Använda din företagsplan för att skapa ett fantastiskt företagsnamn |

Alla vet att ett företagsnamn är viktigt. Det är den mest använda aspekten av ditt framtida varumärke. Helst kommer dina namn att nämnas av reportrar, som delas med hänvisningar, och förhoppningsvis kommer ihåg av kunder när behovet av din lösning uppstår.

Ett bra namn som PayPal kan presentera ditt företag och antyder vad som gör det unikt och intressant. PayPal är en betalningslösning med ett optimalt varumärke och en unik användarupplevelse. Namnet briljant fångar detta värdeförslag.

Ett intressant namn som Uber kan hjälpa till att bygga upp buzz och få folk att undra, "Vad är det?" Ett känslomässigt namn som SalesForce kan resonera djupt med potentiella kunder, låna en känsla av auktoritet.

Namn är ofta en av de första affärsaktiviteterna där gummit möter vägen där en idé blir verklighet.

Medan det finns många tankar om vad gör ett bra namn (lätt att säga kort, euphonious, fonetisk, minnesvärd), de insikter som teamet i Squadhelp och jag har fått från nästan 10 000 namngivna projekt pekar på en djupare princip än några av de enklare riktlinjerna på ytanivå.

Vi har upptäckt att ett bra namn utvecklas från en utmärkt affärsplan. Ett företag som har gått igenom processen att definiera sin verksamhet genom att skriva en affärsplan har i allmänhet en större känsla av självmedvetenhet än ett företag som inte har det.

Många namngivna projekt börjar med tanken: "Jag gör inte vill begränsa kreativiteten. Låt oss bara se vad vi kan komma med. "Medan ett kreativt, kort och tilltalande namn alltid är en bra sak, tycker jag ofta att jag frågar ledarna för nya företag att se tillbaka till sin sammanfattning för att hitta ett värdeförslag (även känt som ett unikt försäljningsförslag) för att bygga en grund för sitt namnprojekt.

Varför finns vi? Hur är vi annorlunda? Hur ska vi positionera oss på marknaden? Varför kommer vår målmarknadsvård? Det är bara när vi tittar tillbaka på dessa kritiska frågor som vi börjar utveckla de insikter vi behöver för att skapa ett bra namn.

Med affärsplanen som ett uttalande om företagets identitet kan vi börja fatta beslut om vissa djupare egenskaper av ett namn, till exempel: "Jag skulle vilja ha ett lekfullt namn (t.ex. MailChimp eller Squatty Potty) som omedelbart kommer att ansluta till min publik och låta oss visa upp vår uppseendeväckande och roliga varumärkesupplevelse"; eller "Jag behöver ett elegant och stilfullt namn (som Blackstone Labs, som för närvarande sitter vid # 26 på Inc 5000-listan) som gör det möjligt för oss att passa in i den befintliga industrin och leda respekten."

Vad vi kan lära oss från Apples namn

Jag har läst många artiklar och inlägg i ial communities som uttrycker känslan, "Om Apple kan vinna med så dåligt namn, varför försöker jag så svårt att skapa ett utmärkt namn för mig själv?"

I motsats till detta vanliga åsikt är Apple ett otroligt namn när det analyseras mot företagets plan. Medan det inte är lika lockande, smart eller roligt som ett namn som Moody Mango (marknadsföringsbyrå), Love Bites (chokladmärke) eller Naked Bun (burgerrestaurang), som skapades av Squadhelps community, är Apple fortfarande extremt smart och produktiv.

Apple gick in på en marknad dominerad av IBM, Burroughs, DEC, HP och MassComp. Apple stod lätt ut - en organisk frukt som nästan alla har upplevt. Namnet foreshadowed deras kända 1984 anti-corporate annons, och det fungerar fortfarande idag eftersom de fortsätter att vara ett av de mest livliga och folkfokuserade företagen runt.

För att förstå denna djupare princip som är på jobbet i stora namn, Låt oss titta på IT-företaget Dream Hatcher. Om vi ​​tror att ett bra namn bara skulle vara lätt att säga, fonetiskt, minnesvärd, stämningsfullt och så vidare, då skulle detta namn fungera för nästan alla IT-företag, eller hur?Men det finns säkert många som läser den här artikeln (även vissa som äger IT-företag) och säger: "Jag skulle inte använda det namnet." Det är utmärkt! Sanningen är att även efter att ha följt alla de bästa checklistorna och namngivningsråd som finns, är den kritiska ingrediensen för att utveckla ett enastående namn sin förmåga att hjälpa dig att utföra din affärsplan.

När gummit möter vägen och du börjar flytta ut av idé och planeringsstadier av ditt företag måste du skapa ett namn som representerar alla kvaliteter som din affärsplan skisserar. För att hjälpa dig att göra några tuffa beslut, här är de riktlinjer vi använder i våra crowdsourced naming-projekt.

5 metoder för att välja ett företagsnamn

1. Stick med klassikerna

När din affärsplan kräver att du passar in i en bransch, jobbar med myndigheter eller anpassar sig till kontextuella eller kulturella normer, kan ett klassiskt namn vara ditt bästa alternativ. Medan klassiska namn blir allt vanligare finns det fortfarande företag som väljer att följa traditionella namngivningsstandarder.

Om du väljer att använda ett klassiskt namn kanske inte passar bra för många företag, kan företag som vill utöva professionalism och tillförlitlighet kunna dra nytta från ett klassiskt namn. Squadhelp community-utvecklade namn som Red Shield Hunting Supplies och Sage and Saddle Outpost är båda exempel på starka, klassiska namn.

Vault Law 100, en plats som rankar de mest prestigefyllda advokatbyråerna, visar en industri som domineras med klassiska namn, ofta efternamn till fasta partners, som verkar följa branschstandarden.

2. Craft ett erfarenhetsnamn

Ett annat alternativ är att använda ditt namn för att förmedla erfarenheten av att använda din produkt eller tjänst till dina kunder. Denna typ av namn ska ge kunderna en uppfattning om vad deras interaktion med din produkt eller tjänst kommer att bli.

När Twitter exempelvis kom in i den lite trånga sociala mediemarknaden, använde de sitt namn för att fånga sin unika sociala erfarenhet. PayPal är ett av mina absolut favorit beskrivande namn (en delmängd av erfarenhetsnamn). Många experter tror att ett beskrivande namn kan sänka marknadsföringskostnaderna genom att i grunden förklara värdet propositionen.

3. Bli smart med ditt namn

Ett smart företagsnamn är en av de mest utmanande att dra av - ett namn som du tycker är smart och roligt kan enkelt bli platt med din målgrupp. Men när det är bra kan smarta namn vara mycket kraftfulla. De hjälper ditt företag att sticka ut från konkurrenterna och skapa en omedelbar kontakt med kunderna.

Som kund är du mycket mer benägna att komma ihåg ett namn som fick dig att chuckle än en som inte gjorde det. Alpha Mail (en e-post app), Guac and Roll (en matbil) och EyeQ (en lokal glasögonbutik) är alla exempel på väl använda, kloka namn.

4. Framkalla ett känslomässigt svar

Ett känslomässigt namn är ett namn som ger upphov till någon typ av känslomässigt svar för kunden, oavsett om det är lycka, spänning eller nostalgi.

Tony Robbins hälso- och fitnessprodukt The Body You Deserve är en utmärkt exempel på ett känslomässigt namn. I motsats till Tim Ferriss utmärkta beskrivande namn, 4-timmars kropp, framkallar Robbins namn en känsla av stolthet och personlig styrka - ett utmärkt sätt att lägga till mening och inspirera framtidsutsikter. Squadhelp vinnande namn, Happy Belly, för en online matmarknad, är ett annat roligt exempel på ett känslomässigt namn.

5. Intrigue dina kunder

Vissa namn kommer att ta upp kundernas uppmärksamhet, inte för att de är kloka eller beskrivande, men för att de har en intrigerad luft. Dessa namn är de som sannolikt är korta och provocerande och ger lite information till konsumenten om företagets produkter eller tjänster.

Om ditt namn pekar dina kunders nyfikenhet kan de vara mer benägna att undersöka ditt företag och komma ihåg det i framtiden. För mig uppträder Uber alltid som företaget som utnyttjade deras korta, stämningsfulla namn för att driva nyfikenhet genom hela deras geografiska expansion.

Även om det är troligt sant att satsningarna stiger och faller baserat på deras strategiska plan, kan ett namn göra skillnad. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty och Dollar Shave Club är alla exempel på företag som vann namnet spelet (några på deras andra försök) och har utnyttjat sina utsökta namn på deras väg till framgång.

Om du befinner dig på detta kritiska stadium i din affärsutveckling, ta dig tid att bestämma vad du vill att ditt namn ska göra för ditt företag (baserat på din affärsplan) innan du börjar namnet process.

Grant Polachek är direktör för marknadsföring på Squadhelp-omvandlar hur namn, logotyper och taglines utvecklas genom att kombinera en överkomlig brainstorming på grundnivå med den oöverträffade kreativiteten hos "publiken". Hans bok "Hur man Utveckla det perfekta namnet för bara om någonting "är tillgängligt för Bplans-läsare gratis.