ÄR Branding bara om att göra ett bra jobb, eller är det mer till det? |

Dr. Hutmans kliniska övning

Jag är en klinisk psykolog som arbetar med föräldrar till barn med utvecklingshinder, inlärningssvårigheter, uppmärksamhetsbrister och andra psykiska problem. Jag har till stor del erfarenhet av autismforskning genom mitt arbete som adjungerad professor i psykiatri vid UCLA.

Ett primärt mål för mitt arbete med föräldrar är att hitta sätt att stärka relationerna bland alla familjemedlemmar, eftersom positiva relationer är nödvändiga för hälsosam utveckling. När föräldrar kommer till mig jobbar vi tillsammans för att identifiera strategier som tillgodoser deras specifika behov. Vi pratar om beteendestrategier och konkreta sätt att de kan stödja sitt barns utveckling genom att skapa klara regler och förväntningar.

Jag tycker om mitt arbete med patienter och känslan av att det gör en verklig skillnad i livet. Men när jag bestämde mig för att bygga ett varumärke för att utöka min praxis, lärde jag mig att min expertis inom psykologi och barnutveckling inte översatte till en expertis inom branding.

6 märkesundervisning: Min resa till "märkesvaror"

Nedan är mitt redogörelse för vad jag först tänkte på branding, hur jag fick hjälp och skillnaden det har gjort för min övning.

1. Jag trodde att varumärket var något jag själv kunde göra.

Jag kände att mitt arbete och dess inverkan på familjer skulle tala för sig själv och att min övning skulle växa snabbt på egen hand.

Jag trodde att varumärket och marknadsföring skulle inte vara nödvändigt. Under vägen insåg jag att branding är ett viktigt byggstenar för min övning. Jag har också lärt mig att branding inte är ett smutsigt trick som syftar till att manipulera en reaktion. Istället handlar branding om att man klart och tydligt presenterar information om de tjänster jag erbjuder och varför de är viktiga.

Branding handlar om att tydligt och kortfattat presentera information.

Klicka på Tweet

2. Det finns så många anledningar att jag behövde ett varumärke.

Jag tränar i Santa Monica och Pasadena, nära Los Angeles. Området hyser med terapeuter. Med tanke på det konkurrensutsatta landskapet behövde jag differentiera mig själv och se till att potentiella patienter förstod vad som var unikt med de tjänster jag erbjöd. När en patient ringer eller kommer att se mig är det relativt enkelt att förklara vad jag gör och hur jag kan hjälp. Att ringa det första samtalet är mer utmanande. Att få ordet ut om vad jag gör genom ett varumärke som speglar mina värderingar och expertis har varit glädjande och givande.

Se även: Branding Checklista: 10 Essentials Before Launch

3. Att få hjälp gjorde hela skillnaden.

När jag förstod att få hjälp med mitt varumärke var en smart och rimlig sak att göra, upptäckte jag varumärkesbranschen Brand Genie.

Brand Genie-processen hjälpte mig att få tillgång till och sortera ut information, preferenser och idéer som redan var i mitt huvud. Genom en rad frågor kom jag till meddelandet jag ville presentera och varför det spelade roll.

Dessutom var det kul! Processen hjälpte mig att översätta mina värderingar och arbetssätt med patienter i färger, teckensnitt och bilder. Från denna grund, hjälpte Brand Genie mig att snabbt bygga en logotyp, visitkort och anpassad webbplats.

4. Ett varumärke hjälpte mig att ta mig till hjärtat av meddelandet jag vill dela.

Min nya logotyp, visitkort och webbplats är viktiga fordon för att öka min övning. Men ännu viktigare har varumärket hjälpt mig att definiera mitt kärnbudskap. När folk frågar mig om min övning har jag nu verktyg för att förklara och presentera vad jag gör, som jag behandlar och varför mina tjänster är fördelaktiga.

Jag har också lärt mig att

som terapi, branding är en process . Jag kan gå tillbaka till min hemsida för att uppdatera bilder och förfina innehåll. Att ha ramverket för mitt varumärke ger riktlinjer för vad som passar mitt varumärke, och vad som inte gör det. 5. Alla delar och delar är viktiga.

Först var jag bara intresserad av webbplatsen.

Jag visste att jag behövde ett sätt att kommunicera nyanserna av mina tjänster och detaljerna i min utbildning, träning och erfarenhet. Webbplatsen är ett fantastiskt verktyg för att informera potentiella patienter och hjälpa till att definiera förväntningar, men nu inser jag hela paketet - vägledningen genom en rad steg - har gjort skillnaden.

Först förstår varumärkesbasen, inklusive färger, teckensnitt, och bilder; sedan utforma logotypen; då mitt visitkort

Se även: 4 Skäl att märka ditt företag

Nu har jag ett "varumärkesekosystem" som är konsekvent och det är meningsfullt för personer som inte känner till vad jag gör.

6. Det är ingen skam att arbeta med en professionell.

De som söker hjälp för att stödja sitt barns utveckling vet att det inte finns någon skam att arbeta med en terapeut. Det är snarare ett extremt konstruktivt och positivt steg för föräldrarna att prata om vad som fungerar och vad som inte fungerar och sedan få feedback om den information de tillhandahåller.

På samma sätt är det inte synd att få hjälp från en brandingexpert. Det är definitivt inte vad vi lär oss på grundskolan. Det är ett kreativt, konstruktivt och roligt steg mot en livskraftig och självbärande övning.

Om du inte har hjälpt till med branding rekommenderar jag att du gör det!