Bli inte lurad av återförsäljares orealistiska priser

Om du ser en enorm prismarkering när du handlar, kanske du känner dig tvungen att göra ett snapköp. Det är vad återförsäljare vill att du ska göra.

Butiker har en vana att göra försäljningen ser mycket bättre ut än de är. Så hur undviker du att falla för en stor fasad? Här är vad du borde veta.

Vad är grejen?

En produkt som säljs har ofta ett försäljningspris och ett regelbundet pris, så de flesta köpare bildar generellt sina åsikter om avtalet baserat på skillnaden mellan priserna.

Men vissa priser kanske inte är vad de verkar.

En försäljnings taktik som används av återförsäljare visar MSRP, eller tillverkarens rekommenderade pris. Det är priset som tillverkare föreslår återförsäljare ber om en produkt. Tillverkare sätter MSRPs eftersom de inte vill att deras varor ska diskonteras för mycket, säger Rebecca Hamilton, marknadsföringsprofessor vid Georgetown Universitys McDonough School of Business.

Men återförsäljare kan ta ut ett lägre pris så länge som det ligger inom tillverkarens riktlinjer för lägsta möjliga pris. "MSRP är alltid det högsta priset du ser, och kanske säljs det aldrig för det priset", säger Hamilton.

Ett annat prissättningstecken uppmärksammade i början av december 2016 när Los Angeles City Attorney Mike Feuer meddelade rättegångar mot J.C. Penney, Kohls, Macy's och Sears över påstådda falska referensprissättningssystem.

Återförsäljarna brukade använda falska reguljära priser (även kallade referenspriser) för att "vilseleda kunder till troende varor såldes till betydande rabatter" under en försäljning, enligt kontorets pressmeddelande. Det har också sagt att enligt lag i Kalifornien kan återförsäljare inte annonsera för ett tidigare pris, såvida inte priset var "det rådande marknadspriset inom tre månader efter annonsen" eller om inte återförsäljaren fastställer datum då det tidigare priset debiterades. Lagarna hävdade att detaljhandlarna vanligtvis sålde produkter till försäljningspriserna, inte till referenspriserna.

Så varför vill några återförsäljare att du ska se ett högre originalpris?

"Det högsta priset konsumenten ser hjälper dem att utveckla sin uppfattning om hur värdefullt något är", säger Hamilton. "… Det är som om du flyttar till en ny stad och du vet inte hur mycket du ska betala för en lägenhet. Du ser vad de tar betalt och då utvecklar du din tro om vad du är villig att betala."

Hur man slår systemet

Det är viktigt att göra due diligence medan du handlar. Här är några sätt att undvika att duped:

• Använd en prishistorikspårare. Webbplatser som CamelCamelCamel och MyAlerts erbjuder prishistoriken för en produkt så att du kan se om den mestadels såldes till fast pris eller till försäljningspriset. Använd de här sidorna enstaka för att söka efter produkter eller registrera ett gratis konto för att få meddelanden om spårning.
• Anmäl dig för prissättning varningar. Slice Watch är en webbläsaretillägg som kan läggas till i Google Chrome. När du besöker behöriga återförsäljare efter att du loggat in i Chrome, ger utbyggnaden ett popup-alternativ för att "titta" på en produkt. Om det här objektet faller i pris får du omedelbart ett mailmeddelande. Ett annat liknande verktyg är Keepa, en Amazon-specifik webbläsarutvidgning som fungerar med Firefox och Chrome.
• Jämför priser på flera återförsäljare. Sökmotorer som Google eller Yahoo kan hjälpa dig att leta efter varan och jämföra priset på flera återförsäljare webbplatser. Vi testade denna strategi för Keurig K55-bryggningssystemet, som annonserades på försäljningen för 119,99 USD vid Macy och Kohl i slutet av november. Men Macy hemsida återspeglade ett regelbundet pris på 174,99 dollar för kaffebryggaren, medan Kohls visade 139,99 dollar. Låt inte storleken på den förmodade rabatten ($ 55 hos Macy s jämfört med $ 20 vid Kohls) svika ditt beslut.
• Tänka själv. I slutändan bör du vara den som känner igen om en affär är värt det, istället för att förlita sig på en återförsäljare för att säga att det är en bra affär. Hamilton rekommenderar att du tittar på det pris du betalar - om du spenderar det beloppet på ett objekt, kommer du inte att kunna spendera det på något annat. Är kostnaden fortfarande värt det för dig?

Och om möjligt, ignorera de vanliga priserna.

Courtney Jespersen är en personalförfattare på Investmentmatome, en personlig finanswebbplats. E-post: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.