Omfattningens omfattning Definition och exempel |

Vad det är:

Omfattningsområde är en term som avser minskning av kostnader per enhet genom att producera en bredare mängd varor eller tjänster.

Hur det fungerar (Exempel):

Låt oss anta att Company XYZ tillverkar dammsugare strikt. Vad skulle hända om företaget bestämde sig för att gräva ut sig i bröder? Genom att lägga till kläder till produktlinjen kan XYZ sprida vissa fasta kostnader över ett större antal enheter. Företaget kunde således nå fler kunder med sin annonseringsbudget, säljkåren kunde användas för att sälja båda produkterna, bromsar kunde lagras och sändas från företagets befintliga dammlager och företagets fabrik kunde vända kvarvarande kvastborstar till rengöringsborstar för dess dammsugare. Dessutom kan XYZ marknadsföra sig som ett "rengöringsföretag" företag i stället för bara ett "dammsugare" företag.

I detta exempel ökade XYZ en mängd olika producerade varor i stället för att öka antalet dammsugare som producerades. Som ett resultat kan bolagets reklam-, försäljnings- och distributionskostnader i allmänhet förbli densamma, men antalet sålda produkter ökar. Kostnaden för att producera flera produkter samtidigt är ofta mindre än kostnaderna för att självständigt producera varje produktlinje. Därför, eftersom företaget lyckats minska sina totala kostnader per producerad enhet, kunde XYZ bli mer lönsamt.

Varför det är fråga om:

På samma sätt som stordriftsfördelar, räckviddsekonomier ger företagen ett sätt att skapa effektivitetsvinster. Räckviddsekonomier uppnås emellertid ofta genom att producera små satser av många föremål (i motsats till att producera stora satser på bara några saker). Eftersom de ofta inbegriper marknadsförings- och distributionseffektivitet, är konjunkturfördelarna mer beroende av efterfrågan än skalfördelar. Det här är ofta det som motiverar tillverkare att buntra produkter eller att skapa en hel rad produkter under ett varumärke.

Även om konjunkturstatistik ofta är ett incitament att expandera produktlinjer, är det ofta mindre effektivt att skapa nya produkter än förväntat. Behovet av ytterligare ledarskapskompetens eller personal, högre råvarukostnader, minskad konkurrenskraft och behovet av ytterligare anläggningar kan faktiskt öka företagets kostnader per enhet. När detta händer är det ofta hänvisat till avvikelser av räckvidd.

Men när det görs på rätt sätt kan konjunkturfördelar hjälpa företag att få en betydande konkurrensfördel. Inte bara klarar de kostnaderna per enhet och förbättrar lönsamheten, men de kan också tvinga mindre kostnadseffektiva konkurrenter ut ur branschen eller motverka konkurrenter från att komma in på marknaden.