Ange trafikmål för din webbplats |

En webbplan ska innehålla realistiska uppskattningar av projicerad webbtrafik. Det första steget är att titta på detaljerna om mätning av projicerad trafik och hur och var för att utveckla realistiska uppskattningar. Oavsett huruvida din webbplatsstrategi innebär att sälja produkter eller att samla in medlemmar i samhället eller till och med utveckla innehåll, mäter i alla fall mätning av webbplatstrafik och användarsessioner ett bra sätt för dig att mäta hur många som använder din hybridwebbplats och var du behöver förbättra din webbplats för att få bättre omvandlingsfrekvenser.

Upprätta vilka enheter som ska mäta

Ditt första steg är att skapa mätenheter. Att mäta Internettrafik är en ny utmaning. Teknik och standarder förändras snabbt. Om du någonsin hör någon som pratar om hur många "träffar" de får på deras hemsida vet du att de är felinformerade. En given sidvy kan producera så många som 100 träffar, beroende på hur många bilder du visar på dina sidor, vilket gör statistikenheten "träffar" helt värdelös.

Ett sätt Internetindustrin mäter användningen fokuserar på sidvisningar och användare. Du kan också vilja mäta dina bannervisningar, i procent av totala sidvisningar, om du är värd för reklambannor.

Två favoritmått är sidvisningar och unika användarsessioner. Om du kan spåra antalet unika användare som besöker din webbplats och vet hur många av dina webbplatssidor den genomsnittliga användaren visar, har du några mycket värdefulla data. Du kan berätta för potentiella investerare att du har X antal sidvisningar per månad och X antal unika användare en månad. Du kan sedan imponera på dem ytterligare genom att visa användarnas värde och säga att var och en av dina unika användare ser i genomsnitt på X-sidor när de besöker din webbplats.

En sidvy är en fungerande alternativ mätning i många system. Varje sida är en mätbar enhet. Men kom ihåg att tills du lägger till användarmätningar i dina sidvisningar får du inte riktigt en bra bild av vad som händer på din webbplats.

Måttet på trafikprognosen kan vara mycket enkelt, beroende på de trafikmätningar du har tillgång till och hur du vill prognostisera. Ibland behöver du lägga till enkel matte för att dela upp, säg sessioner av sidvisningar för att beräkna sidvisningar per session. Det beror på dina prognosval. Oftast, även om innehållet tar arbete, är bordets design enkel. Det är byggt på sunt förnuft och rimliga gissningar, utan statistisk analys, matematiska tekniker eller tidigare data.

Den trafikprognos som visas här är från en webbplan för ett konsultföretag. Det innehåller inte bara de lättare kända informationsobjekten, sessionerna och sidvisningarna, men också de hårdare att härleda nyckeltal som relaterar trafikprognosen tillbaka till verksamheten.

Länken mellan trafik och företag kallas "leads / samtal "i denna prognos. Enligt denna projicering kommer konsultföretagets webbplats att generera en ledning / anrop för varje 1000 sidvisningar, (vilket är 0,10% visat antal). Det förhållandet gör det möjligt för prognosen att tillämpa en antagen stängning per ledningsgrad (30% i det här fallet) för att härleda ett prognostiserat antal konsultuppdrag som kommer från konsultwebbplatsen.

När du utvecklar din egen prognos, leta efter sätt att relatera trafikprognos till försäljningsprognosen.

Vad är en realistisk prognos?

Den uppenbara frågan uppstår ofta: Hur kan man förutse webbtrafik på en ny webbplats, till skillnad från alla andra, utan att få tillgång till andra webbplatsers trafikstatistik? Detta är en mycket viktig fråga. Här är några rekommenderade svar:

1. Fråga din webbhotell : Ibland är de bästa alternativen också det enklaste och mest uppenbara. De allra flesta affärswebbplatser kommer att vara "värd" av en webbhotell. Din kontoansvarig på den här webbtjänsten ska veta vad hans eller hennes konton blir som trafik och vad som är realistiskt. Fråga detaljerade frågor, och om kontochefen inte kan svara dem be om någon annan. Varje legitim värdtjänst borde kunna ge dig en uppskattning "inget löfte, inte en visshet om vad dina trafikförväntningar kan vara. Fråga vilka andra kunder på den här servern om trafikbegrepp som användarsessioner, sidvisningar eller andra? Det här är en bra påminnelse om att du frågar leverantören om att ge statistik också på din webbplats, som du frågar om andra webbplatser? Vilka är de mest framgångsrika för sina kunder att få som trafik, och vad får nya kunder? Vad bestämmer skillnaden?
2. Förklara din uppskattning för din marknadsföring : Som diskuterats tidigare beror din webbplatstrafik nästan helt på vad du gör för att marknadsföra den till potentiella användare. När du utvecklar dina marknadsföringsprogram, såsom sökstrategier och bannerannonsering, eller andra program, försök att utveckla prognoser för trafik. Information finns tillgänglig om genomsnittet för branschens genomsnittliga prestanda för bannerannonser och länkar från huvudsökande webbplatser. Jämför den trafik du projicerar med vad branschexperterna föreslår att du kommer att få från din internetmarknadsföring.
3. Fråga experter : Om du har tillgång till någon som har varit involverad i marknadsföring av Internet eller webbutveckling, fråga dem vilka trafikuppskattningar kan vara realistiska för din webbplats.

Utöver det måste du förklara själva prognosen. Vilken nivå av online trafik projicerar du? Hur snabbt kommer trafiken att växa? Vilka är de viktigaste komponenterna i trafikmätning och prestanda? Varför? Vilken trafikmätning kommer du att använda och varför?

Betona viktiga punkter och förklara antaganden. Vilka tillväxthastigheter förväntar du dig för de viktigaste bitarna på din webbplats, och varför? Varför projicerar du din trafik på den här nivån? Varför inte mindre eller mer? Vilka är de viktigaste drivkrafterna bakom trafikprognosen? Hur handlar det om din marknadsanalys, dina huvudmålssegment, din försäljningsstrategi och marknadsstrategi? Är din trafikprognos trovärdig? Varför?

Vilka risker är inblandade? Vilka händelser kan sätta trafikprognosen nedåt? Vilka saker antar du kommer att hända för att säkerställa att trafikmålen är uppfyllda?