Slå din media pitch i en media hit |

Den som någonsin läst en bok om försäljning eller tagit en försäljningskurs har hört det: i genomsnitt tar det var som helst från 3 till 10 kontakter innan en försäljning är uppnådd. Även om försäljning och reklam är väldigt olika djur gäller samma tumregel när du släpper ut din utgåva eller berättelseidé till media. På grund av internet och e-post bombas mediebutiker idag med hundratals, om inte tusentals, medieplatser varje vecka. Så det är viktigare än någonsin att se till att din släpp blir märkt. Det betyder inte att du ska lägga till fler mediauttag. Det betyder att din publicist eller PR-personal bör ta dig tid att kasta till din specifika mediemarknad flera gånger.

Om du släppte utgivningen själv eller anställt någon för att göra det för dig, måste du veta om släppningen tog kontakt. Visst det anlände, men är det att utgåvan som redaktör behöver den dagen, för den artikeln eller för den frågan? Förhoppningsvis så, men många gånger är det inte så. Utgåvan sparas antingen för framtida användning (igen, förhoppningsvis) eller mer än troligt att den läggs åt sidan, rastas eller raderas. De utgåvor och platser som används är de som är nyhetsvärda, medievänliga och som kommer till lämpliga tider. Som du kan tänka dig, en perfekt kombination av alla tre omvandlas till dina bästa möjligheter till mediedäckning och publicitet.

När du använder en distributionstjänst, blir din utgåva upptagen. De mest framgångsrika kampanjerna är dock de som är strategiskt och effektivt underhållna och / eller re-pitched med beräknad frekvens. De flesta medierna kan eller inte svara på din första utgåva eller tonning. Baserat på min yrkeserfarenhet som PR / Publicity-specialist skulle jag uppskatta att mediaplaceringar sker på följande sätt:

• 25% inträffar efter 1: a - 2: a platsen
• 50% sker efter 3: e / 5: e pitchen
• 25% inträffar efter 6: a - 8: e pitchen

Ibland (i själva verket oftast) sker en stark placering när en frisättning träffar en redaktör på rätt plats vid rätt tidpunkt. Visst kan du ha kollat ​​den mediekontakten tre gånger under de senaste veckorna, men kanske har reportern / redaktören / producenten inte haft tid eller redaktionellt utrymme för att arbeta med din release i en placering. Din möjlighet till placeringar ökar med noggranna mediauppföljningar och omplaceringar. Vad många företagare / s inser inte är att majoriteten av medierna inte svarar förrän efter tredje eller fjärde tonhöjden. Jag fortsätter att bli förvånad och roa på redaktören eller producenten som, när han mottog en tonhöjd för fjärde gången, säger, "Jag är så glad att du påminde mig om den här utgåvan!" Eller "Stor timing! Det här passar perfekt i en funktion som vi gör denna vecka! "Om utgåvan hade ställts en gång, och inte följt upp, skulle de inte ha ägt rum.

Se till att din PR-personal inte är rädd för att sluta och kasta din kampanj flera gånger. Precis som i baseball, desto fler ställen finns - desto bättre chanser blir du att slå.