Den slutgiltiga guiden för att bygga ett varumärke |

Ett varumärke är ett helt ekosystem för hur du kommunicerar med omvärlden. I ett nötskal är ditt varumärke ett löfte för människor om hur du ska göra affärer. Detta löfte påverkar hur du bygger din webbplats, hur du skapar ditt visitkort, även hur du svarar på telefonen - eftersom stilen, färgerna och orden du väljer bör återspegla de känslor dina kunder kommer att ha när de använder din produkt.

Tips: Titta på din logotyp och skriv ned fem värden som din logotyp kommer att stå för. Det här är vad folk ska komma ihåg om ditt företag. Se till att dessa värden utförs i allt du gör.

Steg 2: Definiera "huvudet" på ditt varumärkessystem.

Vem är din målgrupp? Varför är din produkt eller tjänst bättre än tävlingen? Vad gör du som ingen annan kan göra? Ett bra sätt att kasta denna information är att fråga dina kunder varför de gör affärer med dig.

Tips: Ange vilka typer av personer du vill rikta mot som skulle resonera med det löftet. Skapa en exakt modell av din perfekta kund. Vad ser de ut, fungerar som? Varför handlar de?

Steg 3: Definiera hjärtat av ditt varumärkessystem.

Så mycket som vi tycker om att människor är rationella varelser, tar vi action baserat på känslor. Att bygga ditt varumärke handlar om att skapa en levande och andas persona som kunderna kommer att bli kär i. Det är de saker som skapar långtidslojalitet och kommer att få dig igenom naturuppgångarna och nackdelar med vilken ekonomi som helst. Tips: Ange de känslor dina kunder kommer att känna när de upplever dina produkter eller tjänster.

Steg 4: Hitta ditt märkesvar.

När "huvudet" och "ditt hjärta" varumärkesramar definieras, det är dags att definiera din grundläggande varumärkes personlighet. Är du djärv? Är du rolig? Är du pålitlig? Är du samvetsgrann? Välj adjektiv som ligger till grund för din märkesröst och se till att din röst är konsekvent i varje märkes- och marknadsföringsdel du skapar. Om ditt företag blev en person, hur skulle den personen vara? Brainstorma en lista över personlighetsdrag och egenskaper. Var så specifik och quirky som du vill.

Tips: Spela kändis spelet. Om ditt varumärke kom till liv som en historisk figur, sportfigur, filmstjärna osv, vem skulle det vara? Tänk på vad ditt företag skulle äta till frukost. Tänk på hur ditt företag är med barn. Tänk på vilka kläder ditt företag skulle bära.

Steg 5: Samla dina märkesbilder.

Fotografering kan verkligen fånga fantasin och plånböcker - av potentiella kunder. Välvalta bilder med ett konsekvent tema gör stor skillnad i hur ditt märke uppfattas. Tänk bara på Nike och hur kraftfullt deras varumärkesfotografering förmedlar deras varumärkesmeddelande. Bläddra bland några fotograferingsplatser som Getty eller iStock och börja bygga en samling fotografier som representerar ditt varumärke. Anslut de nyckelord som du identifierade i steg 1 och steg 3. Du kan använda den här bilden i reklammaterial på din webbplats och det bör ge dig idéer när du utformar alla dina märkesmaterial.

Tips: Var konsekvent i hur du tillämpar den här bilden. Glöm inte hur du fotograferar människor på ditt kontor. Se till att det passar in i ditt märkesekosystem.

Steg 6: Välj dina märkesfärger.

Hitta den rätta nyansen av grön eller rätt nyans av rött eller bara rätt kombination av gult och grått kan göra underverk i förankra en otillgänglig position i din kunds sinne. Det är viktigt att bygga ett system av märkesfärger som innehåller kärnförarkurs färger i kombination med djärva accenter. Titta över din känslolista från steg 3 och din fotosamling från steg 5 och välj några färger för ditt varumärkesfärgspalett.

Tips: För ytterligare inspiration, gå igenom sidor av tidningar och slita ut sidor av färger som du gillar. Du kan matcha dessa färger till faktiska Pantone-nummerkoder (listade gratis online) för referens med designers.

Steg 7: Välj dina typstilar.

Typografi är ett subtilt men mycket inflytelserikt sätt att förmedla ditt varumärkesmeddelande. En modern sans-serif-typ berättar för världen att du är innovativ och redo att hitta oväntade lösningar. En traditionell serif-typ berättar för världen att du är pålitlig och pålitlig. Du kan även experimentera med en kombination av serif och sans-serif typ stilar för att skapa ett helt unikt varumärke uttryck. Hitta webbplatser, utskriftsannonser och broschyrer från företag med ett varumärke som liknar din och titta på de teckensnitt de valt.

Tips: Prova några olika stilar tills du hittar de som passar. Det finns färre typer av stilar online, så var noga med att kombinera både online och offline-källor.

Där är det! Komponenterna i ett framgångsrikt varumärke, inklusive din varumärkesröst, ditt varumärkesfotografi, dina varumärkesfärger och dina varumärkesvarianter - alla inslagna i ett smart och helt övertygande varumärkessystem.

Enkelt? Inte roligt? Ja. Värt? Absolut. Om du tittar på någon av de rockin'-the-world-företagen som Apple och Starbucks och Nike, är du tvungen att hitta ett väl genomtänkt och strategiskt varumärkessystem på plats. Håll bara dessa grundläggande varumärkesbegrepp i åtanke och du kommer att ha grunden för ett företag som verkligen kan stå tidstestet.