Leksaker R Us Stores kommer att bli spelade platser

Leksaker R Vi vet att det vanligtvis inte kan slå priser från Amazon och Wal-Mart. Så det kommer att försöka bli en plats dina barn vill komma att spela.

Företaget kommer att öppna en prototypbutik i år med utökat golvutrymme ägnat åt spelområden och ny teknik för barn att interagera med, säger sin verkställande direktör på tisdag vid ett evenemang i New York.

Planen, enligt vd Antonio Urcelay, är att göra alla kedjans butiker mer attraktiva destinationer för barn - förmodligen ger mamma och pappa mer tid att spendera pengar medan de är där.

"Det måste vara något där barnen vill gå och spela", sa Urcelay Bloomberg. "Vi måste förstärka att vi är specialister."

Företaget, som har cirka 870 leksaker R Us och Babies R Us butiker i USA och ytterligare 730 internationellt, erbjuder redan pris matchning. Men det senaste decenniet har leksaksmarknaden blivit alltmer trångt, eftersom online shopping har exploderat i popularitet och discounters som Wal-Mart och Target har aggressivt gått efter shoppare.

Sedan Urcelay tog tålarna 2013, har Toys R Us - en gång offentligt handlade men tagen privat 2006 - arbetat för att ta itu med problem som att göra linjer snabbare, städa mer ofta och lägga till mer belysning. Försäljningen sjönk 1% förra året, enligt Bloomberg, vilket förbättras från en minskning med 5% 2013.

"Vi har gått mycket," sa Urcelay Bloomberg. "Men det finns fortfarande mycket att göra."

Hitta barn och leksakkuponger och erbjudanden på Investmentmatome Shopping.

Doug Gross är en personalförfattare som täcker personlig ekonomi för Investmentmatome . Följ honom på Twitter @doug_gross och igen Google+ .

Bild via iStock.