Vad är en produktlivscykel? |

En produkts livscykel hör samman med marknadsförings- och ledningsbeslut inom företag och alla produkter går igenom fem primära etapper: utveckling, introduktion, tillväxt, mognad och nedgång. Varje steg har sina kostnader, möjligheter och risker, och individuella produkter skiljer sig åt hur länge de förblir i något av livscykelstadiet.

1. Utveckling

Produktutvecklingsstadiet kallas ofta "dödsdalen". I detta skede samlas kostnaderna utan motsvarande intäkter. Vissa produkter kräver år och stora kapitalinvesteringar ska utvecklas och sedan testa deras effektivitet. Eftersom risken är hög är externa finansieringskällor begränsade. Medan befintliga företag ofta finansierar forskning och utveckling från intäkter som genereras av nuvarande produkter, i startföretag, finansieras detta stadium typiskt av de egna personliga resurserna.

2. Introduktion

Introduktionssteget handlar om att utveckla en marknad för produkten och bygga produktmedvetenheten. Marknadsföringskostnaderna är höga i detta skede, eftersom det är nödvändigt att nå ut till potentiella kunder. Detta är också det stadium där skydd av immateriella rättigheter erhålls. Produktpriserna kan vara höga för att återhämta kostnader som är förknippade med utvecklingsstadiet i produktlivscykeln, och finansiering för detta stadium är typiskt genom investerare eller långivare.

3. Tillväxt

I tillväxtstadiet har produkten accepterats av kunder och företag strävar efter att öka marknadsandelen. För innovativa produkter finns det begränsad konkurrens på detta stadium, så prissättningen kan förbli på en högre nivå. Både produktbehov och vinst ökar, och marknadsföring riktar sig till en bred publik. Finansiering för detta skede är generellt fortfarande genom långivare eller genom ökade försäljningsintäkter.

4. Mognad

Vid det mogna skedet kommer försäljningen att jämföras. Konkurrensen ökar, så produktegenskaper kan behöva förbättras för att behålla marknadsandelen. Samtidigt som enhetsförsäljningen är högst i detta skede tenderar priserna att minska för att vara konkurrenskraftiga. Produktionskostnaderna tenderar också att minska på detta stadium på grund av mer effektivitet i tillverkningsprocessen. Företagen behöver vanligtvis inte ytterligare finansiering på detta stadium.

5. Nedgång

Nedgången i produktlivscykeln är förknippad med minskade intäkter på grund av marknadsmättnad, hög konkurrens och förändrade kundbehov. Företag på detta stadium har flera alternativ: De kan välja att avbryta produkten, sälja tillverkningsrättigheterna till ett annat företag som bättre kan konkurrera eller behålla produkten genom att lägga till nya funktioner, hitta nya användningar för produkten eller dra in nya marknader genom att exportera. Det här är det stadium där förpackningar ofta kommer att meddela "nya och förbättrade".

Framgångsrika tillverkningsföretag har i allmänhet flera produkter på olika punkter i produktlivscykeln vid varje given tillfälle. Mer information om hur man hanterar produkter genom varje steg i produktens livscykel finns på American Marketing Association.

Har en fråga om ditt småföretag? Du kan nå Arlene på [email protected] eller lämna det i kommentarerna här!

[Down to Business är en veckovis liten företagsrådskolumn som visas i The World Newspaper, som ursprungligen publicerades online av Oregon Small Business Development Center Network, och publiceras här med tillåtelse.]