Så här gör du produktsidor som säljer |

Produktbeskrivningar är avsedda att övertyga kunder att köpa saker, eller hur? Men om en shopper inte hittar din produktbeskrivning, kommer den aldrig att fungera. Därför måste du se till att dina produktbeskrivningar dyker upp högre i sökrankningen. Men hur gör du det?

Skriv en bra produktbeskrivning så att en sökmotor kan hitta den är en delmängd av en större disciplin kallad sökmotoroptimering eller SEO. SEO är en uppsättning metoder som hjälper sökmotorer att klassificera din webbplats så att publiken kan hitta din webbplats. Nya företags produktsidor måste vara beskrivande nog på rätt sätt så sökmotorer kommer att hitta dem.

En SEO-tillvägagångssätt

SEO innebär att veta lite om hur webbsidor formateras. Att gå in i detaljerna i detta inlägg skulle ta oss ifrån vårt syfte. Om det här låter som gobbledygook rekommenderar jag att du eller din webbutvecklare läser denna nybörjarguide till SEO från Google (PDF-länk) först eller tar en online-handledning i grundläggande HTML.

Nu när vi har det som omfattas, här är några sätt att förbättra dina beskrivningar för sökmotorer.

Få taggarna rätt

Om du aldrig har skrivit en produktsida innan är det bra att börja titta på hur Amazon gör det. När allt kommer omkring är de den största online-säljaren och deras produkter dyker upp regelbundet på toppen av sökmotorfrågor. Vi vill naturligtvis inte kopiera dem, men de kan lära oss några värdefulla principer.

Om din produkt har ett officiellt namn i din katalog, är den första platsen att placera den i titellaggen precis vid början på din produktsida. Det hjälper sökmotorer att identifiera produkten ordentligt. Amazon gör detta med egna titel taggar. Här är ett exempel på Amazon-sidan om en (mycket bra) SEO-bok.

Om du tittar på titellinjen i ditt webbläsarfönster ser du att bokens namn anges i början av meningen, följt av av författarens namn och ISBN.

Den viktigaste delen av titeln, boken, är också sidans H1-kod. Alla nyckelord, som ett produktnamn, som finns i både titeln och den första H1-taggen kommer att vara starkt knutna till sidans slutliga indexering.

Men vad händer om du säljer generiska produkter, som t-shirts? Låt oss ta en titt på ett populärt t-shirtssida exempel och se hur de gör det. Observera att titeln och H1-taggarna delar samma språk. Alternativ för färg, storlek och placering är inbyggda i sidan i stället för på separata. Det hjälper sökmotorerna att hitta den enskilda sidan som är närmast relaterad till produkten och hindrar dem från att bli förvirrade med ett ton av variationer på placering i färgstorlek.

Gör inte heller dina produktnamn supergeneriska. Till exempel, om du säljer skedar, bara med titeln och H1-taggarna läser "Skedar" och inget annat skulle se ut.

Något som "rostfria soppskedar med prinsessansstämpling" skulle ge människor och sökmotorer tillräcklig information till korrekt döma sidan.

IKEA, den populära möbelaffären, namnger sina föremål för att ge var och en en särskild varumärke. Här är deras bestick-set, FÖRNUFT. Observera i det här exemplet att H1-taggen bara har namnet, men resten av titeln finns i H2-taggen precis under den.

Den sista taggen du ska ha nyckelord är metataggen. Metataggen är den textbit som du ser ovanför webbadressen i ett sökmotorresultat. Utan en metakod, kommer sökmotorerna som standard till den första texten som de hittar på sidan.

Du kan tänka på metataggen som en mini-annons för din produkt. Det ska innehålla språk för att förklara vad sidan säljer så sökaren klickar på din länk. Metataggen är dock endast begränsad till ca 155 tecken, så det är inte platsen för långfattad text.

Sökord i kopia

För produktbeskrivningar är det vanligtvis inte nödvändigt att agonize över sökordssökning. Om folk letar efter en viss produkt är det vanligtvis det viktigaste sökordet och namnet eller typen är normalt.

Men det finns några fallgropar för att undvika. Många återförsäljare får en föreslagen produktbeskrivning från tillverkaren; du ska inte använda detta ordspråkligt. Om du använder tillverkarens beskrivning för din produkt online, kommer din produkt inte att sticka ut eftersom det kommer att finnas många andra som kommer att använda samma språk. Hur skiljer du dig själv? Lösningen på detta är att extrahera sökorden från den beskrivningen som är relevant för din målgrupp och sedan ta det egna sättet.

Ta Newegg, en säljare av datorer och datorkomponenter. Här är ett exempel:

Datorbyggare har mycket specifika krav och det finns många komponenter som de letar efter. Således är titel- och H1-taggarna ganska långa, men till en datorbyggare är varje del relevant. Om du klickar på länkspecifikationerna kan du få detaljerade specifikationer, men notera att de är välorganiserade och enhetligt formaterade (dvs inte bara en dumpning av text). Om du går till andra produktsidor formateras listorna på samma sätt. Likaså, som T-tröja, är de mest populära variationerna placerade i selektorer snarare än på separata sidor.

En annan sak att se efter är att fylla på nyckelord, den övning där du bara fyller i din beskrivning med nyckelord. Om du gör det här kommer din text inte att ge mening och det kommer inte att rankas bra i sökningen - och dina potentiella kunder förstår inte det. Om du fortfarande fyller samma sökord i en produktbeskrivning om och om igen, så är det ett annat nej.

Till exempel:

Du borde inte behöva använda ett visst nyckelord mer än en eller två gånger i en produktbeskrivning beskrivning sida.

Om du letar efter orden i titeln och H1-taggarna genom resten av kopian på exemplen hittills (exklusive recensioner) kan du se att de inte är artificiellt placerade. Om du måste skörda ditt sökord i kopian finns det något som är fel med din kopia eller ditt sökord.

Undvik (för mycket) dubbelarbete

Ett av de säkraste sätten att förstöra dina produktbeskrivningar är att använda mycket av dubbletter på din egen webbplats eller för att kopiera beskrivningar från andra webbplatser.

Om du till exempel säljer jeans och har flera märken, kan du enkelt komma med ett format för titlarna på produktsidorna, du kan bara använda namnet på jeans, använd sedan kategorin av produkten och slutligen sätta ditt varumärke i slutet. Var jämn över dina produktförteckningar.

Till exempel: Mörkblå Stone Washed 505 ™ Jeans för män | Levi s

En av de svåraste sakerna är att undvika dubbelarbete i produktbeskrivningar, men det är viktigt för framgång för sökmotoroptimering. Sökmotorer gillar inte dubblet innehåll eftersom det förvirrar dem, särskilt när det är på samma webbplats. Men vissa människor tar det för långt och agonize över beskrivningar genom att försöka att inte duplicera någonting. Oroa dig inte. Du kan ha samma rubriker och sidfot och vara okej. Du kan ha samma allmänna layout (som Amazon!) Använd inte samma text om och om igen för kött- och potatisavsnittet i din kopia.

Låt oss säga att du säljer tröjor i olika färger. Allt är detsamma men färgen. Hur skulle du skilja dem? Först sätta färgen i både titeln och H1-taggen så att sökmotorn kan hämta den. Ändra bara lite meningar som innebär färgen så att de är olika.

Sökmotorer är mycket lättare att behaga än människor. Det finns massor av tweaks du kan göra i annonskopia för att göra det tilltalande för människor, men sökmotorer vill bara ha klarhet. Om dina produktbeskrivningar inte dyker upp så högt som du vill att de ska vara, kan du prova några av dessa SEO-förändringar och se hur rankningen rör sig.