"Själv-Gifting" försvinner totalt, men tusenåriga planerar fortfarande att presentera för sig själva

Att handla själv under semestern är nedgången - om du inte är under 35 år.

Ungefär 57% av semesterhandlarna berättade för detaljhandelsförbundet att de planerar att köpa kläder, böcker, elektronik och andra produkter för sig själv denna säsong, samma procentandel som förra året. Men genomsnittligt dollarbelopp förväntas falla från nästan 136 dollar förra året till under 127 dollar 2014.

Samtidigt väntas genomsnittliga utgifter på vänner öka med 7% i år, "så det är lite avvägning där", säger Pam Goodfellow, huvudanalytiker på Prosper Insights & Analytics, som förbereder den årliga semesterförsäljningsprognosen för NRF.

Men det är inte sant för årtusenden - shoppare i åldrarna 18 till 34 "är lite mer hausse på sina planer att spendera på sig själva i år än 2013, säger Goodfellow vid en ny presskonferens.

Omkring 73% av köparna i åldrarna 18-24 planerar att köpa för sig själva, en ökning med 5% från 2013. Samtidigt planerar sju av 10 shoppare mellan 25 och 34 år att ge sig en present, visar NRF-data. Denna grupp är "faktiskt spenderar det högsta beloppet på sig själva - $ 165," Goodfellow noter. Jämfört med det genomsnittliga genomsnittet på 126,68 dollar för alla självköpande kunder, "det är ganska stort skifte", säger hon.

Varför handlar yngre kunder om trenden? "Recessionen har mycket att göra med det, men inte av anledningarna du kanske tror", säger Kit Yarrow, en psykolog vid Golden State University som studerar konsumentbeteende.

Yngre shoppare blev åldrade under finanskrisen 2008, vars efterföljande hade detaljhandlare som strävar efter att hålla överstocksprodukter till ett minimum under året och lägga ännu mer värde på semesterförsäljningen. Till följd därav är det mer sannolikt att tusenåriga kommer att hålla fast vid inköp tills den här årsskiftet, säger Yarrow, författare till "Avkodning av den nya konsumenten."

"Varulager har blivit skimpier för resten av året, som återförsäljare nöt upp för semestern," säger hon. "Yngre konsumenter har blivit vana vid att veta att de ska hitta de coolaste sakerna till salu denna årstid. Till skillnad från baby boomers, har de inte 30 eller 40 års shopping erfarenhet för att berätta för dem att detta verkligen är en unik och exceptionell tid i detaljhandelns historia."

Andra uppfattar uppgången som tusenårsåldern som "saknar impulskontroll - att människor som ska söka gåvor till andra människor är så giriga att de inte kan stoppa sig från att köpa för sig själva", säger Yarrow.

Hon uppskattar att det kan vara sant för ungefär en tredjedel av tusenåriga shoppare, "men det är egentligen inte så illa som det låter - det är inte den främsta anledningen till att vi ser människors självgåva den här tiden på året", säger hon.

En annan faktor som matar trenden - "människor behöver faktiskt fler saker den här tiden på året", säger Yarrow.

"Jag tycker att en underrapporterad egenskap hos vintermånaderna är, du behöver inte mycket på sommaren. Du har picknick, du har ett mer vardagligt liv, du behöver inte så mycket kläder, säger hon.

Men under vintermånaderna planerar folk mer underhållning. "Folk tenderar att göra mer formellt underhållande, de har fler parter, de går till fler parter," säger hon. "Så de vill att deras hem ska vara trevliga, de vill ha festkläder. Det är en tid på året när folk tänker mer om att köpa möbler och vaser och ljus och saker den här tiden på året.

"Många av den här självbetjäningen fluffar bara upp boet för besökare", säger Yarrow.

Sammantaget förväntas konsumenterna spendera mer än 804 dollar varje julesäsong, en ökning med 5% från 2013, enligt NRF.

Online shopping illustration via Shutterstock.