckas om du inte har alla marknadsföringsåtgärder tillgängliga. VNRs kan till exempel vara mycket dyrt att producera, duplicera och distribuera. Många nya beslutar mot dem av den anledningen. Jag har lanserat reklamkampanjer för mycket små startföretag som inte ens hade enkla produktbilder. (Även om jag starkt rekommenderar att ha så många stöd som möjligt.) Eftersom kundens produkt hade ett starkt och utbrett konsumentintressevärde, hämtade medierna upp det på grund av nyhetsvärdet på tonhöjden / produkten. Återigen, om kunden hade mer pengar i sin begränsade budget för att ha råd med några få stöd - åtminstone bilder eller medieprover - skulle vår mediedekning ha varit ännu mer omfattande.

Bottom line - från en publicitetssynpunkt - bör dina marknadsföringsstöd Hjälp mediet att täcka din produkt med så lite ansträngning som möjligt. Den mindre ansträngning som redaktören / producenten måste lägga fram för att placera din produkt i en artikel eller nyhetsberättelse, desto bättre är dina chanser för bra mediedekning.

Om du planerar / budgeterar för en reklamkampanj och du har starka marknadsföringsstöd på plats kan du få mycket mer från din kampanj. Omvänt kanske du inte hade tänkt på en reklamkampanj för ditt företag. Men om din marknadsföringsbudget faktiskt har tillåtit några av de stödjer som anges nedan är du mer primed än du insåg för en kampanj som borde leda till stor mediaexponering.

Men har ditt företag / produkt vad Det krävs att en framgångsrik reklamkampanj inleds? Hur vet du om du är redo att inleda en reklamkampanj? Även om PR-kampanjer kan genomföras för alla typer av företag / produkter finns det flera faktorer som kan bidra till att en kampanj blir mer framgångsrik. I min yrkeserfarenhet genereras de mest effektiva reklamkampanjerna från:

• Nya produktlanseringar (konsument- eller branschspecifik)
• Starta företag med innovativa produktlinjer
• Framgångsrik studieinformation (statistik / berättelser om produktens effektivitet)
• Expertförenade artiklar

Företag / produkter med följande "supportives" tenderar att generera bättre publicitet:

• Professionellt tillverkade / förpackade produkter
• Professionellt producerat foto / konst (färg- eller svartvittryck, bilder, digitala filer)
• Reklamprover tillgängliga för mediaomfattningar
• Tillförlitliga försäljningsfärdiga fordon (detaljhandel, online beställningsmöjligheter)
• B-roll - video av produkt och dess tillämpningar)

Objekten ovan är bara förslag som hjälper dig att få ut det mesta möjliga av din potentiella reklamkampanj. Varje PR-kampanj bör utvärderas individuellt från fall till fall innan man bestämmer vilka "stöd" som är mest effektiva.