Kan ditt varumärke vara ett lyx märke? |

Så lite som 5-6 år sedan var datorer och mobiltelefoner rent utnyttjande enheter. Det vill säga de var vana vid att få uppgifterna utförda. De var inte alltid väldigt snygga att titta på och absolut inte saker som du nödvändigtvis begärde - om inte din inre geek behövde vad som var den senaste och bästa tekniken. "Sexy" var verkligen inte ett ord som någonsin använts för att beskriva den senaste Dell, Motorola-telefonen eller det senaste skrivbordet från HP.

Så lyckades Apple förändra världen. De flesta tror att Apples stora innovation var uppfinningen av den bärbara mp3-spelaren. Långt ifrån. Många andra fanns när iPod kom med. Vad Apple fokuserade på var design - utformningen av programvaran som sprang på iPod, industridesignen för den aktuella enheten och enkelheten i ett enda ekosystem för att hantera din musik och få den på din enhet.

Även vid tid då iPod startades, gjorde det mindre än sina konkurrenter. Det hade färre funktioner men det var dyrare än nästan allt annat där ute. Till och med idag, den nuvarande grödan av iPods gör fortfarande betydligt mindre i rå funktionalitet än alternativa spelare. Och ändå kostar de fortfarande mer.

Vad Apple visste var att kunder önskade enkelhet och skulle vara villiga att betala för en enhet som såg cool ut. Människor kan visa upp det faktum att de ägde en iPod med (nu allestädes närvarande) vita hörlurar även när enheten var i fickan. Om det kostar lite mer, skulle det göra det lite exklusivt eftersom det skulle skrämma bort fyndjägare och rena funktionsnekter.

Klicka här för att läsa resten av Noahs artikel.

Noah Parsons är en kiseldal veteran som har arbetat för några intressanta företag som Yahoo! och Epinions i deras tidiga dagar. Han bor för närvarande i Oregon och är COO av Palo Alto Software. Hitta honom på LinkedIn eller Twitter.