Social Media Business Bulls ** t |

Denna artikel uppträdde ursprungligen på Huffington Post.

Sammanträffande? I går kväll skrev jag ett mail till en trevlig kvinna, ungefär min älsklingsboomerålder, och svarade henne "ska jag sätta mitt företag på Facebook?" Fråga med en artig "förmodligen inte." I morse ser jag Michael Greys post Web 2.0 Weenies and Bulls ** t Social Media Economics. Jag tycker att det är mer synkronisk än tillfällighet. (Sidantecknare: Ge Michael kredit för den vanligt pratande titeln, och jag är skyldig för att lägga in asterisker i den.)

Min e-postutbyte var ett svar på en kolumn jag skrev om sociala medier för företag. Jag gick till den här kvinnans hemsida och tyckte om det; en snygg gammal, bomullsrelaterad butik, ett lite gammaldags utseende, men det berättade också en historia om hur hon skulle komma för att sälja bomullsprodukter, och det hela fungerade ganska bra. Här är vad jag sa till henne:

Att ha en Facebook-sida är inte svår att göra. Det som ensam kommer emellertid inte att göra stor skillnad alls. Du måste använda det för att få människor att veta, som och lita på dig. Och det tar mycket tid och ansträngning, och inte bara av webbutvecklare, utan av personligheten i kärnan, nämligen från det jag läste på din webbplats, du. Du har möjligheter till det. Du förstår klart hur man berättar en historia om ditt företag och lägger dig in i det. Men är detta vad du vill göra varje dag, flera timmar om dagen?

Mikaels post (Weenies och Bulls ** t länken ovan) blir allt snabbare. Sociala medier är fyllda med falska gudar och idoler, som försöker sälja dig sin egen "hemliga sås" i snabba snabba system och hundratals luras av locket av lätta pengar. Sanningen är om du närmar dig sociala medier med en cookie cutter plan från en av dessa guruer, det kommer inte fungera för dig. Jag kan inte berätta hemligheten att tjäna pengar; Jag kan bara berätta vad som fungerar för mig. Och chansen är eftersom du inte tänker och närmar dig problem som jag gör, de kommer inte att fungera för dig. Det bästa jag kan göra är att ge dig några grundläggande tips och berätta var klipporna är så att du inte går avstånd. Därefter måste du ta av din rumpa, jobba på det och misslyckas mer än en gång, om du vill tjäna lite pengar.

Tråkigt men sant; Mikaels mycket cyniska syn är också plats på. Och du ser det om och om igen. Den verkliga blomstrande verksamheten i Web 2.0 och sociala medier är boomen hos människor som skriver, pratar, bloggar om Web 2.0 och sociala medier för företag.

Det är som att registrera dig för ett gratisnummer och upptäcka, strax efter, att det inte ringer. Ingen ringer utan all den tid och ansträngning som är inblandad i att ringa dem.

John Jantsch av

Duct Tape Marketing gör en bra tal som slår marknadsföring till "att få människor att känna sig som och lita på dig". En Facebook-sida, ett Twitter-konto eller en blogg kan inte göra någonting mer än att ge dig ett forum. Du måste ha något att säga - och mer än bara en gång - för att göra det så viktigt. Det tar tid och ansträngning. Och nej, jag säljer inte sakkunskap. Jag bloggar faktiskt, tweeting och kämpar med Facebook och LinkedIn och njuter av det noggrant, men jag är inte säker på att det finns en företagsutdelning. Jag gör det för att jag gillar att göra det.