Forskning? Vad? Jag oroar mig? |

Steve King på SmallBizLabs frågade en intressant fråga nyligen: "Är statistiskt signifikanta forskningsmetoder passa?" Han noterar att ett växande antal av undersökningar som dyker upp dessa dagar är inte statistiskt giltiga eftersom de inte börjar med slumpmässiga populationer. Steve säger att de är "baserade på informella grupper av respondenter snarare än statistiskt signifikanta befolkningsprøver."

Han citerar tre drivrutiner för denna trend:

1. Kostnad och hastighet -Det är mycket billigare, enklare och snabbare att gör undersökningar informellt, snarare än att investera i stränghet för statistiskt signifikant forskningsmetodik. Appellen att göra 100 snabba och smutsiga undersökningar istället för att investera i en statistiskt noggrann undersökning är uppenbart.
2. Tillgången till enkla användningsverktyg för internetundersökning - Verktyg som Survey Monkey gör det enkelt att göra snabba och enkla online-undersökningar. Detta har resulterat i en väsentlig ökning av antalet genomförda undersökningar (och resultat som publicerats), vilket kan eller inte mäter den befolkning som undersökningen försöker förstå. Tänk på det som ett litmusprov utan att verkligen veta vilken kemi du testar.
3. Det finns värde i informationen som produceras av icke-statistiska undersökningar -Om informella undersökningsresultat inte kan projiceras till en bredare befolkning, kan de var användbar. De ger något att reagera snabbt och billigt vilket kan hjälpa beslutsfattare och forskare att tänka ur lådan. Även tids- eller resursbegränsningar eliminerar ofta användandet av formella undersökningar, och viss information är ofta bättre än ingen.

Jag håller med om. Och jag gillar särskilt det faktum att det kommer från Steve, som är en del av Emergent Research, ett forsknings- och konsultföretag som har publicerat ett mycket intressant arbete. Om du är nyfiken, kolla på studier av småföretagstrender.

Den viktigaste punkten här är hans nummer tre: Det finns fortfarande värde, ibland, även utan statistiska grunder. Du måste bara hålla med sunt förnuft. Om jag kommer ihåg mina handelshögskolor i statistiken, om provpopulationen inte är slumpmässig så kan du inte projicera resultat i större befolkning. Men om du har ett icke-slumpmässigt prov som är direkt relaterat till dina företagsbehov, så vad?

Vad jag säger är, använd det bra och klokt, insett att det du har är baserat på en mycket smal delmängd av hela världen; Håll en hälsosam skepsis, men använd informationen.