Hur YouTube kan vara ett marknadsföringsverktyg för småföretag

Eftersom YouTube blir go-to-källan för allt från musik till sporthöjdpunkter till kattungevideo, är det viktigt för småföretagare att få sina marknadsföringsmeddelanden i visuell form. Men trots att YouTubes popularitet har exploderat, tar få företagare full nytta.

Cynthia Nevels, som driver ett marknadsföringsföretag, lärde ut en klass vid Mountain View College i Dallas på småföretagsmarknadsföring och vet självklart hur få entreprenörer fullt ut utnyttjar video. "Kvinnorna i min klass var 27 till 60 år och 100% av dem var företagare. Men över 50% av dem hade aldrig besökt YouTube för småföretag."

Viral är inte allt

Inte varje video kan gå "Gangnam Style". I världen där virusvideonfenomenet är högsta är det lätt att bli nedslagen vid visningsantal i de bara fem siffrorna. Marknadsföringsstrategier, oavsett om de riktas via YouTube-videor eller utskriftsannonser, borde överensstämma med ditt företags uppdrag och mål.

"Företag ska inte göra videor specifikt för att bli" virala ", säger Aalap, Shah grundare av SoMe, en start som hjälper små företag med sina sociala medier marknadsföringskampanjer. "Ofta förlorar företagen mycket kreativitet och äkthet när de försöker få något att gå viralt istället för att vara sig själva och berätta för en övertygande historia.

"Video är ett av de mest kraftfulla sätten att visuellt representera ditt varumärke och historia" fortsätter Shah. "Genom video kan en företagsägare förmedla känslor, kvalitet och förtroende och representerar visuellt hans eller hennes passion och engagemang för kunden."

Berätta för din historia

De flesta småföretag drivs av deras innehavares passion. Att entusiasm och iver, särskilt för mer esoteriska produkter eller tjänster, överförs inte alltid helt av traditionella medier. YouTube tillåter möjligheten att förmedla ditt varumärke, inte bara din produkt.

"Även om vi nu är en smartphones-ekonomi, är det fortfarande viktigt att ansluta till människor - att låta dem se dig och känna din känsla", säger Jonathan Citrin, grundare och VD för investeringsrådgivande företaget CitrinGroup. Text på en sida, och även stillbilder för den delen, kommer inte att räcka. Rätt video till rätt publik är ovärderlig."

Historien om uppkomsten och historien av verksamheten som är väldigt vävd med viktiga testimonialer och produktrecensioner kan måla en övertygande bild för potentiella konsumenter. De kan också bryta igenom till konsumenterna trött på att höra samma linjer om och om igen.

"I min linje av arbete, om du säger," Programvaran är lätt att använda ", låter det som typiskt marknadsföringstal", säger Jason O'Keefe, vars Dallas-baserade teknikföretag Genuitec framgångsrikt har hävdat att YouTube ska överföra varför hans verksamhet är unik. "Men för att visa visuellt att det är lätt att använda riktigt hammare hemma punkten. Video är nyckeln för förstärkning av meddelanden."

Tips och tricks

Kort är bättre: Din publik har förmodligen en extremt kort uppmärksamhet. En video som klockas in på var som helst över tre minuter är osannolikt att titta på. Håll videor, korta, söta och till den punkten. Konsten att berätta berättande berättar kan du bygga berättelsen genom flera klipp, så som användare blir investerade kan de gå till din kanal och fortsätta utforska.

Var en perfektionist: "Det är en speciell utmaning att nå vår publik genom en teknologisk metod utan att vara oskadd eller orefinierad", säger Citrin, som grundade investeringsrådgivningsverksamheten. "Starkt innehåll och korrekt redigering är absolut nödvändiga. Varje detalj måste ses över, varje vinkel stod för. Att hitta den rätta balansen mellan marknadsföring och tillförlitlig rådgivning är svårt: Innehållet måste vara av yttersta beskaffenhet och förfining om det ska ha en positiv inverkan."

Gå inte med påskådning: galen Ta det lugnt på bildtexten. Bildtext och inbäddade hyperlänkar i videor kan vara ett bra verktyg för att göra videor interaktiva. Hyperlänkar till vissa produkter eller ditt företags hemsida kan leda tittare till webbplatser som de kanske inte stör om att leta upp sig själva. Det är dock lätt att överanvända denna funktion och låta dina videoklipp bli röriga med bildtexter i alla andra ramar. Så använd textning sparsamt och lämpligt.

Framgång säljer: "Tala om de resultat du har hjälpt till att uppnå för dina kunder, samarbetspartners eller kunder, rådgör Nevels, som lärde sig samhällskursen. "Folk gillar vinnare; skapa ett videomeddelande som visar att du får det rätt."

YouTube är bara en del av en helhet

Om ditt företag är på YouTube kan de också vara på Vimeo. Och Twitter. Definitivt Facebook. Förmodligen Yelp. Varför inte kasta lite Linkedin och Tumblr i mixen. Med så många arenor för social media outreach, är det lätt att vara kvar med en vild skillnad online närvaro. Så när du brainstormar din nästa YouTube-video, försök och fundera på hur den videoen passar in i företagets övergripande webbsida av sociala medienätverk. En sammanhållen social media strategi med lämpliga tvärbindningar och inbäddade videor som riktar sig till en viss plats och befolkning har större sannolikhet för att ge framgång.

Sammantaget finns det verkligen inget behov av att planera en resa till tandläkaren för din yngsta barn bara för att få några fler konsumenter genom dörren. Spela det smart och kortfattat när det gäller YouTube-strategier för ditt lilla företag.

Utvalda experter