De 7 webbplatsfelarna Småföretagare Gör |

Om du är en liten företagare eller tjänsteprofessor som vill utveckla en ny webbplats kanske du tycker att du själv tänker: "Det är en djungel ut där! "

Du skulle inte ha fel.

Låt oss arbeta igenom en fallstudie med Carl, en finansiell planerare, som är en sammansättning av flera professionella serviceföretag.

Möt Carl, vår fiktiva finansiell planerare och ägaren av sitt eget lilla företag.

Carl hade varit i affärer i några år och gjorde det bra. Liksom alla planerare ville han fortsätta att odla sin praxis med fler avancerade kunder. Han hade en hemsida av sorter - något som hans son satte ihop för ett gymnasieprojekt. Han började känna sig obekväm eftersom fler utsikter skulle säga, "Jag ska ta en titt på din webbplats och ringa dig därifrån."

Carl är smart. Han förstår insatser och komplexa finansiella instrument. Han har uppnått framgång på ett hård konkurrensområde. Men när han mötte en webbplats försvann hans komfortzon.

Misstag # 1: Inte förstå hur din webbplats bidrar till din strategi och i sista hand din botten.

Carl hade en generell syn på webbplatser som "något du bara behöver ha."

The Fix:

Carl identifierade tre mål:

• Först ville han presentera sitt budskap till personer som kom till honom genom hänvisningar Han behövde kommunicera sin expertis och personlighet.
• För det andra ville han att besökare skulle anmäla sig till en kostnadsfri översyn. Carl visste att han hade ett bra stängningsförhållande för dessa sessioner. Carl hade en särskild agenda.
• Han ville få fler avancerade kunder till sina praktikanter med minst 1 miljon dollar att investera. Hans hemsida var tvungen att svara på frågan som folk inte skulle fråga personligen: "Är du bekväm med att arbeta med människor på min nivå?" Se även: De bästa gratisapplikationerna och online-verktygen för s

Misstag # 2: Tro den webbutvecklingen måste vara raketvetenskap.

Carl konfronterades med hundratals val, alla presenterade med ett förvirrande utbud av jargong. Wordpress? HTML? CSS? SEO? För honom var dessa villkor lika förvirrande som begrepp som "derivat" och "hedgefond" kan vara en vanlig person som knappt fattat fonder.

Den falska lösningen:

Några webbutvecklingsföretag och branschspecialister lovade alla i-en-lösningar. Vissa bad om flera tusen dollar att utforma en enkel webbplats, medan han skulle ge innehållet. Vissa sa, "Vi levererar en webbplats gratis om du är värd för oss i två år. Vi registrerar din domän och arrangerar värd. "

Den här lösningen låter frestande, men det är som att fråga din fastighetsmäklare om att välja ditt hus och underteckna gärningen.

En av mina kunder var strängt avstängda tills hon insåg att hennes utvecklare hade försvunnit och hennes domännamn tillhörde nu någon annan! Hon slutade betala över $ 200 för att köpa tillbaka sitt eget domännamn.

Ännu värre, du sparar sällan pengar. Du betalar höga värdavgifter och du får en genomsnittlig design och i bästa fall också för mig.

Den riktiga lösningen:

Registrera ditt eget domännamn och värd i ditt eget namn med ditt eget kreditkort. Köp ditt eget WordPress-tema, även om din designer har en utvecklarlicens. På det sättet får du stöd och uppgraderingar som du behöver senare.

Stäng framförallt bort alla som gör projektljudet komplicerat. Om du är en oberoende yrkesverksamma behöver du inte en detaljerad projekthanteringsuppsättning. Du behöver inte mycket klockor och visselpipor.

Misstag # 3: Använda en privat proprietär plattform istället för WordPress.

Bild via WordPress.com

Carl, som de flesta professionella, hade aldrig hört talas om WordPress. Han antog att alla webbplatser skapades lika.

Vissa webbplatser ställs in med proprietär programvara som ser bra ut tills du behöver göra en liten förändring. Då måste du betala en tekniker som vet att programvaran - om du hittar en.

Fix:

Välj en plattform som inte är låst i ditt utvecklingsföretag. För de flesta oberoende proffs är WordPress det bästa alternativet.

Det är lätt att få hjälp snabbt och billigt, eftersom det finns massor av resurser tillgängliga. Ofta kan du få någon från Craigslist för en snabb fix.

Och WordPress är lätt att använda. De flesta yrkesverksamma kan genomföra sina egna uppdateringar eller delegera till en gymnasieelever. Det är så enkelt.

Om din utvecklare försöker prata med dig av WordPress, få en andra åsikt.

Misstag # 4: Väntar på att skriva innehållet tills din design har levererats. en designer direkt. Han hittade dussintals val i alla prisklasser, varje lovande en "fantastisk" hemsida. Han var frestad att hoppa in, välja ett tema och anlita någon att anpassa.

Se också: 7 Starka ännu innovativa online prenumerationstjänster

Fix:

En kompetent designer kommer att berätta: "Mitt jobb är lättare om jag har kopian. "

Kopiera kommer att påverka ditt val av grafik och design. En av mina klienter började med att hyra en prissatt designer för en strandplats i hennes rubrik. När vi utvecklade innehållet insåg hon att "koppla av på en strand" inte var relaterad till hennes strategi. Hon kunde kasta den dyra stranden scenen eller försöka anpassa sitt budskap till en bild som inte fungerade.

Copywriting påverkar också din hemsida design. Hur många tjänster kommer du att få på hemsidan? Kommer du använda video? Om du inte har några svar betalar du för dyr kodning och kodning.

Misstag # 5: Betalar för funktioner och tjänster du inte behöver.

Carl var förstås imponerad av funktioner som är listade på en webbplatsutveckling kontrakt.

Till exempel lovade ett företag att få honom en QR-kod (bilden som en mobiltelefon kan läsa, rikta betraktaren till din webbplats) för bara 25 dollar. En annan erbjöd sig att sätta honom på sociala medier och Google Adwords. Logotyp? Ett fynd på $ 500 … om du beställer nu.

Fix:

Läs ditt kontrakt noggrant och få hjälp om du inte förstår varje ord. Vissa tjänster som kommer med en stor prislapp kommer låta komplicerat men ta fem minuter att genomföra. Och några kommer gratis med din WordPress-webbplats.

När han förstod dessa tjänster inser han att han inte skulle behöva de flesta av dem. Han skulle inte spendera tid för att lära sig Google Adwords - en typ av onlineannonsering som inte var meningsfullt för hans verksamhet. Han kunde få nästa dörr grannens tonåring att sätta upp sociala medier.

För $ 500 kunde han få en knock-your-socks-off-logotyp. För $ 100 eller mindre kunde han få en logotyp som skulle vara mer än tillräckligt för sin verksamhet.

Och QR-koder är gratis. Det tar ungefär fem minuter att skriva ut en ut. Vi har sett företag ladda upp till $ 500 för att skapa dem.

Se även: En nybörjarguide till Google AdWords för småföretag

Misstag # 6: Fokusera på trafik istället för konverteringar.

Du behöver besökare att vända till kunder.

Carl frågade initialt om SEO-paket för att få trafik och "komma till första sidan på Google."

Fix:

De flesta småföretag kommer att få betydande trafik med organiska strategier och grundläggande SEO. Du kan få ett enkelt WordPress-plugin-program för att hjälpa till, och det är gratis!

Komma till första sidan i Google för dina sökord betalar utdelningar-men bara om du väljer sökord som dina kunder använder. Att komma på första sidan för "inkasso" kommer inte att göra mycket för Carls verksamhet.

Slutligen kommer trafiken inte att hjälpa till om inte du kan konvertera dina ivriga besökare att vidta åtgärder istället för att studsa in och ut. Om Carl fokuserar på omvandlingar, kommer han att vinna två sätt: han kommer att växa sin verksamhet och när han gör några pengar kan han kringgå sökmotorerna och köpa trafik om han behöver mer.

Misstag # 7: Att inte ha en plan för att marknadsföra din webbplats innan den är klar.

Carl väntade initialt på att webbplatsen skulle få besökare precis genom att vara där, kanske med några nyckelord på plats. På dagen då hans webbplats blev levererad skulle han planera en festfest!

Se även: Topp 10 gratis online-klasser för småföretagsmarknadsföring

Fix:

Carl insåg att han kunde använda nätverksmöten, taler, seminarier och publicitet för att få besökare att uppmärksamma sin webbplats. Eftersom mycket av hans verksamhet kommer från hänvisningar, skulle han använda webbadressen på sitt visitkort och följa upp med alla han träffade.

Bottom Line

Efter att ha genomfört den här webbplatsen realiserade Carl att han hade mycket att fira. Hans största problem var att hålla ett rakt ansikte när han träffade kollegor som hade betalat tusentals fler för sina webbplatser - och efter månader av väntan hade de fortfarande ingen färdig produkt.

Har du gjort några av dessa misstag vid upprättandet din företags webbplats, eller kunde du undvika dem? Dela din berättelse i kommentarerna nedan.