PR är inte bara för stora företag. Oavsett om ditt företag är stort eller litet, tegelsten eller online, så här skapar du en PR-strategi.

De antar att det antingen kräver ett dyrt partnerskap med en extern byrå eller en dyr intern hyra (eller kanske det bara är något stora företag med nationell kundkrets skulle verkligen dra nytta av).

Men i verkligheten kan alla företag av alla storlekar skörda de många fördelarna med att etablera en PR-närvaro. Det spelar ingen roll om du är belägen på Wall Street eller på en lugn sidogata i Small Town, USA-leveraging. PR är det bästa sättet att organiskt engagera din målgrupp och skina en strålkastare på ditt företag.

När du försummelse PR, förhindrar du att ditt varumärke tar emot viktig mediaexponering som etablerar den som en legit spelare i sitt utrymme. Dessutom saknar du en möjlighet att cementera din fot som tankeledare. PR är ett bra sätt att dela med dig av din personliga kompetens hos potentiella kunder, affärspartners och anställda.

Se även: Hur man gör din egen PR om du inte kan bekosta att hyra en byrå

Ställ in rekordet rakt

PR blir ofta klumpade i samma kategori som reklam och marknadsföring. Därför antar så många småföretag att de täcker alla sina baser genom att köpa annonsutrymme i de lokala gula sidorna och sponsra inlägg på Facebook.

Men, PR är inte en konkret sak du köper. Det är inte som traditionell reklam där du till ett fast pris levererar en tomt duk och får visa upp din produkt genom vilket meddelande och bildspel du kommer upp med.

Det är inte heller som marknadsföring där du spenderar pengar för att tjäna annonser med betala per klick, öka din SEO och stöta på ditt namn till toppen av Googles annonser.

PR är förtjänat media -med inte betalat media-och allt som krävs för att komma igång är en e-postadress och en bra historia. Se även: 16 PR-strategier Varje småföretag borde sluta använda nu

3 taktik för att starta din närvaro

Det är verkligen ganska lätt för små lokala företag att få bollen att rulla på PR och det behöver absolut inte kosta en arm och ett ben.

Här är tre kreativa sätt att omfamna PR utan att spendera pengar på en byrå eller anställa ytterligare anställda.

1. Vänner en massa journalister

I en av sina enklaste former kan PR kokas ner för att bilda relationer med journalister, maila dem relevanta historiaidéer, förklara hur ditt varumärke passar in i bilden och hjälpa dem att skapa en berättelse kring det.

Även om du inte har så mycket kontroll över meddelandena som du gör i en traditionell annons, får ditt varumärke som nämns i en artikel större vikt eftersom det kommer från en tredje parts resurs. Läsarna vet att journalisten inte får betalt av ditt företag för att skriva biten eller att vara alltför komplement till din produkt, och det betyder att deras godkännande hålls till mycket högre hänsyn.

Börja processen genom att montera en lista över minst 10 journalister som antingen skriver om din bransch eller täcker en lokal "beat" som gäller ditt varumärke. Läs igenom deras arkiv för att få en känsla för de typer av ämnen och trender som gör att de kryssar. Därefter rot genom sina sociala medier konton för att lära känna dem som människor. Att förstå sina personliga och professionella quirks ökar dina chanser att pikta sina intressen.

Nästa steg är att jaga kontaktinformation - om det är en e-postadress som du hittar på en författarsida eller ett direktmeddelande på ett socialt mediakonto Börja skicka ut skräddarsydda, personliga noteringar för att presentera dig, kommentera den senaste utvecklingen i din bransch och förklara varför ditt företag ändrar spelet.

Håll dessa meddelanden korta, söta och autentiska. Skräddarsy dem till varje journalist, justera tonen och innehållet för att passa hans eller hennes personliga preferenser och intressen.

I slutändan är ditt mål att skapa relationer baserade på ömsesidigt värde. Om du placerar dig själv som en viktig informationskälla som syftar till att hjälpa författare att producera bra innehåll, kommer de vara mer än glada att ropa dig i sina artiklar.

Se även: 20 Nätverkstips från en PR Expert

2. Skapa personliga VIP-upplevelser

När du har skapat din Rolodex av journalister, börja bjuda in dem, dina lojala kunder och allmänheten att gå med på dig för exklusiva händelser som visar vad du handlar om. Ge speciella smeknamn, gratisprover och en övergripande upplevelse som de aldrig skulle få från att gå in i din butik på en genomsnittlig dag.

Om du är ett gourmetmat och vinbolag kan du till exempel vara värd för en speciell provsmakning meny natt där du bjuder in den lokala pressen för att förhandsgranska nya rätter innan du släpper ut dem till allmänheten.

Om du är en tjänsteleverantör, en onlinestart eller någon annan enhet som saknar ett fysiskt utrymme som är lämpligt för att ta emot en händelse, sätt din VIP-upplevelse på hjul och ta den till din målgrupp. Prova att skapa en resande demo-upplevelse där du delar ut gratisprover i hela staden eller publicera en tävling på sociala medier där de första fem personerna som "gillar" din status får något i gengäld.

Oavsett vad du väljer att göra, se till att du film det, tweet om det, skicka bilder på Instagram och rikta medias uppmärksamhet på hur ditt varumärke är engagerande med sin gemenskap på roliga och vänliga sätt.

Se även: Hur lockar du kunder på din öppningsdag

3. Ta en välgörenhetsorsak

Företagens sociala ansvar (CSR) är allt rasande idag, men det är inte bara företag som bör omfatta denna trend.

Att vara involverad i välgörande orsaker visar att du är dedikerad till den lokala ekonomi och de människor som bor i den. När du ger tillbaka till ditt samhälle, tar du märke till det, och du får se en bra PR-boost som ett resultat när lokala nyhetsbutiker hämtar historien.

En viktig ingrediens i CSR är äkthet, så se till att ditt samhällsengagemang Ansträngningarna är alltid knutna till värdena för både ditt företag och dina kunder. Skicka en undersökning till dina lojala kunder och fråga vad de tycker att din hemstads mest pressande behov är. Visa sedan att du lyssnar genom att ta ett socialt uppdrag som gäller deras svar.

Få kreativitet med hur du bidrar till dessa orsaker. Om du till exempel kör en strumpbyxa, överväga att donera ett par strumpor till ett lokalt hemlöst skydd varje gång någon spenderar en viss summa pengar i din butik. Det finns verkligen otaliga alternativ när det gäller CSR, och så länge dina handlingar är autentiska, kommer de bara att leda till positiv PR.

Se även: 13 Citat på glädje och betydelse av att ge

Du gör inte behöver hyra experter med höga priser eller investera i en byrå för att starta konversationer om ditt varumärke. Allt du behöver göra är att bilda de rätta relationerna, händelserna i värdevenemang och anpassa dig till orsaker som är nära och kära för din gemenskap.

Oavsett hur liten, lokal eller digitaliserad din verksamhet är, PR kan och borde vara en viktig drivkraft för medvetenhet för ditt varumärke.