Musik Entreprenörskap: Portland rap legend Cool Nutz delar hemligheterna av hans framgång |
The World’s Wildest Rapper | Gangsta Rap International - Poland
Terrance "Cool Nutz" Scott har kallat musik för sitt jobb. En rappare, tour manager och talangschef, Cool Nutz har genererat mycket buzz och intäkter för sig själv och andra lokala artister. Jag satte mig ner med honom för att försöka förstå vad som gjorde honom så framgångsrik, och varför finns det inte många rappare i sin position.
När inser du att du kan leva av musik? av händelsen av en olycka. Först började vi göra det och lägga ut poster som en hobby. Sedan, när vi blev mer seriösa om det, fick vi se om det skulle vara en hobby eller om det skulle bli ett jobb. Vi bestämde oss för att det var dags att lägga ut det i butiker och se hur försäljningen gör.
När vi gjorde det började vi ha formulär och varulager. Vi började ha flera titlar och måste redogöra för allt. Vi öppnade bankkonton, fick tax ID-nummer, och vi hade alltid produkten till hands. Vi började tänka mer ur marknadsföringssynpunkt: Vi frågade oss själva: "Hur kan vi överträffa det sista projektet."
När vi började flytta fler enheter började vi göra fler shower och började få fler möjligheter, verksamheten just utvecklats med det. Men skillnaden är att vi inte arbetade för någon vi arbetade för oss själva.
Hur förvärvade du den branschkunskapen? Många av dessa saker kommer inte intuitivt för många musikare.
Ärligt talat, det var en sak där jag tittade på olika katter från bukten och läste artiklar och olika saker på människor. Portland är en oberoende musikerstad, så jag var runt många människor i rockbranschen och gjorde mycket av samma saker. Jag kunde titta på dem och bygga en blueprint av saker som de gjorde.
Många av de sätt jag arbetade på min verksamhet baserades på vad jag såg indie rockartister som gör från ett självständigt perspektiv. Jag var i en position där jag inte bara kunde göra musiken utan också utöva ritningen om hur man säljer musiken för hur man kommunicerar med rekordbutiker. Jag har faktiskt sålt många poster själv. Vid ett tillfälle hanterade jag 50 rekordbutiker i min källare, vad gäller lager som gick ut till dem.
Wow.
Så jag hanterar Sam Goody, Tower Records, Musicland, Music Millennium och till och med oberoende butiker i olika delar av landet. Jag förpackade saker, skickade ut det och följde sedan upp och undertecknade blanketterna. Det har blivit ett riktigt företag.
Du har släppt album sedan 1993 och arbetar med artister från alla hiphophögspektrum. Från medvetna artister till Bay Area-ikoner som E-40. Vad har varit hemligheten för din livslängd? Jag tror att en av sakerna för mig var att på alla de olika punkterna i min karriär som jag har varit vad folk skulle överväga "på", delade jag alltid det: jag använd Prohop för att sätta på 50 artister från regionen; mitt radioprogram spelar lokalmusik när Murder Dog Magazine kom till stan, tog jag dem runt till alla. Jag förstod att det handlar inte bara om mig. Och jag bemyndigade många människor och visade många människor hur man gör det.
Det kommer alltid till nytta för dig. Oavsett om det är någon som kommer tillbaka för att utöka en hand eller att folk säger: "Jag vet att den här mannen är en bra kille och han arbetar på ett osjälvisk sätt, så jag vill utvidga en annan affärsmöjlighet till honom."
Bara genom att förstå utvecklingen av musik. Följer med tiderna och progressionen. Som vi båda vet, och jag är säker på att du har sett mycket rappare, kom och gå, när du uppskattar musik. Jag har sett många rapprar som är mina partners - större artister än jag - har saker poppin, men tre eller fyra år senare gör de ingenting.
I min musik gjorde jag aldrig någonting där jag kunde spela ut mig själv. Jag gör bara fast musik - det är Cool Nutz. När allt förändrats för att fälla rap, skifter jag inte växlar. Jag får inte en mun full av guldtänder och rappar som om jag är från Atlanta. Saken är, när det är så, vad gör du, vad måste du hålla ner dig?
Folk vet att jag kommer att göra konsekvent bra, solid rapmusik. Alla dessa element har varit till nytta för mig eftersom det förlängde min karriär.
Jag går 20 år djupt in i den här mannen. Jag jobbar för mig själv, lever och jag kan försörja min familj. Jag ser världen av min musik.
Musik är vad du gör? Du gör inget annat?
Ja musik är mitt jobb. Jag har en radioprogram, men det är som tre timmar i veckan. Du ska inte mata en familj av det. Allt från att lägga ut poster och förvaltningsartister, att boka show och främja konserter, är hela min verksamhet baserad på musik. Från ledningsdelen till konsult- och marknadsföringsdelen finns det många olika aspekter på hur jag har kunnat bibehålla min karriär och verksamhet under åren.
När du först kom in i musik, förväntade du dig någonsin att komma in så många aspekter av det?
Nej, för när vi började göra musik, handlade det bara om att rappa. Ärligt talat började vi breakdancing. Alla var breakdancing. Men då gick breakdancing ut, vi började rappa. Och när jag började rappa, vet du att det rappade för skojs skull. Det var som att gå och spela. När du börjar spela, tror du inte, "Jag ska åka till NBA, då ska jag ha ett idrottsföretag, då ska jag underlätta alla dessa stora välgörenhetskampanjspel." Du är bara där ute hooping. Så var det med att rappa för mig. Jag hade bara en kärlek till rappling. När jag växte upp skulle ett album komma ut, och jag och min homeboy skulle gå till skivaffären och köpa den. Vi skulle gå till huset och lägga in det och vi sitter i stereo och lyssnar i timmar och pratar om hur dop den nya Snoop Dogg-posten är. Det var bara en kärlek till musiken och det blev till något som slutade vara ett företag.
Vad tycker du är de misstag som konstnärer gör som förkortar sina karriärer?
Många artister är för stolta över att göra vissa saker, man. Eller de utbildar inte sig själva på sätt som de kan utöka vad de gör. När jag hade lagt ut mitt första album var jag super poppande i staden. Du kunde gå in i Sam Goody och Cool Nutz-albumet är där, folk kom dit och köpte dem och alla rider genom staden och spelar musiken.
Min vän kom till mig och sa: "Hej, man. Du är en av de mest synliga människorna i den här staden, och ett av de mäktigaste människorna när det gäller din röst och vad du kan göra. Jag fick en idé: vi kunde göra en händelse som heter Prohop, det är Portland Oregon Hip-hop Festival och i grund och botten vad jag ska göra är att använda vad du gör för att underlätta denna idé och för dig att inte bygga bara en plattform för lokala konstnärer, men för att människor också ska se den kraft som du måste göra större och bättre saker händer för staden. "
Och så sätter vi Prohop tillsammans man och det POPPED.
Nu Jag har gjort Prohop i 13 år. Det öppnade en helt ny dörr för mig eftersom det visade mig exakt hur mycket mer förmåga jag hade. Inte bara kunde jag hyra en klubb, men jag kunde hyra en klubb, få alla dessa konstnärer, visa en show här, få tidningen att skriva om det, sätt oss på tidningens omslag, få sponsorer - och jag kan göra alla dessa saker händer genom den enda händelsen. Så om jag kanaliserar det i flera händelser och olika saker med min karriär öppnar den bara fler dörrar.
Hur gick du in på förvaltare?
Hur det hände var, såg artister mig själv och började sedan kommer till mig, säger, "hej nutz, jag vill vara på din etikett" eller "hej, Nutz, skulle du hjälpa mig med min rekord?" eller "Nutz, kan jag betala dig för att göra det här?" Och det var allt från folk ser vad jag kunde.
Du gjorde en del turné som hanterade Kreayshawn, hur landade du det?
Det kom från hennes chef. Hennes chef lyckades också mr Fab. Fab och jag är riktigt snäva, och jag och hennes chef är riktigt snäva. Så när han började hantera Kreayshawn, och han visste att jag redan hade turnerat för E-40 och saker som så kom han till mig och sa "Nutz, jag fick den här konserten med henne, du vill komma ombord och turhantera för henne? "Och jag var som" Låt oss göra det. "Och det fortsatte bara att bygga.
Det är ingen hemlighet: När du tänker Portland är det första som kommer att tänka definitivt inte hiphop. Så vad motiverade dig att vara en förespråkare för lokalmusik?
Eftersom jag vet att vi har dopeartister här. Vi har artister som behöver höras. Det här är också var jag är från; Jag är inte från någon annanstans. Jag är inte från LA. Jag är inte från bukten. Portland har gett mig lyxen att kunna ha en rap karriär och kunna inte bara vara en kändis här, men jag kunde gå till LA och någon skulle komma upp till mig i köpcentret och vara som "Aww, du" var Cool Nutz från Portland! "
Jag gjorde min sak för min stad öppnade så många dörrar för mig att jag skulle vara dum att försöka gå någon annanstans och försöka agera som jag är där eller försöka hävda någon annanstans.
Jag har pratat mycket om musikfartyget. När du hör den termen, vad tycker du om?
Jag tänker bara på människor som Jay-z som har skapat så många vägar för sig själv och lagt fram ritningen och fortsätter att visa människor som jag själv, vad som är möjligt. Ägar klubbar, äger del av en basketstadion, spritföretag och alla slags saker som det.
Det är otroligt att bara luta sig tillbaka och titta på alla saker som är möjliga genom musik och hiphop, och sedan alla olika vägar och möjligheter som skapas genom människor som Jay-z-katter från samma typ av situation som vi kom ifrån.
Många människor i musik ser aldrig hela bilden. De sätter sig fast i konsten som konsten, och de hoppas att deras musik bara kommer att främja sig själv för att det är bra. Var tror du att det kommer från?
Jag tror att eftersom rappmusik började från dig rappar, och alla hör dig rappar och alla tycker att du är den bästa mannen. Och många människor i dag såg de Master Ps och olika människor som har banat vägen för hiphop-självständighet. Master P och Cash Money visade många människor vad det verkligen var att göra något hänt. Men folk ser inte allting.
Även med mig ser människor mig inte ute på klockan 3 på en cykel och sätter upp egna affischer. Människor
ser mig inte klockan 4 i min källare med 200 paket som sätter etiketterna på dem, skriver ut etiketterna, samlar in och sätter ihop databaser och olika saker som det. Alla de ser är Cool Nutz rapparen.
"Jag såg Cool Nutz öppen för E-40! Man, Cool Nutz, du måste sätta mig på en show! Om jag öppnar för E-40 kommer det att bli poppin! "Men de ser inte allt arbete som fick dig att öppna för E-40. Eller vad fick du i tidningen eller vad som gjorde vissa saker hända.
Folk tror bara "Jag är en rapper, jag är dopig - jag är doper än han! Varför gör han det? Varför gör jag inte det? "
Några människor jagar bara kändis av den. De jagar inte en karriär. De jagar inte göra någonting monumentala eller legendariska. De jagar på scenen i Roseland med tusen människor som skriker: "Ooh, han rockade den showen." Och det är verkligen. Jag ser vad du försöker göra för att ändra det. Du har Prohop-händelsen på gång och du har satt konstnärer överallt i din karriär. Men vad tycker du behöver förändras i branschen som helhet för att främja konstnärer som s?
Våra människor behöver skola för att förstå att ta tid att lyssna och skaffa sig kunskap är en stor del av att bli framgångsrik. Omkring dig själv med andra framgångsrika människor är också en stor del av det. Och jag tror traditionellt och inneboende är mycket dolda för vårt folk när det gäller långsiktig kunskap, livslängd, generationssucces eller tillgångar som skickas ner.
Jag tror från det perspektivet, som det också gäller hiphop, måste människor ges den informationen. De måste ges den möjligheten eller förmågan att bli lärd om hur man ska bli riktigt framgångsrik.
Även med Jay-Z tog någon honom under deras vinge och det finns förmodligen en massa människor som har satt sig med honom och givet honom kraftfull information och kunskap. Han kanske har en mentor som vi inte ens vet om. Han kan sitta i telefon i flera timmar och prata med Warren Buffet, och Warren Buffet ger honom allt detta spel. Många handlar verkligen om information och anslutning.
Om du inte har anslutningarna eller om du inte har informationen är du bara en outsider.
Vad är nästa för dig? Vad jobbar du med?
Jag jobbar med nya album, ny musik, hanteringssidan av saker, jag menar mycket av samma saker som tidigare, men den största delen av det nu är att räkna ut nästa nivå progression av det. Så tar man saker till nästa nivå. Hur man vänder det jag redan har byggt till något större. Hur man går vidare till nästa sak.
Jag blir inte yngre, så nu är det dags att skapa något som jag kan vidarebefordra till mina barn. Stuff som jag inte fick - information som jag inte fick eller ett spel som inte skickades ner till mig.
Vilka råd skulle du ge till alla musiker där ute?
Arbeta hårdare än alla andra och uppföljning.
När du är ute och arbetar och möter människor, eller om du gör något positivt händer, är en av de största sakerna du kan göra uppföljning med den personen eller situationen. Du kanske kan få någons visitkort och inte ringa tillbaka till honom eller inte presentera dig själv.
Eller du kan gå till en show, och klubbägaren säger "Hej, jag skulle vilja göra fler saker med dig" men istället för att följa upp med honom, var du i klubbens kickin, det blev full, förlorat sitt kort och andra saker du känner?
Så i princip, om du är musiker, förlora inte dina kontakter som du kan göra och alltid tänka på dem?
Exakt! En annan sak är att du aldrig vet vem som är vem, eller vem ska bli någon. Ett klassiskt exempel är Macklemore.
Macklemore brukade öppna för grupper som jag lyckades. Och nu har han nummer ett i landet. Och han är från Seattle. Ingen trodde någonsin att han skulle göra någonting för den nivån eller den kaliber när du går till en show och ser honom rappa för 60 personer.
Men den största delen arbetar hårdare än alla andra. När alla andra vill sparka upp det, röka gräs och hollera hos kvinnor, kan du vara någonstans läsande en bok eller göra något annat som kommer att gynna din musikkarriär.
