Att välja ditt företagsnamn är en grundläggande |

Detta företagsnamn saker är viktiga. Du får inte göra det två gånger, eller åtminstone inte utan mycket smärta och lidande.

De flesta företag lever för alltid med förnamnet de kommer upp med. Faktorer som gör ditt företags namn arbete inkluderar praktiskt juridiskt ägande, användarvänlighet, lätt marknadsföring och branding, och enkelhet, för att nämna några. Domännamnet kan följa senare.

Skulle en ros med något annat namn luktas så sött?

Min uppfattning är att människor spenderar för mycket ångest på namnet och alltför ofta utan stor inverkan på verksamheten.

Palo Alto Programvara startade som Infoplan, Inc., sedan bytte till Palo Alto Software, Inc. ett år senare, och det skadade lite. Men det nya namnet var så mycket bättre än det gamla som vi inte bryr oss mycket om. Men när vi flyttade från Palo Alto, Kalifornien till Eugene, Oregon, ansåg vi inte ens en sekund -förändrar vårt namn igen.

Så jag skulle vilja ta en titt på verksamheten för att namnge ett nytt företag:

1. Se till att du inte stöter på någon annans namn

Vem vill ha rättegångar? Om du är helt ny vill du inte ha ett visst namn som strider mot ett befintligt företag. Gör en riktigt grundlig webbsökning först och, om du har råd med det, prata med en advokat. Låt inte advokaten ha en blank check; få en kostnadsberäkning först.

2. Bli inte upptagen med att få ditt exakta domännamn

Du behöver inte ha ditt exakta favoritwebbplats domännamn för att bygga ett företag. Om det får dig att må bättre, jämför Amazonas trafik (stor) till books.com (liten). Eller flickr.com (stor) och photos.com (liten).

Ju mindre desto bättre men försök att undvika frekventa felstavningar (tysta bokstäver, telefon istället för telefon, freak istället för freak). W

jag kan inte komma runt paloalto.com för Palo Alto Software, men den blir felstavad och vi förlorar folk som söker efter den felstavade "affärsplanen" istället för affärsplanen. Vi köpte så småningom "bplan.com" eftersom vi förlorade trafik till det från vår befintliga bplans.com.

3. Få ett namn som du kan använda

Exempel på verklighet: I 1988 bytte jag Infoplans företagsnamn till Palo Alto Software. En vän i PR sa att han hade gjort en sökning och det fanns 26 000 företag i USA vars namn började med "info." Så här är några frågor att tänka på:

Är det lätt att komma ihåg? Att säga? Att stava? Tänk på de namn som fungerar för dig, i ditt liv - dina favoritrestauranger, butiker, tjänster. Vad fungerar för dig? Varför? Jag har aldrig kunnat säga Iraila, en lokal restaurang (uppkallad efter ägarens mor), och slumpmässigt eller inte-jag går inte dit.

• Är det förvirrande? Lyder det som något annat?
• Är det sött, eller kanske
• för söt? Söt namn kan fungera bra eller dåligt, beroende på verksamhet och mål. Rhymes, puns och så vidare kan vara bra eller grating. Jag gillar Rhythm and Blooms, en lokal blomsterbutik. Jag gillar inte FCUK, en klädkedja i Storbritannien. Om du följer dessa tre första tipsen, svettar du inte resten för mycket. Ett dåligt namn kan verkligen skada, men skillnaden mellan ett acceptabelt namn och ett riktigt bra namn är mycket mindre än du tror.

Det som verkligen betyder är den mening du bifogar namnet genom många års verksamhet. Jag tror att det här är rätt fokus, på företagsnamnet först när du börjar.

Startnamn och domännamn

Det är svårt att ange ett namn för din start, men det är mycket svårare när du svettar Domännamnet är för mycket och låt det täppa till den kreativa processen.

Tack och lov, när vi bytte namn till Infoplan Inc. till Palo Alto Software, Inc. tillbaka 1988, tänkte vi inte på domännamnet. I stället när vi beslutade att Infoplan var för svårt att marknadsföra och vi upptäckte att Palo Alto Software inte användes som företagsnamn i Kalifornien, så det är vad vi namngav det. Det sa Silicon Valley, det sa Stanford University, och vi bodde i Palo Alto och hade kontor i Palo Alto.

Det tog oss fram till slutet av 1994 för att fånga på internet. När vi gjorde var paloalto.com inte tillgängligt (vi köpte det år senare, så det är vårt nu) men vi gjorde med pasware.com, bplans.com, bizplans.com och några andra. Jag är väldigt glad att jag även registrerat timberry.com vid den tiden också; och några av mina barn var glada att jag registrerade deras namn också.

Detta kommer upp för att jag ser fler startups dessa dagar och jag ser dem svettas över att göra företagsnamnet och domännamnet båda fungerar, både vara exklusiva och även samordnas. Det är verkligen tufft. Då finns det även produktnamn och servicenamn som gör det ännu svårare.

Faktorer som gör ett domännamn fungerar är självklart och en annan typ av användarvänlighet (är det lätt att skriva och svårt att misspell, till exempel) och en annan typ av marknadsförbarhet (lätt att komma ihåg, lätt att försvara).

Jag har varit i några namngivningssessioner där vi glömde några av grunderna. Amazon är inte books.com och Yahoo! och Google menade nästan ingenting när de började. Men de var korta, lätt att komma ihåg och i princip lätt att marknadsföra.

För mer om att namnge ditt företag, kolla in dessa resurser här på Bplans:

Välja ditt företagsnamn

• Den fullständiga handboken för registrering Ditt företagsnamn
• Resurser och verktyg som hjälper dig att namnge ditt företag