Grunderna i PPC - Del ett |

Det finns så många detaljer att hantera en bra PPC-kampanj (Pay Per Click) som många människor lägger ut på uppgiften för dem som känner till systemen mycket bra. Andra försöker hantera deras hemsida sökordslistor, annonskopiering och landningssida på egen hand - Vissa gör det bra, andra gör det inte.

Det är viktigt att gå tillbaka till grunderna i en PPC-kampanj (sökord, annonseringstext och målsidor). Google förändrar ständigt aspekterna på hur annonser rankas för vissa nyckelord (det handlar inte bara om budet), att det är viktigt att ha grundläggande grundämnen på plats, och det krävs kontinuerlig granskning.

Jag ska presentera detta ämne i tre delar, börjar med nyckelord :

Dina nyckelord är hur människor hittar din webbplats, dina produkter och dina tjänster. Villkoren som potentiella kunder skriver in när du söker kan vara allt från ditt webbplatsnamn till en mycket otydlig felstavning av din översta produkt.

Att undersöka vilka termer människor använder för att hitta dig är kritisk. Du vill vara framför de potentiella kunderna. Google AdWords har ett bra sökordsverktyg som låter dig skriva in en term, t.ex. ett av dina produktnamn, och det ger dig den genomsnittliga sökvolymen för den senaste månaden och andra relaterade sökord. Detta verktyg är en av många som ger dig möjlighet att ta reda på vad dina potentiella kunder skriver in i sökmotorerna för att hitta ditt företag.

För dem som redan har en sökordslista är det fortfarande fördelaktigt att komma tillbaka till grunderna och se vad andra letar efter. Trender förändras, språkändringar och årstider förändras. Många olika externa faktorer kan påverka användarbeteendet.

När du har undersökt dina villkor eller förfinat din sökordslista, granska din lista med termer. Se till att dessa är de villkor du fortfarande vill bjuda på. Kanske dina affärsmål har förändrats och du vill inte längre marknadsföra Red Widgets eftersom du har funnit att Blue and Green Widgets är vad potentiella kunder verkligen vill.

Ändra är bra - så länge det följer en plan.

Bonus Tips: Använd sökfrågerapporten. Bland rapporterna i Google AdWords är en sökrapport som samlar de faktiska sökningarna som folk brukade hitta din annons och webbplats. Det här är ett bra ställe att få ytterligare nyckelord (direkt från användaren!) Och även att hitta negativa sökord. Negativa sökord är viktiga för att kvalificera din kund innan de ser din annons (och innan du får de visningar och klick som du vet inte konverterar).

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software