Håll dig till vad du vet: Hur utbrott kan skada ditt företag |

När en liten affärsvinst fortskrider och börjar verkligen ta några mil under sitt bälte, kan många av de faktorer som kan orsaka vägspärr längs sätt är faktiskt självinducerad. När det gäller marknadsföring och etablering av ditt varumärke, är du oftast din egen värsta fiende.

Späd inte ditt varumärke

Fallet i sak: visste du att utan att ens vara medveten om det, så kan oavsiktligt försvaga och späda ditt varumärke? Det händer vanligtvis när företagare börjar bli övermåliga. Det här är företagsägare som har tankar som "Vi mastrar dessa 30 andra levande videoannonser, så låt oss gräva och se hur vi gör med animering" eller "Eftersom vi har den här vinylbokstävern ner, låt oss se hur bra vi kan göra med att göra graverade gravstenar. "

Det här är överdrifter, självklart (jag hoppas verkligen). Men det är lätt att se hur framgång i ett område kan leda en företagsägare att experimentera på nya arenor. Detta är vanligtvis en dålig idé av ett antal skäl. Det är inte bara vatten som äger ditt varumärke, men det kan också orsaka konsumentförvirring.

Genom att göra för mycket kan allmänheten lätt bli förvirrad över vad det är ditt företag gör. Sämre än det är det mycket svårare att se dig som en expert i en viss bransch.

Tänk på Virgin-exemplet. Detta är ett företag som dämpade tårna i många pooler - musikindustrin, järnvägar, flygresor och även rymdflygning. Medan ambitionen i första hand betalade sig, började deras olika områden störta i en slags dominoeffekt. Virgin måste så småningom sälja inspelningsbranschen till sitt företag för att hjälpa till med att finansiera andra områden.

Kanske värst av allt började folk bli mycket förvirrad över vad Virgin varumärket handlade om. Var de om rymdresor eller musik eller vad?

Självklart är Virgin fortfarande kvar och sparkar; de är helt enkelt för stora för att bli förstörda av denna typ av spädning. Men de är också ett företag med flera miljoner dollar. Sådana skador som tas upp av ett litet företag kan vara katastrofala.

Hur man berättar om du är spridd för tunn

Om du är rädd för att du kanske har börjat vattna ditt varumärke genom att försöka för många saker, ta ett steg tillbaka och fråga dig själv följande.

• Har du börjat förlora förening med din målmarknad?
• Har kvaliteten på andra områden av din verksamhet lidit eller sätts i baksätet?
• Har du gått utanför ditt nischområde att driva dessa andra intressen?

Om du kan svara "ja" på någon av dessa frågor kan du komma att försämras av ditt varumärke. För att mildra eventuella skador måste du fokusera på vad din verksamhet handlar om i första hand och undvika ytterligare frestelser att överdriva dig till andra nischer och industrier.