Ta en copywriter till lunch och en redaktör till middag. |

Jag är en bra författare. Jag vet det. Jag är stolt över det. Jag skriver relativt snabbt, relativt färdigt non-fiction business writing. Jag har grader för att bevisa det, men det gör de självklart inte. Och jag har publicerat verk för att bevisa det, och de gör det. Google mig.

Men - och det här är meningen - jag är inte bra på copywriting. Och jag behöver redigera.

Copywriting: Låt inte försäljnings- eller marknadsföringstext lämna kontoret utan det.

Det är så viktigt. Du måste veta vad du inte vet. Att vara en bra författare betyder inte att du kan skriva annonskopia eller webbkopia eller något annat vanligt utbud av kommersiella skrivningar för att göra målsidor, förpackningar, collaterals, webbplatser och så vidare.

Jag lärde mig den lektionen bra, med viss korrigerande förstärkning ibland, när vissa specialiserade professionella kopieringskrifter ökade mitt företags försäljning. Vårt material började med det jag skrev och blev sedan omskrivet av en proffs. Och pop gick försäljningen.

Redigering: Publicera inte något utan det.

Jag skriver faktiskt nästan alltid färdig text och jag sällan missfärger ett ord. Det skär inte det. "Nästan alltid" och "sällan" är dödliga när du skriver för publicering. Jag måste tacka Teri Epperly för Palo Alto Software i detta sammanhang, eftersom Teri har fångat mina misstag och korrigerat dem regelbundet i 15 år. Varje författare borde ha en redaktör. Typos får oss att se dåligt ut.

Händer detta för dig? Jag kan inte läsa mina egna fel. Min hjärna skimar precis vid dem. Typer och fel som jag skulle fånga i någon annans text går direkt av mig. Så jag behöver redigera.

Är inte alla?

(Bild: istockphoto.com)