Om försäljning av innehåll |

Jag tror att jag känner till "innehållsverksamheten". Jag har varit en journalist, en kolumnist, en expertartikelförfattare, en talare, en bloggare och en författare till böcker som publicerats av Press, McGraw-Hill, etc.

Jag pratade igår med en bra vän som kämpar för att gör det i innehållet affärer. Hon är en sann expert på fartyget och en mycket bra författare. Men det går långsamt för henne.

En del av problemet är att innehållsverksamheten inte alltid är ett företag. Världen är full av experter - jag ingår - villig att skriva gratis, inte för pengar, för att de gör sina pengar någon annanstans. Vissa ger innehåll i utbyte mot länkar, vissa för synlighet, vissa bara för att de vill ha en röst. Så det blir svårare att sälja vad andra människor ger bort.

När jag var journalist fyllde vi mellanrummen mellan annonserna. Idag är det mycket mer komplext. Varför postar stora intellektuella och kändisar gratis på Huffington Post ? För att de vill, inte för att de måste. Varför bloggar de flesta? Eftersom de vill. Det är en sällsynt blogg som faktiskt gör sina författarpengar (säkert finns det några, och de är välkända, men de är också en i en miljon). Jag tror inte att framtiden kommer bra för att sälja innehåll för pengar. Kanske kreativt innehåll, men inte företagsinnehåll. Det verkar som att världen är full av experter som är villiga att skriva, prata och blogga gratis (eller kanske för länkar). De får betalt tillbaka i synlighet och, hoppas de, eventuell försäljning av vad det är som de faktiskt säljer. Och många av dem vill helt enkelt skriva om vad de tycker om. De gör det om att ha en röst och ha viss synlighet. Det verkar som att det ändrar verksamheten för att bara sälja innehåll.

Och jag är en av experterna. Så jag är mitt i denna speciella vindbyte. För mig åtminstone älskar jag det.