Vad innebär det att störa en industri? |

Jag har läst mer än 100 affärsplaner hittills i år och sett cirka 50 platser. Ungefär hälften av dem lovade att störa sin bransch. Inte undra på att någon frågade i Quora förra veckan:

Vad betyder det att "störa" en bransch? Jag hör det hela tiden om det här eller det som stör "vad det än är för industrin. Vad betyder det?

Bra fråga. Den termen är så överanvänd. Och jag tror att verkliga störningar är ett bra mål, sällsynta och en bonanza när det händer.

Vad är störning? Det är vad motorvägar och lastbilar gjorde för järnvägar, vilken online-streamingvideo gör just nu till DVD-uthyrning och traditionell nätverks-tv, vilka skrivmaskiner gjorde till pennor, vilken ordbehandling gjorde skrivmaskinen och vilka mp3-filer och iPod-filer som gjordes till musikbranschen. Det är vad email gjorde till postkontoret. Det är vad webbsökningen gjorde till offentliga bibliotek. Det är vad Amazon Kindle gjorde för att boka försäljningen.

Det är en stor sak när det händer. Men det händer inte så ofta. Visst, exempel är lätta nog, men försöker göra det med ditt företag eller min, idag, är en hårdare utmaning.

Stoppar du att du kommer att störa din bransch, i dina planer och ställen? Kanske. Att höra ordet utlöser skepticism lika mycket som intresse. Använd det sparsamt och bara om du verkligen kan stödja det.