Vad är din hemliga sås? |
О чём был первый FEAR #2
Var är mitt inlägg på den hemliga såsen? "Chelle Parmele från BIG (Business In General) blogg frågade mig det för ett par dagar sedan. Och jag kunde inte hitta den. Jag var generad. Jag pratar om den hemliga såsen mycket, men jag har inte skrivit på den.
Den hemliga såsen är den magiska, även kallad (tråkig) differentierare och ibland konkurrensfördel. Guy Kawasaki kallar det "underliggande magi" och rekommenderar att det är en av de 10 (eller så) glidbanorna i en tonpresentation. Du kan Google det och se hur människor skriver om det, använder det för att definiera vad som är nytt eller annorlunda om vissa företag. (Du får också se några saker på McDonalds 'hemliga sås för Big Mac och några matlagningar, men du förstår vad jag menar.)
Denna idé om den hemliga såsen är ett bra sätt att förklara hur du är annorlunda än dina konkurrenter. Vad skiljer du ifrån?
Exempel? Apples dators hemliga sås är till exempel design. Michelin-däckens branding försöker (enligt min mening) emulera Volvo, med säkerhetsvinkeln. Min favoritrestaurang i Eugene, Poppis Anatolien, har en extremt kryddig version av vindaloo kyckling. Hela matens hemliga sås är att ha etablerat varumärket för hälsosamma och ekologiska livsmedel. I bilar, kolla bara på Mini Cooper, Honda Element eller Toyota Prius och du ser genast sås direkt.
