Pinterest Marketing: En Small Business Guide |

Visst är Pinterest en visuell skattkista av allt bröllop, bakning och modeorienterad. Men skriv inte av det sociala nätverket om ditt företag inte hamnar i dessa branschkategorier.

Även om ditt varumärke saknar en iboende intressant visuell produkt kan du fortfarande utveckla en innehållsstrategi för att utnyttja Pinterest. Så här gör du det.

Se även: Facebook Marketing: En Small Business Guide

Känn din publik - och vem som använder Pinterest

Innan du börjar kartlägga en Pinterest-strategi är det en bra idé att korsa Jämför din befintliga publik (eller eventuellt den nya publiken du försöker locka till) med Pinterest-användare.

Av alla sociala nätverk är Pinterest kanske den mest tydliga snedställda i en demografisk riktning: Pinterest används oftast av kvinnors åldrar 19 till 29, som har examen college och gör över 75 000 dollar per år.

Bild via SproutSocial.

Ta en titt på din egen kunds demografiska information; Om du inte vet omedelbart vem din kundbas är, spendera du tid på att göra marknadsundersökning innan du går längre.

Om det inte finns någon överlappning mellan din befintliga kundbas (eller kunderna du hoppas kunna locka) och Pinterests största demografiska, betyder det inte nödvändigtvis att du borde avstå från Pinterest. Men det är värt att tänka på när du utvecklar en innehållsstrategi, och det är möjligt att du kanske inte hittar så mycket framgång på Pinterest som du skulle på andra sociala plattformar.

Skapa ett Pinterest-företagskonto

Nu att du har tagit en minut för att jämföra din kunddemografi med Pinterests primära användarbas, lägg till ett ögonblick med att konfigurera ditt företags Pinterest-konto.

Det är mycket enkelt att ställa in ett Pinterest-konto, men se till att du länkar det till din företagets hemsida. Pinterest for Business går igenom processen med att skapa ditt konto här.

Se även: Twitter Marketing: En Small Business Guide

Skapa Pinterest boards

När du har skapat ditt konto är det dags att konfigurera Pinterest boards.

De typer av Pinterest boards du skapar kommer i stor utsträckning att bero på vilken typ av verksamhet du kör. Som regel försöker du skapa en rad olika brädor som speglar din företags kultur, produkt eller tjänst, industri och ämnen av intresse för din idealiska klient.

För ett exempel på kreativ användning av brädor, ta en titt på LLBeans viktigaste sida:

LL Bean's Pinterest-sida.

Det utomhusfokuserade varumärket framhäver deras kultur- och varumärkesvärden genom att presentera brädor avsedda för utomhusaktiviteter, husdjur, nationalparker och bortom. Det känns äkta och varierat och inkapslar varumärket.

Nu behöver du inte skapa ganska så många (LLBean har över 30!), Men att skapa en mängd olika Pinterest-kort är en viktig del av att skapa en Pinterest närvaro som är mångfacetterad och fångar känslan av ditt varumärke.

Gör din hemsida Pinterest-friendly

Om du vill att människor ska stifta innehåll direkt från din webbplats, finns det två saker att tänka på: du måste göra det Det är enkelt för dem att stämma på ditt innehåll och du måste lägga in innehåll som är värdigt att klämma fast.

Vi kommer att skapa Pinterest-värdiga innehåll i nästa steg, men för närvarande fokuserar vi på den enkla, delande Pinterest knappar till din webbplats. Med knappen "Spara" kan besökare på din webbplats stifta direkt till sina Pinterest-sidor, utan att behöva lämna din webbplats. Det är väl värt att lägga till som idealiskt, ditt innehåll kommer att delas på Pinterest av outsiders-inte bara av dig!

Pinterest har en sida om att lägga till en Spara-knapp på Pinterest for Business Guide, och igen är Pinterest Widgets-sidan en bra resurs om du letar efter andra knappar (till exempel följa knappar och inbyggda brädor).

Se även: Instagram Marketing: En Small Business Guide

Skapa Pinterest-värdigt innehåll

Förutom att optimera din webbplats för Pinterest är det viktigt att se till att innehållet på din webbplats är lämpligt för plattformen.

Det är ingen hemlighet att Pinterest huvudsakligen handlar om visuellt innehåll. Faktum är att det inte ens är fråga om visuella bättre på Pinterest, utan vad slag av visuellt innehåll fungerar bäst.

Fokusera på att skapa intressant visuellt innehåll

Om du vill ha ditt innehåll till pinnas och återfinnas på Pinterest, bör det vara en visuell rita.

Om du har en produkt som är visuellt tilltalande, har du tur - det finns massor av resurser på hur du tar bra bilder på din produkt för Pinterest, som den här guiden på Melissa Hebbes hemsida, och den här guiden av The Mogul Mom.

Men, om du inte har en högvisuell produkt eller tjänst, Det finns fortfarande sätt att göra din webbplats innehåll tilltalande och Pinterest-värdig, men det är lite knepigare och du måste bli kreativ. Infografiska och grafiska listor är populära på Pinterest och kan enkelt skapas i program som Canva. Du kan också titta på dina kunder för inspiration och fokusera på att kurera innehåll som pratar med din varumärkesbild, företagskultur, gemenskap och de olika aspekterna av din varumärkesidentitet som utgör din verksamhet - inte bara din egentliga produkt eller tjänst.

För inspiration, titta på General Electric:

General Electric på Pinterest.

Det är svårt att tänka på ett varumärke som till synes

mindre som sannolikt har curated en stark, visuell Pinterest-närvaro, men GE har lyckades skapa fantastiskt visuellt innehåll baserat på deras varumärke och tjänster. Ta en titt på deras "Det är Genius!" -sidan, som fokuserar på "GE-grundareens visdom, Thomas Edison och andra revolutionärer":

Allmänt Electrics "That's Genius" -sida på Pinterest.

Om du är ett B2B-företag eller om du saknar en visuellt tilltalande produkt, betyder det inte att du borde undvika att skapa bra bilder. Det betyder bara att du behöver bli lite mer kreativ.

Stora dina bilder korrekt

På en mer praktisk nivå finns det en specifik sak du kan göra för att göra ditt visuella innehåll mer delbart: se till att det är korrekt anpassat. Grundregeln är ett bildförhållande på 2:32, vilket kan se ut som 600x900px, 800x1200px och så vidare.

Dessutom (och bara för att plugga Canva ytterligare en gång) har Canva en mall specifikt för Pinterest, som kommer att gör det möjligt att enkelt skapa en perfekt bild.

Om du vill ha en mer detaljerad titt på vad som går in i den idealiska stiftet, kolla in det här fuskbladet, liksom den här guiden till bildstorlek från buffert.

Se Också: 3 strategier för att inspirera din sociala medier marknadsföring

Återställ annat innehåll till dina styrelser

När det gäller att bygga en stark närvaro på Pinterest, är det bara hälften av ekvationen som skapar ditt eget ursprungliga innehåll.

Pinterest är en unik social plattform genom att dess skönhet kommer i form av curation. Tänk på dina Pinterest-brädor som organiska samlingar av innehåll som inspirerar, hjälper eller på annat sätt positivt gagnar dina kunder och anhängare.

För att öka dina egna originalstift på dina Pinterest-brädor, spendera lite tid på att curate innehåll från andra källor och repinning detta innehåll Detta kommer att ge rikedom till dina styrelser och hjälpa dig att placera dig som influenser, någon som håller på sin respektive bransch, snarare än någon som efter en billig marknadsföringstaktik. Tänk på det på följande sätt: När du följer din favorit varumärken, vill du bara se information om deras produkt eller tjänst eller egna blogginlägg? Förmodligen inte.

Personligen föredrar jag att följa konton som inte bara innehåller sina egna ursprungliga innehåll utan också innehåll de ger från andra företag och influencers. Jag kanske älskar ett visst hudvårdsmärke, men om allt de stiftar länkar tillbaka till sin egen produkt eller artiklar från sin blogg, kommer jag inte fortsätta att följa dem. Varför skulle jag? Jag kan hitta all den informationen genom att besöka deras hemsida!

Tänk på hur du kan lägga till värde för en följare, och vad du kan göra för att skapa en unik upplevelse för dem, och få dem att följa dina styrelser på Pinterest.

Aktivera riktappar

Pinterest är ett socialt nätverk som bygger på om att dela och återskapa innehåll. Som sådana kan stora bilder och inlägg ibland cirkulera utan ordentlig tillskrivning. Det sista du vill ha är att en av dina stiften går viral utan att användarna vet att det kom från ditt företag!

Rika stift har ditt webbadress och ikon som visas under stiftet så att användarna vet var stiftet kom ifrån. Du kan ta reda på hur du aktiverar rika stiften genom den här guiden från Pinterest och Melyssa Griffin detaljer på ett annat enkelt sätt här.

Tänk på promoverade stiften

Den snygga sociala mediernas marknadsföring är det bortom arbetet och tiden du och ditt lag ägna sig åt att utveckla din sociala närvaro, sociala medier marknadsföring kan vara en helt gratis strävan.

Det sägs att det finns sätt att kasta pengar på problemet. Promoted pins är exakt vad de låter som: de är stift som du har valt att betala för att marknadsföra. Fördelen med främjade stiften är att du når en ny, bredare publik. Nackdelen är självklart att det kommer att kosta dig.

Den här artikeln om att skapa en kampanjerad kampanj av Social Media Examiner hjälper dig att lära dig hur man skapar en om den passar ditt företags behov och ekonomiska situation. Det är dock värt att notera att en fri strategi är ett perfekt bra ställe att börja.

Se även: 4 Sociala medier misstänker ditt företag bör undvika

Berätta för dina kunder om din Pinterest-sida

Det finns ett antal taktik som du kan använda för att berätta för din befintliga kundbas om din nya Pinterest-sida.

Om du har ett fysiskt butiksfront, överväg att skapa ett litet skylt att hänga i ditt fönster, en bunke kort som ska hållas vid din reception eller mottagning, eller liknande skyltar som uppmanar dina kunder att hitta dig på Pinterest. Kolla in min artikel om att hitta bra offlinemarknadsmaterial för förslag på var du ska skicka dessa material.

Förutom att låta dina kunder veta personligen, se till att du leder kunder till din nya Pinterest-sida via din webbplats. Kolla in Pinterests webbplats Widgets-sida för information om hur du ställer in en "följ oss" -knapp på din webbplats, förutom dina knappar.

Glöm inte att använda din e-postmarknadsföring för att dra personer till din Pinterest-sida också. Överväg att skicka ett mail till din kundlista, meddela din nya Pinterest-sida och uppmana dem att följa dig, och du kan också lägga till en "följ oss!" -prompt till din e-post signatur också. Du kan också använda en klient som WiseStamp för att lägga till en Pinterest-knapp för din signatur.

Håll reda på viktiga mätvärden

Eftersom din Pinterest-strategi börjar ta form, glöm inte vikten av att skapa och spåra indikatorer av framgång.

Nu, vad dessa framgångsindikatorer är, kommer att variera beroende på vad du vill spåra för ditt företag. Kanske är du intresserad av att få så många anhängare som möjligt, eller spåra vilket innehåll som händer mest, eller spåra klick tillbaka till din webbplats. Oavsett mätvärden du spårar, hitta ett verktyg som hjälper dig att mäta din framgång och kontrollera tillbaka på en bestämd tid för att bestämma vad som fungerar och vad som inte är.

Pinterest själv har en analysfunktion som gör att du kan spåra vissa aspekter på en Pinterest-sida, men det är också värt att titta på spårningsverktyg för tredje part, som de 12 som nämns i denna lista av Brandwatch.

Det exakta verktyget du använder är upp till dig, ditt företag och din speciella behov och budget. Det som är viktigast är att du inte bara stiftar blint, men att du bestämmer vilken framgång som ser ut för din Pinterest-sida och gör det möjligt för dig att mäta din framgång.

I slutändan handlar det om att skapa en Pinterest-marknadsföringsstrategi om att tänka kreativt. Dessutom handlar det om att knacka på vad som gör ditt varumärke unikt, minnesvärt och värdefullt för kunderna - inte bara vilken produkt eller tjänst du erbjuder.

Har du en fråga om Pinterest-marknadsföring, eller en strategi som du vill lägga till?

Vi skulle gärna höra från dig. Dela den här artikeln och berätta vad du tycker - och glöm inte att följa Bplans on Pinterest!